Visste du att det är möjligt att påverka hur din webbplats visas på Google tack vare användningen av strukturerad data (och i synnerhet från Schema.org)? För att visa till exempel recensioner i form av stjärnor, vanliga frågor från internetanvändare, ett formaterat recept.
Dessa visuella förbättringar fångar folks uppmärksamhet på resultatsidan och förbättrar din webbplats klickfrekvens. Men hur konfigurerar du strukturerad data i WordPress utan att behöva använda koden?
Låt oss diskutera vad strukturerad data är och hur man lägger till den med WordPress-plugins som Schema.org.
Googles resultatsidor blir alltmer visuella och rika på information, vilket representerar en spännande möjlighet för en bloggare att utnyttja.
Vad är strukturerad data?
Strukturerad data är metadata, med andra ord ”data som beskriver data”. Det är ett sätt att få fram viss viktig information på din sida för att hjälpa sökmotorer som Google, Bing, Yandex och Yahoo att bättre förstå ditt innehåll och visa upp det för internetanvändare.
Detta är möjligt genom att lägga till HTML-kod eller JavaScript-skript på sidan. De identifierar denna berömda viktiga information och omvandlar ett klassiskt sökresultat till ett utökat resultat, ett berikat utdrag som ibland kallas "utökat utdrag" eller "rikt resultat"
Strukturerad data för vilken typ av innehåll?
Strukturerad data från Schema.org kan användas för olika typer av innehåll. Bland de vanligaste är:
Verk – Böcker, filmer, TV-serier, musikstycken, skulpturer, målningar.
Händelser.
Artiklar.
Frågor/svar: antingen skrivna av webbplatsen själv eller presenterade som en interaktiv FAQ där internetanvändare kan svara på frågor som ställts av andra, som ses på vissa Amazon-produkter.
Media (ljud, bild, video).
Människor eller organisationer.
Platser (lokalt företag, restaurang).
Jobberbjudanden.
Produkter och specialerbjudanden.
Handledningar.
Recensioner eller åsikter, oavsett om de kommer från en person eller en grupp personer (med ett aggregerat betyg)
Därför kan många bloggare finna ett intresse för det, och inom vissa områden ger de innehållet ett verkligt mervärde. Ta receptet på chokladkaka som exempel. Webbplatser som använder strukturerad data markeras i en mycket girig karusell ovanför andra sökresultat! Denna formatering kallas för ett "rich card"
Varför använda Schema.org strukturerad data på WordPress?
Som du säkert har förstått är den första fördelen med strukturerad data att förbättra ditt innehåll, med nyckeln till att öka klickfrekvensen jämfört med dina konkurrenter som inte använder denna möjlighet.
Den andra fördelen med mikrodata: de hjälper ibland till att klargöra semantiska tvetydigheter. Schema.org-sajten tar exemplet med en sida vars titel skulle vara "Avatar". Det är inte lätt att veta om det handlar om filmen eller en inkarnation av Vishnu av en virtuell karaktär som representerar en internetanvändning. Den strukturerade datan lägger till ett "lager av förtydligande" till innehållet, vilket bidrar till att göra det mer begripligt.
Detta förtydligande erbjuder en tredje fördel: det "sorterar" mellan internetanvändare som är intresserade av ditt innehåll och andra, vilket gör att du får mer kvalificerad trafik.
En sista fördel för resan? Schema.org-mikrodata kan fungera som socialt bevis, främst när du använder det för att marknadsföra recensioner. Om internetanvändaren letar efter en specifik produkt eller tjänst kommer hen sannolikt att vända sig till den webbplats som visar positiva recensioner snarare än den webbplats som inte gör det. Inte bara för att det fångar deras uppmärksamhet, utan för att människan litar på åsikten från det största antalet.
Hittills uppskattas det att strukturerad data inte har någon signifikant inverkan på naturliga referenser. Användningen av Schema.org skulle dock kunna ge ett litet lyft inom SEO, vilket kan vara indirekt.
Med andra ord får Schema.org-markup fler att klicka och attraherar bättre riktade personer. Positiva signaler kan upptäckas av sökmotorer och bidra till att ge en positiv bild av din webbplats.
Schema-pluginet för WordPress
WordPress Schema-plugin är förmodligen ett av de bästa pluginsen för att integrera Schema-markup i WordPress.
Den använder det Google-rekommenderade JSON-LD-formatet och erbjuder stöd för olika typer av markup, beroende på vilken version du använder.
Pluginet erbjuder således stöd för markeringar av typen "Artikel" och "blogginlägg" i gratisversionen. I betalversionen kommer du även att ha markeringar som "Produkt", "Lokalt företag" (lokalt företag), "Evenemang" (evenemang), "FAQ", "Hur man gör" (handledningar), "Recept" (recept) eller till och med "Recension"
Gratisversionen låter dig identifiera dig själv som person eller organisation via strukturerad data (med logotyp, länk till sociala profiler etc.). Betalversionen låter dig också använda andra format, till exempel brödsmulor eller "författare"
Observera att det också finns andra gratis eller freemium-plugins som är värda intresse:
WP SEO Strukturerat dataschema – Gratisversionen stöder flera schemamarkups (som evenemang, recensioner, videor, restauranger, aggregerade recensioner baserade på flera betyg, lokala företag etc.). Du hittar också böcker, jobberbjudanden, filmer, matlagningsrecept och till och med musik i betalversionen – allt i JSON-LD-format.
