Man sieht sich leicht bestimmte Instagram- und Twitter-Profile an und denkt: „Deren Inhalte sind nicht so gut wie meine. Wie haben die so viele Follower?“ Da immer mehr Menschen Social-Media-affin werden, wird organisches Wachstum mit jedem Post schwieriger. Manche wählen den einfachsten Weg und kaufen Follower. Obwohl das gegen die Nutzungsbedingungen fast aller Social-Media-Dienste verstößt, ist diese Praxis viel verbreiteter, als man denkt. Aber lohnt es sich wirklich?
Warum Menschen kaufen
Die alte Weisheit „Tu so, als ob, bis du es kannst“ hat nach wie vor Gültigkeit, insbesondere in der Welt der sozialen Medien. In einem Umfeld, in dem jeder versucht, sich von seiner besten Seite zu zeigen, ist eine große Followerzahl entscheidend für den Erfolg. Unternehmen und Kleinbetriebe betrachten ihre Follower als potenzielle Kunden, und je höher die Zahl, desto mehr Aufmerksamkeit erhält man für sein Produkt. Für Einzelpersonen ist eine hohe Followerzahl ein wichtiger Indikator, anhand dessen Marketingfachleute entscheiden, ob sie für gesponserte Inhalte infrage kommen.
Laut einem Bericht von Linqia steigen die Budgets für Influencer-Marketing jährlich. Die Anzahl der Follower spielt dabei eine immer größere Rolle. Für manche ist sie ein direkter Indikator für die Stärke und Popularität einer Marke.
Auf Twitter ist der Begriff „Follower kaufen“ etwas irreführend. Manche Anbieter stellen Bots zur Verfügung, die Ihrem Account folgen. Diese Bots sind jedoch bedeutungslos. Sie kommentieren, liken oder retweeten Ihre Beiträge so gut wie nie. Ein Account mit 10.000 Followern, aber nur drei oder vier Likes und Retweets pro Beitrag wirkt unseriös. Das erscheint nicht nur Ihren organischen Followern verdächtig, sondern führt fast immer zu einer Meldung.
Manche Dienste automatisieren „Folgen für Folgen“-Nachrichten für Ihr Profil. Obwohl Ihnen viele dieser Dienste letztendlich echte Follower vermitteln, ist deren Interaktionsrate gering. Einige dieser Follower nutzen möglicherweise sogar selbst „Folgen für Folgen“-Dienste.
Im selben Linqia-Bericht stufen Unternehmen Instagram als die wichtigste Social-Media-Plattform für Marketingzwecke ein. Daher kann der Kauf von Instagram-Followern für viele aufstrebende Influencer besonders lukrativ erscheinen.
Ähnlich wie Twitter bietet auch Instagram zahlreiche Dienste an, die Bots und gefälschte Follower für Ihr Profil bereitstellen. Instagram geht rigoros gegen Fake-Profile vor, daher birgt der Kauf von Followern ein hohes Risiko für Ihr Konto. Hinzu kommt, dass die meisten gekauften Follower nur geringe Interaktionsraten aufweisen, was auf Instagram besonders schädlich ist, da Likes dort einen hohen Stellenwert haben.
Facebook hat bereits eine große Anzahl gefälschter und doppelter Konten. Viele Verkäufer versuchen, die Entdeckung zu umgehen, indem sie ältere Facebook-Konten , die legitimer wirken als neu erstellte. Der Kauf dieser Follower fällt dort oft noch mehr auf als auf anderen Plattformen. Das größte Problem ist jedoch, dass Facebook großen Wert auf Interaktionen legt – und gefälschte Konten und Bots liefern diese nicht.
Abschluss
Der Kauf von Followern mag wie eine schnelle und günstige Antwort auf die Frage „Wie gewinne ich Follower?“ erscheinen. Und obwohl Marken bereit sind, mehr Geld für Influencer auszugeben, geht nichts über echtes organisches Wachstum und Engagement. Neben dem Risiko für Ihre Accounts kann der Kauf von Followern Ihrem Unternehmen oder Ihnen selbst irreparablen Schaden zufügen. Langsam und stetig führt in diesem Fall tatsächlich zum Ziel.
