I en mobilannonskampanj kallas förhållandet mellan antalet klick och antalet visningar för klickfrekvens (CTR). En mobilannonskampanjs klickfrekvens (CTR) bestäms genom att ta det totala antalet klick på enheten och dividera det talet med det totala antalet visningar. Den resulterande statistiken uttrycks sedan i procent.
Om ett företag till exempel skulle lansera en mobilannonskampanj, och den kampanjen resulterade i 10 000 visningar och 500 klick till App Store, skulle klickfrekvensen för just den kampanjen vara 5 %.
Varför är det viktigt att spåra klickfrekvenser?
Klickfrekvens (CTR) är ett viktigt mått att använda för att utvärdera framgången med mobilannonsering. Det är möjligt att jämföra kampanjers framgång genom att sätta en kampanjs klickfrekvens (CTR) i kontexten av andra rörelser. Till exempel kan CTR användas för att jämföra framgången för liknande annonsmaterial i A/B-testning. Detta kan hjälpa till att avgöra om vissa aspekter ökar antalet interaktioner.
Klickfrekvenser är ett värdefullt mått för att utvärdera den relativa effektiviteten hos olika annonskanaler. Till exempel kan en annonsör mäta effektiviteten hos olika kampanjformer genom att jämföra klickfrekvenserna (CTR) för banners, mellanannonser, videor och andra kampanjtyper. Dessutom kan det hjälpa annonsören att bestämma var de ska spendera större delen av sin mobilannonseringsbudget.
Klickfrekvenser kan också användas inuti den stora attributionstratten för att utvärdera användarens kvalitet. En annonsör kan ta reda på om en hög klickfrekvens nödvändigtvis leder till bättre användarvärde genom att koppla kampanjens effektivitet till aktivitet i appen. Annonsörer som lockas av kanaler som ger höga klickfrekvenser kan använda denna information för att avgöra om kanalen kommer att ge trafik av hög kvalitet eller ett betydande antal användare. De kan sedan ändra sina annonsutgifter.
Kom ihåg att en hög klickfrekvens inte alltid sammanfaller med höga konverteringsfrekvenser, så det är viktigt att identifiera dina nyckeltal (KPI:er). Ta till exempel fallet där du äger en e-handelsapp och köphändelsen är den viktigaste konverteringen för ditt företag. Du kan se i din statistik att Nätverk A har en klickfrekvens på 10 %, medan Nätverk B:s klickfrekvens bara är 7 %. Å andra sidan är konverteringsfrekvensen för Nätverk A bara 5 %, medan Nätverk B:s är 20 %. Trots en lägre klickfrekvens erbjuder Nätverk B en högre ROI i just detta scenario.
Klickfrekvenser och justering
En enskild reklamkampanjs klickfrekvens (CTR) har begränsad betydelse. En CTR ger marknadsförare ingen information om sambandet mellan prestanda och egenskaper som kreativitet, kanal, användarkvalitet och andra faktorer (som schemaläggning av annonser). Därför är det nödvändigt att kontextualisera CTR genom att titta på en mer omfattande datamängd. Genom att jämföra många kampanjer över olika kanaler får marknadsförare en tydligare förståelse för vad som utgör en "bra" eller "dålig" CTR. De kommer att förhindras från att göra bedömningar baserat på otillräcklig information.
Med Adjust kan marknadsförare övervaka klickfrekvenser i sina kampanjer via spårningslänkar. Annonsörer kan exakt bedöma klickfrekvensen för kampanjer i kombination med varandra genom att använda spårnings-URL:erna och spårningsarkitekturen som Adjust tillhandahåller för att underlätta kampanjmätning. Dessutom säkerställer det att mätvärdet kan jämföras på ett sätt som är användbart för dem.
Den här typen av artikel finns mer utförligt på Seahawk Media .
