I Googles tidiga dagar förlitade sig sökmotorn huvudsakligen på vanlig text och bakåtlänkar för att skapa rankningar. Dessa uppdaterades månadsvis och regelbundet (Google Dance).
Sedan dess har Google-sökning utvecklats till en komplex produkt som använder många algoritmer för att marknadsföra innehåll och resultat anpassade efter användarnas behov.
Vad exakt syftar "användaravsikt" på?
Generellt sett klarar sig användarnas bidrag ganska bra enligt dessa mått. Även om det kanske inte är särskilt sofistikerat har det en lojal följarskara. Kärntanken bakom användaravsikt kan sammanfattas med några få ord.
Målet är inte att locka det största potentiella antalet besökare. Att locka personer som inte är intresserade av vad du har att erbjuda är dåligt för din ranking eftersom det ökar din avvisningsfrekvens. Dessa besökare klickar snabbt på "bakåt"-knappen för att återgå till sökmotorernas resultatsidor.
Det är lätt att glömma bort sökmotorns primära funktion när man är upptagen med alla finesser inom sökmotoroptimering. Sökmotorer är utformade för att ge så relevanta resultat som möjligt för en given sökfråga.
Upptäcka användaravsikt
Följande är en enkel metod för att fastställa användarnas avsikt kring ett visst ämne. Det är bäst att börja med att komma på ett "fokusämne" kopplat till den information du vill publicera. Titta sedan på resultaten från sökmotorernas toppresultat (SERP). De webbplatser som rankas högst för den sökningen uppfyller ofta användarens ursprungliga mål. Med andra ord svarar de på de frågor som ställs av sökare. Det finns dock situationer där undantag görs för webbplatser som har hög domänauktoritet.
Anta att du försöker utveckla artiklar som fokuserar på ett visst ämne, men dessa artiklar passar inte in i den användaravsikt du har identifierat. I så fall kommer du sannolikt att behöva justera innehållet.
Eftersom röstsökning har blivit mer populärt är det mer sannolikt att användare gör sina sökningar i form av en fråga. Det kan påverka titeln och ämnet du vill fokusera på.
Strategier som betonar köparens resa är också användbara. Men innan vi går in på det, låt oss titta på några enkla exempel på tekniker som inte fungerar. Det här är ganska vanliga misstag.
Frakturerad avsikt
En fragmenterad användarintention uppstår när en sökresultatsida (SERP) innehåller artiklar skrivna av olika anledningar. Oavsett hur bra ditt inlägg är, kommer det inte att hamna högre upp i dessa SERP:er förrän det bäst motsvarar den vanligaste användarintentionen.
Se därför till att innehållet du skapar är optimerat för att ranka bra på sökmotorernas resultatsidor (SERP), där artiklarna som visas högst upp på sidan motsvarar den användarintention du försöker nå.
Att förstå hur du vill gå tillväga med innehållsplanering är bra om du tar hänsyn till de många olika typerna av sökintention. För det första är det viktigt att notera att det finns en skillnad mellan det explicita användarsyftet och den implicita användarintentionen.
Se Seahawk Media för fler sådana artiklar.
