Google omdefinierar hur vi upplever sökprocessen. Det som tidigare var en enkel matchning av sökord har blivit mycket mer fokuserat på användarnas avsikt för att tillgodose vad webbläsare verkligen söker.
Tack vare AI-framsteg är Google pionjärer inom den första naturliga, interaktiva sökprocessen, känd som Search Generative Experience (SGE). Vi kommer inte bara att kunna få tillgång till korrekta svar på våra frågor på några sekunder, utan Googles SGE hoppas också kunna skapa en mer konversationsbaserad webbupplevelse full av rika, personliga insikter.
Frågan är, vad innebär detta för innehållsmarknadsförare och webbplatsägare? Även om Google Search-uppdateringen kan gynna dess användare, har de som hoppas ta sig till toppen av SERP: erna en del arbete att göra om de vill ranka högt under SGE.
Med detta i åtanke har vi sammanställt en guide om de senaste SGE-uppdateringarna och hur du kan förvänta dig att din innehållsstrategi kommer att förändras för att anpassa sig till en generativ framtid.
Vad är Googles sökgenerativa upplevelse (SGE)?
Enligt Google är ”SGE ett tidigt steg i att omvandla sökupplevelsen med generativ AI. När man använder SGE kommer folk att lägga märke till sin sökresultatsida med bekanta webbresultat, organiserade på ett nytt sätt för att hjälpa dem att få ut mer av en enda sökning.”
Med andra ord planerar Google att använda artificiell intelligens för att analysera sökförfrågningar mer djupgående för ett svar som är mer exakt än någonsin tidigare.
Istället för att presentera ett svar baserat på en enda källa, kommer Googles SGE-algoritm att konsultera den mest aktuella statistiken, flera webbplatser och användbara artiklar innan ett nytt resultat formuleras som är anpassat till användaren.
Med experternas ord från Google:
Med SGE kan man:
- Ställa olika typer av frågor som de aldrig trodde att Google Sök kunde besvara
- Få korrekta svar med länkar till relevanta resultat för att utforska vidare
- Ställ följdfrågor i ett nytt samtalsläge
- Få mer gjort direkt i sökningen, som att skapa kreativa idéer och utkast.
Google strävar efter att förbättra sökfrågor för att besvara frågor utan att hoppa från länk till länk.
Ta till exempel den här sökningen efter Taylor Swift-konserten. Istället för att bara tillhandahålla textbaserade söklänkar har Google formulerat ett AI-genererat svar som innehåller information från flera webbresultat, bilder och till och med länkar för att fördjupa dig ytterligare.
(Bildkälla: Google)
Detta sparar inte bara tid för webbläsaren utan skapar också en visuellt tilltalande och personlig sökupplevelse för varje användare.
Frågan är, kan vi lita på att innehållet som visas är korrekt?
”Vi ställer ännu högre krav på SGE när det gäller att generera svar på vissa frågor där informationskvalitet är avgörande”, sa Google på sin senaste I/O-konferens.
På Sök refererar vi till dessa som ämnen som "Dina pengar eller ditt liv" (YMYL) – såsom ekonomi, hälsa eller samhällsinformation – områden där folk vill ha en ännu större grad av förtroende för resultaten. Precis som vi gör på Sök lägger SGE ännu större vikt vid att producera informativa svar som bekräftas av tillförlitliga källor för YMYL-ämnen.
”Vi har också tränat modellen att inkludera ansvarsfriskrivningar i sina resultat, där så är lämpligt. Till exempel, på hälsorelaterade frågor där vi visar ett svar, betonar ansvarsfriskrivningen att man inte bör förlita sig på informationen för medicinsk rådgivning, och att man bör samarbeta med läkare för individuell vård.”
Läs mer : Googles uppdaterade version av uppdateringen om användbart innehåll 2023
Hur kommer Googles SGE att påverka din innehållsstrategi?
Googles nya SGE innebär att sökmotorn aktivt strävar efter att förstå en användares sökfråga på en djupare nivå. Det betyder att det är dags att säga adjö till enkel sökordsoptimering och hej till innehåll som informerar, engagerar och resonerar med potentiella målsökare.
Innehållet ni producerar som varumärke måste vara rikt på både avsikter och sökord. För att göra detta bör er innehållsmarknadsföringsstrategi fokusera på att förstå era målsökares resa och, viktigast av allt, hur ni ska besvara de frågor de ställer.
