A/B-testning, även kallad splittestning, innebär att olika versioner av samma variabel slumpmässigt presenteras för olika segment av webbplatsbesökare samtidigt för att avgöra vilken version som har störst effekt och driver störst affärsresultat.
Som en del av konverteringsoptimeringsprocessen (CRO) ger A/B-testning kvalitativa och kvantitativa insikter om dina användare. Den insamlade datan kan också användas för att förstå användarbeteende, engagemangsnivåer, problemområden och till och med nöjdhet med nya webbplatsfunktioner, såsom nya funktioner eller uppdaterade sektioner. Ditt företag förlorar stora intäkter om du misslyckas med att A/B-testa din webbplats.
Varför bör du överväga A/B-testning?
Å andra sidan brottas e-handelsbutiker med en hög andel övergivna varukorgar, medan B2B-företag är missnöjda med alla okvalificerade leads de får per månad. Samtidigt står mediebranschen och förlagssektorn också inför problemet med lågt tittarengagemang på sina plattformar. Dessutom kan flera vanliga problem påverka de viktigaste konverteringsstatistiken – till exempel läckor i konverteringstratten, bortfall på betalningssidan etc.
Låt oss se varför du borde göra A/B-testning:
1. Lös besökarnas problemområden
Det är viktigt att notera att besökare på din webbplats kommer med ett specifikt mål i åtanke som de vill uppnå. Att besöka din webbplats kan variera från att få mer kunskap om din produkt eller tjänst till att köpa en viss produkt, läsa/lära sig mer om ett specifikt ämne eller helt enkelt surfa. Det kan finnas några vanliga problemområden under processen att uppnå besökarens mål, oavsett vad deras mål kan vara. Till exempel kan det finnas tvetydiga texter, eller så kan det vara svårt att hitta uppmaningsknappen, till exempel köp nu, begär en demo, etc.
2. Få bättre avkastning på investeringen från befintlig trafik
Att använda A/B-testning är ett utmärkt sätt att se till att du får ut det mesta av din befintliga trafik och ökar konverteringarna utan att spendera extra pengar på att skaffa nya besökare. Anta att du gör A/B-testning på din webbplats. I så fall kommer det sannolikt att ge dig en hög avkastning på investeringen.
3. Gör lågriskmodifieringar
För att optimera din webbsida bör du använda A/B-testning för att göra stegvisa ändringar snarare än att omdesigna hela sidan från grunden. Det kan minska risken för att din nuvarande konverteringsfrekvens riskeras genom att göra det.
Det är möjligt att öka avkastningen på investeringen genom att använda A/B-testning för att rikta dina resurser mot maximal produktion med minimala modifieringar, vilket resulterar i en ökad ROI. En ändring av produktbeskrivningen kan vara ett exempel på en sådan ändring. Om du vill ta bort eller uppdatera dina produktbeskrivningar kan du genomföra ett A/B-test för att utvärdera ändringens effektivitet. Du vet inte hur dina besökare kommer att reagera på den ändring du gör på din webbplats. Du kan avgöra vilken sida av vågen vågen lutar åt genom att genomföra ett A/B-test för att analysera deras reaktion.
Den här typen av artikel finns mer utförligt på Seahawk Media .