WPSSO och dess tillägg – WPSSO är ett "multifunktionellt" WordPress-plugin som låter dig lägga till många markuper på din webbplats: Open Graph-markup. Så att artiklar visas bra på sociala nätverk som pins berikade Pinterest, Twitter Cards och strukturerad data. När huvudpluginet (WPSSO Core) har lagts till kan du lägga till tillägg till det efter dina behov, främst den mycket kraftfulla Schema JSON-LD-markupen för Google Rich Results.
FAQ-schema för sidor och inlägg – Ett specialiserat plugin för att lägga till FAQ på sina sidor och få dem att sticka ut i sökresultaten.
Hur lägger man till strukturerad data i WordPress?
Lägg till strukturerad data till WordPress med Yoast SEO.
Yoast SEO-pluginet erbjuder, inklusive i sin gratisversion, en mycket grundläggande Schema-markup för WordPress.
Observera att du kan ange din identitet i form av strukturerad data (Organisation eller Person) via SEO-inställningsmenyn > fliken Allmänna inställningar, avsnittet ”Knowledge Graph & Schema.org”.
Du kan också ange dina sociala profiler via Yoasts sociala nätverksmeny.
Pluginet konfigurerar markup av typen ”Artikel” på dina WordPress-artiklar och andra lämpliga markup på WordPress-specifika innehållstyper (som SearchResultsPage på söksidan eller CollectionPage på arkivsidor).
Om du använder Gutenberg-redigeraren har du också möjlighet att lägga till "Yoast Structured Data Blocks", nämligen "FAQ"-blocket och "How-To"-blocket, som direkt integrerar korrekt Schema-markup för WordPress.
Det är ändå väldigt grundläggande och otillräckligt om du har mer avancerade behov.
Integrera schemamarkering på WordPress med ditt tema
Vissa WordPress-teman har inbyggt stöd för Schema.org-kodning. Med andra ord är vissa typer av innehåll redan "planerade" av ditt tema, med korrekt strukturerad data, så du behöver inte installera några ytterligare plugins eller få tag på koden.
Allt du behöver göra är att leta efter element som ”Schema.org”, ”strukturerad data” eller till och med ”mikrodata” i temabeskrivningen. Om du till exempel skriver ”Schema.org” i sökfältet i WordPress temakatalog kommer du till ett urval av teman som redan har markup inkluderad.
Om du söker på en engelsktalande webbplats, använd termer som ”strukturerad data”, ”schema markup” eller till och med ”JSON-LD” för att snabbt identifiera kompatibla teman.
Dessa teman innehåller ofta vissa typer av innehåll som standard, till exempel recept, för att optimera från början för avancerade resultat.
Lägger till schemamarkering manuellt.
Manuellt implementera strukturerad data: Slutligen kan du bädda in markup i HTML-koden på dina webbsidor. Om du inte har utvecklingskunskaper rekommenderar vi inte det här alternativet eftersom minsta lilla misstag kan orsaka betydande skador på din webbplats.
Några verktyg och resurser som hjälper dig att implementera strukturerad data
Låter det här komplicerat för dig? Är du nybörjare inom kodning? Få inte panik; det finns verktyg som hjälper dig att skriva och implementera strukturerad data. Här är tre som du kan använda varje gång:
Testverktyget för strukturerad data: utvecklat av Google låter dig testa om sökmotorn förstår din uppmärkning väl.
Hjälp med användning av strukturerad data från Google: verktyget guidar dig genom att skapa taggar för de vanligaste tjänsterna.
En strukturerad datagenerator: Det kan vara utmanande att skriva strukturerad data från grunden, vilket är anledningen till att vi rekommenderar att du använder en strukturerad datagenerator.
Testa och övervaka dina strukturerade data
Slutligen, var medveten om att du kan testa den strukturerade datan på din webbplats med hjälp av Googles testverktyg för strukturerad data.
Sökmotorn erbjuder också att testa om din sida kan ge upphov till visning av berikade resultat. Verktyget kallas berikade testresultat (Rich Test Results).
Om du behöver testa en grupp sidor eller en webbplats och inte en enskild sida kan du använda en crawler som Screaming Frog (gratis upp till 500 webbadresser).
Slutligen, om du använder Google Search Console på din webbplats, kan du i delen "Förbättringar" av verktyget (i vänstermenyn) se eventuella fel i webbplatsens strukturerade data. Till exempel rapporterar Search Console att fler än 400 "recension snippets" har upptäckts, utan något särskilt fel.
Sammanfattning
Att integrera Schema-markup på din WordPress-webbplats kommer att öka klickfrekvensen (CTR) och SEO-rankingen . Det ger sökmotorer tydligare bilder av vilken information som finns på webbsidan och hjälper till att visa rich snippets för din webbplats i sökresultaten.
Det gör en enorm skillnad i försäljningen eller webbplatsrankningen eftersom schemamarkering lyfter fram relevant information för webbplatsens sökare/crawlers.
Visste du att de flesta av dina konkurrenter kanske inte använder Schema-markup, och du kommer att ligga före dem om du tar dig tid att lägga till den på din WordPress-webbplats antingen genom att göra det manuellt eller genom att installera ett SEO-plugin som Yoast.
Drar du nytta av schemamarkering på din webbplats? Låt oss veta i kommentarerna! Eller, om du vill dra nytta av att lägga till schemamarkering på din WordPress-webbplats, gå till Seahawk Media. Vårt skickliga och engagerade team kan hjälpa dig!