Här är fem sätt din innehållsstrategi kan utvecklas i kölvattnet av Googles sökgenerativa upplevelse. Att implementera en robust innehållsstrategi för SaaS kan avsevärt förbättra din synlighet och ditt engagemang i detta nya söklandskap.
Optimera för utvalda utdrag
Om du vill synas högst upp i sökresultaten måste ditt innehåll optimeras för att visas som ett featured snippet . Det betyder att ditt webbplatsinnehåll bör vara skrivet på ett tydligt och enkelt språk och inkludera en uppmaning till handling bara på de första raderna.
(Bildkälla: Mangools )
Eftersom Googles SGE genererar ett svar baserat på flera källor vill du göra ditt innehåll lätt att genomsöka för att ha en chans att inkluderas som en källa högst upp. Detta inkluderar att lägga till nyckelord, konversationsspråk och, viktigast av allt, ett förenklat svar på sökfrågan du rankar för.
Fokus på användarupplevelse
Visste du att över 80 % av användarna är mindre benägna att återvända till en webbplats efter en dålig användarupplevelse?
Googles SGE fokuserar på att ge den bästa upplevelsen för sina webbläsare, så ditt innehåll måste optimeras för att ge en effektiv upplevelse på webbplatsen. Detta inkluderar att skapa tillgängligt innehåll för flera enheter, prioritera snabbare laddningstider och skapa en enhetlig layout inom din innehållsstrategi.
Optimera din webbplats och ditt innehåll för förbättrade sökrankningar
Vi erbjuder heltäckande SEO-tjänster som kan hjälpa dig att anpassa din webbplats till de senaste algoritmändringarna och uppdateringarna i Google.
Diversifiera ditt innehåll
Googles SGE ber innehållsmarknadsförare att diversifiera sitt innehåll online. Detta inkluderar att förbättra blogginlägg med infografik och videor för att maximera chansen att synas i en SGE-sökning. Att diversifiera dina innehållsformat antyder för Google att du kan nå en bredare publik och därmed öka dina chanser att ranka högre.
(Bildkälla: Uberall)
En plattform att använda i det här fallet är YouTube. Att bädda in ditt YouTube-innehåll på webbplatsens landningssidor och i dina blogginlägg kan öka dina chanser att synas på SGE:s "hype reel", där visuella element taggas i ett generativt AI-sökresultat.
Relaterat : De främsta anledningarna att undvika att vara värd för dina egna videor
Se upp för AI
Googles SGE-uppdatering fokuserar på generativ AI. Även om generativ sökning hjälper till att anpassa personligt innehåll till användarnas avsikt, är det viktigt att fortfarande vara försiktig med det framöver. Enligt Forbes 73 % av de främsta innehållsmarknadsförarna generativa språkrobotar som ChatGPT för att förbättra sin innehållsstrategi. Om du använder artificiell intelligens för att förbättra din innehållsproduktion, se till att du noggrant har granskat innehållet och "humaniserat" det för en bättre användarupplevelse. Du kan också använda AI-detektorer vid behov.
Håll innehållet uppdaterat
Sist men inte minst, se till att ditt innehåll är aktuellt. Det betyder att du bör uppdatera din statistik, dina bakåtlänkar och naturligtvis din tonläge för att hålla dig till nya trender och en snabb onlinemiljö. Googles SGE prioriterar innehållet med den mest relevanta informationen. Därför, om ditt innehåll behöver uppdateras är det dags att göra det nu.
Läs : Guide till SEO-optimering för Google Nyheter
Vad kan vi förvänta oss av Googles SGE i framtiden?
Googles SGE släpptes första gången i maj 2023 och har fått positiva recensioner från Google-användare sedan dess resa startade.
”Vi lanserade vår generativa AI-drivna sökupplevelse (SGE) för mer än tre månader sedan, och vi är glada att den tidiga feedbacken har varit positiv”, säger Rany Ng, vice vd för produkthantering på Google Search .
”Sedan den första lanseringen har vi kontinuerligt gjort förbättringar för att göra upplevelsen ännu mer användbar. Vi har faktiskt nyligen tillkännagivit uppdateringar, inklusive fler bilder och videor i översikter, förbättringar av hur länkar visas och mer.”
Framöver kommer vi sannolikt att se en förbättrad Google-sökupplevelse driven av visuella element. I takt med att innehållsmarknadsförare ändrar sina strategier till förmån för SGE, kan vi då se en framtid för webbdesign som aldrig förr? Bara tiden kan utvisa.
