„60 % der Instagram-Nutzer entdecken neue Produkte auf der Plattform.“ Berichten zufolge ist das Engagement mit Marken auf Instagram weiterhin am höchsten: zehnmal höher als auf Facebook, 54-mal höher als auf Pinterest und 84-mal höher als auf Twitter.
Instagram hat die Guide-Funktion weltweit für alle Nutzer freigegeben, um Unternehmen und Content-Erstellern zu helfen, ihr Instagram-Marketing optimal zu nutzen. Ziel ist es, Nutzern zu ermöglichen, schnell Tipps, Empfehlungen und unterschiedliche Inhalte ihrer bevorzugten Publisher, Organisationen, Creator und Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens zu entdecken.
Mit diesem Tool erhalten Sie Zugriff auf kuratierte Listen mit Inhalten und Texten, die anhand von Profilbeiträgen oder Produkten auf Instagram Shopping illustriert sind. Neben dem Durchstöbern von Community-Anleitungen können Sie mit der App auch eigene Inhalte erstellen.
Die Registerkarte „Anleitungen“ finden Sie in den Profilen der sozialen Netzwerke; sie ist durch ein Flyer-Symbol gekennzeichnet. Darüber hinaus finden Sie im Instagram Shopping-Bereich spezifische Produktanleitungen mit Listen und Hinweisen.
Im Folgenden erfährst du, was Instagram-Guides sind und wie du sie für deine Marke nutzen kannst. In diesem Guide erklären wir dir alles.
Instagram-Leitfäden: Was sind sie?
Instagram Guides ist eine Funktion, mit der du verschiedene Inhalte zum selben Thema an einem Ort zusammenfassen kannst. Sie dient vor allem als Kurator für Inhalte, auf die deine Zielgruppe im Gegensatz zum Feed, der eine Mischung aus verstreuten Inhalten darstellt, übersichtlicher und praktischer zugreifen kann.
Stellen Sie sich die Leitfäden wie mehrere kategorisierte Ordner vor, in denen Sie verwandte Inhalte finden. Es ist wie eine Leseliste, in der alle Beiträge miteinander verbunden sind und sich gegenseitig ergänzen.
Dort können Sie Ihre besten Beiträge veröffentlichen und diese sogar mit zusätzlichen Informationen ergänzen. Es ähnelt einem Blog, da es Marken und Kreativen ermöglicht, umfangreichere Inhalte zu erstellen.
In den Instagram Guides können Sie auch Inhalte sammeln, die von anderen Nutzern als Ihren eigenen erstellt wurden. Darauf gehen wir später noch genauer ein.
Wie verwende ich Instagram-Anleitungen?
Jetzt zeigen wir Ihnen Schritt für Schritt, wie Sie die Anleitungen nutzen. Es ist kinderleicht und intuitiv, sodass Sie kaum Probleme haben werden. Folgen Sie einfach den unten stehenden Schritten, um mehr zu erfahren!
Zugriff auf die Leitfäden
Es gibt zwei Möglichkeiten, Instagram-Guides anzusehen. Die erste ist über den Feed eines Nutzers: Öffne den Feed und klicke auf den magazinähnlichen Tab. Du findest ihn neben den Tabs für IGTV und Reels. Wenn du auf das Konto klickst, werden dir alle Guide-Ordner dieses Nutzers angezeigt.
Alternativ können Sie die Produktleitfäden in Instagram Shopping nutzen. Um darauf zuzugreifen, klicken Sie auf den Tab „Shopping“ und ziehen Sie unterhalb der Suchleiste den Mauszeiger zur Seite, um den Button „Leitfäden entdecken“ zu finden. Dort finden Sie verschiedene Produktleitfäden, die der Instagram-Funktion „Entdecken“ sehr ähnlich sind
Einen Leitfaden erstellen und teilen
Um deinen ersten Instagram-Guide zu erstellen, klicke in deinem Feed auf den Tab „Guides“ und wähle das „+“-Symbol aus. Instagram fragt dich dann, ob du einen Orts-, Produkt- oder Publikationsguide erstellen möchtest. Mach dich mit den Unterschieden der einzelnen Kategorien vertraut (siehe unten)
Die „Standort“-Leitfäden
Mit diesem Guide-Typ können Sie Ihren Followern Orte wie Restaurants, Bars, Strände, Sehenswürdigkeiten und vieles mehr empfehlen. Er eignet sich hervorragend für Marken und Content-Ersteller im Reise- oder Gastronomiebereich.
Alle Instagram-Nutzer können über die Guides ihre Lieblingsrestaurants, Cafés, Einkaufszentren, Hotels und Sehenswürdigkeiten empfehlen. Das bietet die Möglichkeit, Ihr Influencer-Marketing etwas anders zu gestalten. Man könnte sich beispielsweise vorstellen, dass ein Unternehmen einen Influencer bittet, prominent auf seinem Gelände zu präsent sein, um seine Bekanntheit zu steigern.
