Onlinedokument som white papers, artiklar och videor är exempel på begränsat innehåll. För att få tillgång till den här typen av resurser måste konsumenter fylla i ett formulär. Användaren måste ange sitt namn och sin e-postadress för att skicka in formuläret, eller så kan det begära annan information, oftast om deras anställning och organisationer. Informationsgrindar eller registreringsbarriärer är två namn som ibland används för att referera till formulärsidorna.
Vad är gated content (begränsat innehåll)?
På grund av deras effektiva teknik för att generera leads är gates en viktig del av innehållsmarknadsföring. Men att begränsa åtkomsten till ditt material är inte alltid den mest effektiva taktiken för att öka antalet personer som läser din e-bok eller rapport, till exempel.
Obehörigt innehåll är material som användare kan komma åt utan att fylla i några formulär eller lämna information om sig själva. Bloggar, infografik, videor och fallstudier är alla exempel på vanliga typer av material som inte är begränsade.
Eftersom det minskar hindren för att få tillgång till viktig information kan innehåll som inte behöver en gate öka en potentiell kunds förtroende för ditt företag. Men genereringen av leads kan bli lidande om du inte utnyttjar kontaktregistrering, även om obegränsad tillgång till material kan öka antalet gånger det visas på en webbplats.
Hur använder man gated content?
Genereringen av leads, vilket är nödvändigt för expansionen av ditt företag, är beroende av användningen av content gating. Men obegränsad tillgång till ditt material är avgörande för att utöka ditt varumärkes exponering och vinna konsumenternas förtroende.
I de tidiga stadierna av marknadsföringstratten kan begränsning av åtkomst till innehåll skrämma potentiella kunder som kan uppskatta ditt företags tjänster. Men du kan förbättra ditt varumärkes exponering högst upp i marknadsföringstratten genom att skjuta upp användningen av grindar till senare. Det kommer inte att påverka antalet leads som genereras i mitten eller botten av tratten.
Fördelarna med gated content
Hitta de bästa möjliga leadsen
Det kan verka motsägelsefullt att göra det svårare att få tillgång till ditt material, men de som går med för att få det är ofta fler än bara tillfälliga webbplatsbesökare.
De har ett mål i åtanke, och informationen du ger dem kommer att hjälpa dem att uppnå det.
Du kan rikta in dig på specifika segment av din målgrupp
När någon får tillgång till ditt material bakom en grind kan du begära ytterligare information från dem, såsom deras jobbtitlar, mål, företagsstorlekar etc.
Det kan hjälpa dig att bättre förstå vilka som finns på din e-postlista, vilket gör att du kan rikta in dig mer på olika konsumentgrupper med uppföljande e-postmeddelanden eller telefonsamtal.
Utöka en e-postlista
Att utöka en e-postlista är ett av de mest övertygande argumenten som kan framföras för att inhämta information.
E-postmarknadsföringsinitiativ är mer effektiva när de skickas till en engagerad publik.
Rikta din publiks uppmärksamhet i den riktning de ska gå.
Det borde inte råda någon förvirring kring att begära och få en e-postadress räknas som en konvertering.
Du vet att du kommer närmare någon när de känner sig tillräckligt bekväma med dig för att anförtro dig en av deras ägodelar.
Kontakta WordPress SEO-experter för att få hjälp med SEO och innehåll som ger ditt företag organiska konverteringar.
