Varumärkesarketyper humaniserar varumärken, ger dem verkliga personligheter och skapar en stark identitet. De stöder därmed mänskliga egenskaper som empati, karisma och mod, vilket skapar en känslomässig koppling till deras kunder.
Har du någonsin undrat varför du dras till ett varumärke framför ett annat? Tror du att när du gör köp, så är det på grund av ditt förstånd? I motsats till vad du kanske tror har interaktionen mellan ett varumärke och dess konsumenter ingenting att göra med logik. Zaltman-professorn vid Harvard University visade att 95 % av våra köpbeslut fattas utifrån vårt undermedvetna.
Således har varumärken som knyter an känslomässigt med sin publik en enorm fördel gentemot sina konkurrenter. Så hur skapar du detta band mellan ditt varumärke och dina kunder? Helt enkelt, med hjälp av varumärkesarketyper!
Oavsett om du är ett institutionellt eller företagsvarumärke, eller vill förbättra ditt varumärke, är de nyckeln till denna kontakt. Dina kunder kommer att känna igen sig själva, få kontakt, köpa och prata om ditt varumärke.
VAD ÄR VARUMÄRKESARKETYPER?
Ditt varumärkes-DNA är den känslomässiga kopplingen som förbinder dig med dina kunder. Du måste vara helt ärlig för att attrahera kunder som delar samma värderingar som ditt varumärke. Om du vill att folk ska köpa av dig måste de känna, älska och lita på dig.
Varumärkesarketyper låter dig skapa den där känslomässiga kopplingen. Med arketypen Förförare kommer de att kännas glamorösa, precis som märken som Chanel eller Häagen-Dazs föreslår. Clownen, färgad av humor, påminner sina kunder om att inte ta livet på för stort allvar, som M & Ms eller Oasis gör. Varumärken som Johnson & Johnson eller Toms stöder Beskyddarens egenskaper att ta hand om sin omgivning.
Varumärkesarketyper kommer att väcka mänskliga känslor hos dina kunder. De kommer att känna sig värdefulla, entusiastiska, kreativa, självsäkra, vågade, upproriska, nostalgiska, karismatiska, och det är det som kommer att attrahera dem till ditt varumärke. Arketyperna har en psykologisk grund. De representerar övertygelser, personlighetsdrag, värderingar, metaforer, svagheter, motivationer och rädslor som definierar en karaktär. De är universella beteendemönster inskrivna i ditt kollektiva omedvetna. Deras budskap är instinktivt förståeliga för dig som om du hade programmerats att känna igen dem.
De ger universellt igenkännande av specifika beteendemönster som:
- Skapa en känsla av tillhörighet
- Ge transformativ momentum
- Resonera en önskan om prestation
- Svara på en strävan efter lycka
De representerar uttrycket för dina primära önskningar inbäddade i din undermedvetna .ax-magikers varumärkesarketyp. Vad du än gör påverkar din varumärkesarketyp dina instinktiva beteenden. Du kanske skryter med att vara rationell, du förblir en människa som styrs av dina känslor, och arketyperna är på sätt och vis nyckeln till att dechiffrera din psyke. Vill du skapa en stark koppling till din publik? Då kommer varumärkesarketyperna att vara formidabla allierade! De har använts i årtionden av stora varumärken som Nike, Google, Coca-Cola, eBay etc. och skapar denna solida känslomässiga koppling mellan varumärken och deras kunder, mellan köpmotivation och försäljning.
Varumärkesarketyper låter dig:
- Att positionera sig unikt på en mättad marknad.
- För att erbjuda ett sammanhängande fokus i din kommunikation.
- Attrahera dina idealkunder och behåll dem.
- Uttryck din personlighet på ett autentiskt sätt.
- Vägleda dig i beslutsfattandet och den strategi som ska antas.
Med arketyperna humaniserar du ditt varumärke. Du ger det en verklig karaktär som dina kunder kan identifiera sig med.
VARFÖR ANVÄNDA VARUMÄRKESARKETYPER I DITT FÖRETAG?
Att utnyttja kraften i sin varumärkesarketyp som en masterplan är en garanti:
- Att respektera din äkthet
- För att ge konsekvent riktning i all din kommunikation
- För att attrahera dina idealkunder.
- För att ge mening åt ditt varumärke
- För att stärka budskapet.
Som en differentiator
Utbudet översteg avsevärt efterfrågan.
Marknaden är mättad med nästan alla liknande produkter. Du konkurrerar med företag runt om i världen. Din enda väg ut: att sticka ut! Ju mer ditt företag skiljer sig från andra, desto större är dina chanser att sticka ut från dina konkurrenter. Om du använder en traditionell marknadsföringsstrategi har du två alternativ:
- Sänk dina priser för att förbli konkurrenskraftiga, med risk för överbud av "lägre priser" från andra leverantörer tills dina marginaler försvinner.
- Sänk kvaliteten på dina tjänster, med risk för att dina kunder går till dina konkurrenter.
Lyckligtvis finns det ett tredje alternativ, vilket är att arbeta med din varumärkesstrategi. Och vad kan vara bättre än att formulera din kommunikation kring en stark varumärkesarketyp? För att dina kunder ska kunna relatera till ditt varumärke och instinktivt förstå ditt budskap måste du ge det ett sammanhängande fokus och bekanta egenskaper. Ditt varumärke behöver en verklig personlighet med en tydlig ton. Varumärkesarketyper med väldefinierade karaktärer, övertygelser och specifika värderingar hjälper dig att humanisera ditt varumärke. Om du inte bara vill vara ytterligare ett företag på marknaden som konkurrerar om pris, fördelar och funktioner, måste du få en djupare kontakt med din publik.
