Stora varumärken arbetar hårt för att upprätthålla kundlojalitet, ofta genom åratal av reklamkampanjer som förstärker varumärkesbudskapet. Dessa varumärken inkluderar butiker på huvudgatan, marknadsplatser som Amazon eller Alibaba, och i allt högre grad tillverkare som säljer direkt till konsumenter. På alla sätt och vis är stora varumärken i minoritet online. Ändå fokuserar den här artikeln på att utveckla en varumärkespersonlighet baserad på varumärkesarketypen och varför du bör göra detsamma för ditt företag. Kunderna måste komma till dig och stanna hos dig så att du slutar jaga dem och skalar bortom några tusen försäljningar per månad. För att göra det måste du etablera en varumärkespersonlighet som dina kunder vill interagera med och lita på. En varumärkesarketyp eller en kombination av arketyper används ofta för att skapa denna personlighet.

Vad är en varumärkesarketyp ?

Som psykologen Carl Jung först beskrev arketyper är identiska psykiska strukturer som vi alla fått från våra förfäder. Arketyper är djupt rotade i vår psyke. Arketyper exponeras genom de arrangemang de gör i medvetandet, och även om vi inte avsiktligt observerar dem, kommer de upp till ytan och presenterar sig genom symbolisk bildspråk. Hans religiösa symbolikfynd inspirerade Carl Jungs arbete. Även om vi inte kan kontrollera det omedvetna, fungerar religiös symbolik som en guide till arketyper och, i detta fall, varumärkesarketyper eftersom den är en produkt av det omedvetna.

12 olika varumärkesarketyper

Trollkarlen

De visar sin publik att de kan höja sig över mängden. Kundernas uppmärksamhet och nyfikenhet väcks som ett resultat av varumärkets självförtroende. Genom sin produkt eller tjänst tenderar dessa varumärken att främja förvåning, ett löfte om förändring och transformation. [Exempel: Disney]

Skaparen

Skaparararketypen inspireras av det obegränsade flödet av kreativitet samtidigt som den håller sig inom begränsade kontrollgränser. Olika varumärken och företag värdesätter och stöder självuttryck, fantasi och okonventionellt tänkande i denna känsliga balans. [Exempel: Apple]

Härskaren

Säkerhet, finans, teknologi och myndigheter är alla områden där härskararketypen är dominerande. Den är också synlig i branscher som producerar exklusiva varor. Människor som vill känna sig viktiga, stärkta och trygga utnyttjas av marknadsföringsinsatserna kring dessa produkter. Klassisk, aristokratisk och korrekt bildspråk kopplas ofta till dessa produkter. [Exempel: Microsoft]

Älskaren

Varumärkesarketypen Lover handlar om att skapa band och framkalla känslor. Älskare letar ständigt efter nya och innovativa sätt att få andra att känna sig speciella och möta deras krav. De fysiska njutningarna av att vara människa firas av varumärken som identifierar sig med denna arketyp, vilket skapar intimitet och glädje hos sina kunder. [Exempel: Victoria's Secret]

Vårdgivaren

Vårdgivaren tilltalar konsumentens sentimentala impulser, familjetillgivenhet och önskan om trygghet. Rörande musik, foton av familjer och fokus på givmildhet och gemenskap kommer troligtvis att användas i marknadsföringsinsatser. [Exempel: Heinz]

Gycklaren

Jester-märken har utan tvekan de mest engagerande marknadsföringsinsatserna. Överväg något utöver det vanliga men ändå relaterbart. Du kanske ser bisarra omständigheter, kvicka repliker och unika perspektiv på vardagliga situationer. [Exempel: Cadbury's]

Vismannen

Visdom och sanning är centrala för den vise arketypen. Den vise tror att informationsinsamling och kontinuerlig strävan efter sanningen är nycklarna till framgång. Denna arketyp tror att vi kan förbättra världen genom att få tillförlitlig och korrekt information och dela den med andra. [Exempel: Upptäckt]

