Als Online-Marketer wissen Sie wahrscheinlich bereits, dass Google seinen Ranking-Algorithmus aktualisiert hat. Die Änderungen haben dazu geführt, dass immer mehr Unternehmen ihre Top-Platzierungen in den Suchergebnissen verlieren – ein Trend, der seit dem ersten Update im April 2019 anhält. Doch das ist nicht nur für Marketer eine schlechte Nachricht, sondern auch für deren Kunden, die auf die Websites ihrer Kunden angewiesen sind, um Traffic für ihre Produkte und Dienstleistungen zu generieren und letztendlich ihren Umsatz zu steigern. Wenn Sie möchten, dass Ihre Website erfolgreich ist und mehr Umsatz als je zuvor generiert, ist es daher unerlässlich zu verstehen, wie Google die Relevanz einzelner Seiten in jedem Moment bestimmt!
Was ist die Verweilzeit?
Die Verweildauer ist die Zeitspanne, die ein Besucher auf Ihrer Website verbringt. Sie können sie berechnen, indem Sie die Anzahl der Seitenaufrufe durch die Anzahl der eindeutigen Besucher teilen.
Diese Kennzahl hilft Ihnen zu verstehen, wie effektiv Ihre Marketingmaßnahmen sind, und wird Ihnen helfen, die Konversionsrate zu steigern, wenn Sie wissen, worauf Sie sich konzentrieren müssen.
Verweilzeit verstehen
Die Verweildauer misst nicht nur das Engagement, sondern auch, wie viel Zeit Besucher auf Ihrer Website verbringen, bevor sie diese verlassen (Absprung). Wenn jemand länger als drei Sekunden einen Blogbeitrag liest, die Seite aber innerhalb von 24 Stunden wieder verlässt, spricht man von einem „Absprung“. Liest ein Besucher hingegen 20 Minuten lang einen Artikel und kehrt später auf die Website zurück, gilt er als „wiederkehrender Besucher“
Wie berechnet man also die Verweilzeit?
Sie haben sicher schon einmal den Satz gehört: „Nutzerbindung ist der Schlüssel zur Suchmaschinenoptimierung.“ Und es leuchtet ein, dass Ihre Website ansprechend und benutzerfreundlich sein muss, aber woher wissen Sie, ob Sie gute Arbeit leisten?
Die Verweildauer ist eine Kennzahl, die Aufschluss darüber gibt, wie sehr sich Besucher mit Ihren Inhalten auseinandersetzen. Sie misst die Zeit, die Besucher pro Besuch auf einer Website verbringen (also wie viele Sekunden sie auf der Seite verweilen). Je höher der Anteil der Verweildauer an der durchschnittlichen Besuchsdauer ist, desto stärker waren die Besucher mit den Inhalten der Seite verbunden
Verweildauer und SEO
Die Verweildauer ist eine entscheidende Kennzahl für SEO, aber auch für Online-Marketer hilfreich. Sie gibt Aufschluss darüber, wie Nutzer mit Ihren Inhalten interagieren und ermöglicht so die Optimierung zur Steigerung des Engagements.
Lesen Sie weiter, um zu erfahren, warum SEO und digitales Marketing im Allgemeinen wichtig sind.
Warum ist die Verweildauer für digitale Vermarkter und ihre Kunden wichtig?
Die Verweildauer ist ein Indikator für Nutzerzufriedenheit, Engagement und Loyalität.
- Nutzerzufriedenheit: Je länger ein Nutzer auf Ihrer Website verweilt, desto wahrscheinlicher ist eine Rückkehr. Das ist von Vorteil, wenn Sie möchten, dass er etwas kauft oder sich für Ihren Newsletter anmeldet – und noch besser, wenn diese Käufe Ihren Umsatz steigern!
- Nutzerinteraktion: Je länger Nutzer auf Ihrer Website verweilen, desto wahrscheinlicher interagieren sie mit Inhalten wie Blogbeiträgen oder Social-Media-Updates (z. B. durch Liken/Teilen). Dies steigert den Traffic und die Conversion-Rate durch erhöhte Markenbekanntheit bei potenziellen Kunden, die Ihre Website zuvor aufgrund zu seltener Besuche möglicherweise nicht kannten. Dank der hohen Besucherzahlen pro Tag besuchen sie Ihre Website nun regelmäßig. Dadurch wird die Conversion-Rate weiter gesteigert, da Nutzern Mehrwert geboten wird, bevor später weitere Produkte oder Dienstleistungen angeboten werden. So kaufen die Nutzer eher ein, anstatt ihr Geld anderswo auszugeben, was insgesamt zu höheren Umsätzen führt
Wie kann ich die Verweildauer auf meiner Website erhöhen?
- Setzen Sie auf Videos. Videos sind unschlagbar, besonders im E-Commerce. Sie vermitteln Ihre Botschaft auf eine viel ansprechendere Weise als jedes andere Medium. Außerdem ermöglichen sie Ihnen, Produkte oder Dienstleistungen zu präsentieren, die ohne Animationen vielleicht nicht so einprägsam wären.
- Nutzen Sie ein Quiz oder eine Umfrage. Beide Methoden eignen sich, um Feedback von Besuchern darüber zu erhalten, was ihnen an Ihrer Website gefällt und was verbessert werden muss. Sie können sie auch verwenden, um Besucher, die Ihre Website verlassen haben, ohne etwas zu kaufen, zu einem späteren Besuch zu animieren – achten Sie nur darauf, nicht zu aufdringlich zu sein!
- Erstellen Sie Whitepaper, Blogbeiträge, Tools usw. Dies sind alles effektive Wege, um das Interesse der Menschen an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung zu wecken, da sie von der heutigen Generation oft als „cool“ angesehen werden.
Abschluss
Wir hoffen, Sie fühlen sich nun sicherer im Umgang mit der Verweildauermessung und können diese Informationen zur Verbesserung Ihrer SEO-Maßnahmen nutzen. Denken Sie daran: Es ist entscheidend zu wissen, welche Art von Inhalten für Ihre Website. Sollte es bisher noch nicht klappen, geben Sie nicht auf!
Es braucht Zeit, bis ein Algorithmus wie der Googlebot lernt, wie viel Zeit Nutzer auf den einzelnen Seiten verbringen. Solange Sie die Besuche pro Sitzung und die Absprungrate über einen längeren Zeitraum als nur einen Tag oder eine Woche erfassen – insbesondere wenn sich diese Zahlen verbessern –, sollten Sie schon bald positive Ergebnisse sehen!
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