Förenkla din kommunikation
Att använda varumärkesarketyper i din digitala marknadsföringsstrategi ger dig konsekvens och konsekvens i hur du uttrycker ditt varumärkes identitet. Du kommer att bygga din redaktionella innehållsstrategi med dess ton och dess specifika vinkel på sociala medier.
När ett varumärke, som Nike, påstår sig vara sin branschs hjälte, ser man omedelbart vad de kan och inte kan dela på sina digitala medier. Att välja en arketyp hjälper dig att strukturera ditt varumärkes personlighet. Din ton, din identitet och ditt innehåll kommer att bli tydligare. Du kommer att kommunicera lättare om vem du är, vad du erbjuder och hur du presenterar det. Dina kunder kommer att uppfatta dina budskap bättre; de kommer att veta vad de kan förvänta sig av dig gällande produkter, metoder och tjänster.
Genom att bygga ett sammanhängande varumärke kommer dina medarbetare att förstå varumärkets DNA och kan köpa din vision. Dina tjänsteleverantörer kommer att förstå ditt varumärkes fulla mått och enkelt kunna definiera dina kommunikationsmedier. Varumärkesarketyperna kommer att vara den hävstång som hjälper dig att kommunicera bättre med din målgrupp och utveckla din ryktbarhet.
Kundupplevelse
En stark varumärkespersonlighet kan få kunder att känna sig trygga, värdefulla, exalterade, självsäkra, glamorösa och upproriska. Och som vi har sett tidigare köper konsumenter inte logiskt; deras känslor styr deras köp. När de omedvetet känner att ett varumärke kommer att uppfylla grundläggande behov, kommer de att köpa det upplevda värdet. Mercedes behärskar perfekt arketypen för Leader-varumärket: kontroll, ledarskap och excellens. Du vet att även om dess finish är enastående, kommer den här bilen att ge dig en privilegierad status.
Din omgivning kommer inte längre att se dig på samma sätt. Och det är en säker satsning att du kommer att känna dig annorlunda. Undermedvetet tror du att du är en del av en elit, av en privat klubb. Varumärkesarketyper hjälper dig att bygga genuina relationer med dina kunder.
Och när de lär sig att lita på dig och förstå vad du kan erbjuda dem, så sätter du igång alla delar av lojalitet och muntlig marknadsföring för att främja din varumärkesimage.
HUR ANVÄNDER MAN ARKETYPER FÖR ATT DEFINIERA DITT VARUMÄRKE?
Att värdera din varumärkesimage genom din arketyp gör att du kan ligga steget före dina konkurrenter. Vissa människor kommer att tänka på att införliva vissa egenskaper hos varje arketyp för att tilltala det största antalet. Men det är omöjligt att "behaga alla är att behaga ingen"
Det vore bäst om du fokuserade på din primära varumärkesarketyp för att tala direkt till dina idealkunders kärnönskemål. När din image, ton, åsikter och ordförråd är i linje och samverkar för att framkalla de önskemål som ditt varumärke uppfyller, får du ett varumärke med en mänsklig och minnesvärd personlighet som dina kunder lätt kan relatera till.
För att bygga en varumärkesidentitet kring din arketyp måste flera viktiga steg följas (du måste alltid basera ditt tänkande på din varumärkesarketyp):
- Inkorporera egenskaperna hos din arketyp i ditt varumärkesuniversum, ditt grafiska charter, din webbplats, din digitala marknadsföring.
- Definiera hur ditt varumärke kan möta dina kunders omedvetna behov
- Identifiera ditt varumärkes "känslomässiga" vokabulär för att bemöta dem.
- Använd nyckelord som humaniserar ditt varumärke med en ton som återspeglar det i varumärkesdiskursen och bekräftar dess positionering
- Välj konsekventa bilder, färger, relevant typografi etc. för att visuellt representera ditt varumärkes personlighet.
- Genomsyra alla ert varumärkes kommunikationsmedier: ordförråd, åsikter, tonfall och visuell identitet
- Få ditt varumärke att lysa varje dag, kontakta dina potentiella kunder och stärk regelbundet din identitet.
Om du vill att dina kunder ska känna igen sig i ditt varumärke måste du ge det de mest mänskliga egenskaperna för att skapa en stark varumärkesimage. För att hjälpa dig med "personaliseringen" av ditt varumärke, hitta alla attribut för varumärkesarketyperna nedan.
DE 12 VARUMÄRKESARKETYPERNA
Arketyperna delas in i fyra breda kategorier som uppfyller olika grundläggande behov:
Ordning och struktur -> Skapare, Ledare, Beskyddare
Social tillhörighet -> Clown, Realistisk, Förförare
Förändring och risk -> Hjälte, Magiker, Rebell
Prestation -> Utforskare, Oskyldig, Vis
Vill du upptäcka dina arketyper för att befästa din varumärkesidentitet? Vänligen kontakta våra entusiaster och engagerade teammedlemmar! Seahawk Medias team finns alltid här för att hjälpa dig!