Die „Produkt“-Leitfäden
Mit dem Produktguide können Sie Ihre Lieblingsmarken und -produkte kennzeichnen, sofern diese mit Instagram Shopping verknüpft sind. Diese Option eignet sich ideal für Content Creator und Influencer, sowohl für bezahlte als auch für unbezahlte Partnerschaften. Marken investieren derzeit aufgrund der hohen Rendite viel in Empfehlungsmarketing.
Die „Publikationen“-Leitfäden
Über den Tab „Publikationsleitfäden“ können Sie von Ihnen veröffentlichte oder gespeicherte Inhalte und Publikationen auswählen. Sie können also auch die Inhalte anderer Nutzer kuratieren.
Dieses Format eignet sich, um Tipps zum selben Thema, Rezepte, Verpflichtungen oder einfach Geschichten zu gruppieren. Unternehmen können Publikationsleitfäden nutzen, um visuelles Storytelling zu gestalten.
Üblicherweise wird ein Themenstrang rund um dieselbe Kategorie, Jahreszeit oder Produkt-/Dienstleistungsart erstellt. Auf diese Weise können Marken oder Influencer ihn regelmäßig bereichern.
4 Wege zur Content-Erstellung auf Instagram – Anleitungen
Instagram Guides lassen sich auf vielfältige strategische Weise einsetzen. Da sie wie ein interner Blog in einem sozialen Netzwerk aussehen, sind die Möglichkeiten nahezu unbegrenzt. Hier einige Beispiele für die Erstellung von Inhalten für die Guides:
Kuratierung für Nachrichtenplattformen
Anders als viele denken, können auch Zeitungen und Nachrichtenseiten selbstverständlich Guides nutzen. Es ist möglich, Nachrichten zum selben Thema in einem Guide zusammenzufassen, was die Nutzererfahrung verbessert. Beispielsweise könnte eine Zeitung alle relevanten Informationen zu COVID-19 in einem Guide bündeln.
Kuratierung für Marken
Marken, die Instagram Shopping nutzen, können ihre Produkte wie in einem Katalog präsentieren. Mit dem Produktleitfaden erhöhen Sie außerdem Ihre Chancen, im Explore-Bereich angezeigt zu werden, was die Sichtbarkeit Ihres Profils und somit auch die Anzahl Ihrer Käufer steigert.
Erstellen Sie unbedingt Publikationsleitfäden, insbesondere wenn Sie relevante Inhalte und Tipps veröffentlichen. Idealerweise sollten Marken sich nicht nur auf ihre Produkte konzentrieren, sondern auch wertvolle Inhalte erstellen. Nutzen Sie den Leitfaden, um Ihre besten Beiträge zusammenzustellen.
Kuratierung für Influencer
Das Tolle an Instagram Guides ist, dass sie sich zu einer hervorragenden Möglichkeit für Influencer und Content-Ersteller entwickelt haben. Beim Erstellen deiner Guides kannst du Partner-Marken und -Produkte angeben – eine weitere Möglichkeit, deinen Instagram-Account zu monetarisieren.
Veröffentlichen Sie aber auch unbedingt Leitfäden mit Ihren relevantesten Inhalten. Wenn Sie beispielsweise im Fitnessbereich tätig sind, können Sie alle Ihre Beiträge zu Rezepten, Übungen und Fitnessprogrammen in einem Leitfaden zusammenfassen.
Kuratorium für NGOs
Vergessen wir schließlich nicht die ersten Profile, die Zugriff auf die Leitfäden hatten: gemeinnützige Organisationen. Denn sie können diese Funktion nutzen, um ihre Tipps und Profile zu den Themen Wellness, Gesundheit und Soziales zu teilen. Indem Sie diese Inhalte kuratieren, unterstützen Sie Fachleute in diesem Bereich und tragen zur Sensibilisierung für diese Themen bei.
Zusammenfassung
Instagram Guides sind ein wirklich beeindruckendes Feature, um potenziellen Nutzern alle Inhalte zu einem Thema zu präsentieren. Sie sind gekommen, um zu bleiben. Angesichts der Informationsflut in sozialen Netzwerken und im Internet ist eine strukturierte Inhaltsorganisation unerlässlich. Außerdem können Sie durch Empfehlungen mithilfe der Guides selbst entdeckt werden. Nutzen Sie dieses fantastische Feature also unbedingt!
Was meinst du? Hast du schon Instagram-Guides erstellt? Falls nicht, dann schau bei Seahawk; wir bieten dir erstklassige Marketing-Services für deine Marke oder deine Dienstleistungen!