Utforskaren

Utforskaren är genuin, nyfiken och självständig. Denna personlighetstyp söker svar på frågor som "Varför är jag här?" och "Vad är mitt syfte?". Utforskaren önskar friheten att bygga sin egen väg, med fokus på självupptäckt och livets mening. [Exempel: NASA]

Rebellen

Rebellarketypen beskrivs bäst som en störande kraft som försöker störa status quo, vare sig det är för personlig vinning eller för att förbättra andras liv. [Exempel: SpaceX]

Hjälten

För att skilja sig från mängden skulle hjältearketypen bära en professionell uniform. Det är de som alltid ställer upp frivilligt för uppgiften som ingen vill ha, och de har nästan alltid ett mål i åtanke – och de vill också berätta för dig hur du kan nå ditt. [Exempel: Nike]

Medborgaren

Medborgararketypen beskrivs bäst som den vanliga mannen eller kvinnan, din vardagliga Joe eller Jane. Jämfört med andra mindre relaterbara karaktärer anses medborgaren ofta vara sund och vänlig, vilket gör dem ganska sympatiska. [Exempel: Whole Foods Market]

Den oskyldige

Denna arketyps marknadsföring använder ofta bilder som framkallar känslor av lugn och nostalgi. Natur, djur och stunder av nostalgi eller gemenskap är alla vanliga bildmotiv. Ett oskyldigt varumärkes arbetskultur kommer att vara enbart baserad på ärlighet och pålitlighet. [Exempel: Coca-Cola]

Fördelar med att anta en varumärkesarketyp

Medan de flesta av dina konkurrenter konkurrerar enbart baserat på unika säljfördelar, andra förmåner och prissättning, låter varumärkesarketyper dig konkurrera på en mer intuitiv och djupare nivå, vilket gör att du kan skilja din produkt från konkurrenterna genom känslor. Istället för att sälja till stereotyper baserade på kulturella konventioner (mycket förenklade och odifferentierade), använd arketyper baserade på universella sanningar som är genuint mänskliga, dynamiska, rika, intuitiva och distinkta. Tänk på Microsoft, kanske det mest kända teknikvarumärket genom tiderna, som illustrerar "Härskaren". I själva verket är det en blandning av "Härskaren" och "Skaparen". Om du frågade folk vad de tycker om Microsoft skulle du få följande svar.

Revolutionär
visionär
inspirerad
karismatisk
fantasi

Alla dessa termer representerar vad människor strävar efter, respekterar och därmed uppmärksammar och reagerar på. Varumärken återuppfinner sig ständigt, men det är utmanande att sakta ner och vända när saker går fel, ungefär som en oljetanker. Inom varumärkesbyggande hjälper arketyper dig att stärka ditt varumärkes berättelse. Att välja en arketyp för ditt varumärke kan bidra till utvecklingen av meningsfulla interaktioner med nuvarande och potentiella kunder. Det är också ett utmärkt sätt att sticka ut på en fullsatt marknad och göra ett bestående intryck på potentiella köpare.

Hur får man varumärkesarketyper att fungera för dig?

Identifiera

Identifiera din affärsarketyp. Du vet nu vem du måste tilltala. Anpassa den efter behov och sätt känslor i centrum för ditt budskap i samband med en önskvärd livsstil.

Information

Samla information om vad som är viktigt för dina målgrupper och vad som motiverar dem. Sortera dessa i stigande ordning efter betydelse. Dela upp målgrupper där du ser en ny målgrupp dyka upp och gör sedan detsamma för denna nya målgrupp.

Varumärkesambassadör

Vanligtvis är detta en kändis eller grundaren. Det kan dock vara vem som helst som kan känna empati och sympati för din målgrupps intressen, behov och önskningar. Deras mål är att väva samman din konsumentbas gemensamma drag, de hinder de har mött och de känslor de har känt. Hur de övervann, bemästrade och segrade, och sedan delade sina erfarenheter med nära och kära för att visa den otroliga inverkan det har på deras liv och livsstil.

Positionering

Fundera över hur du positionerar din produkt-/tjänstlinje i samband med varje personas krav och behov. Tänk på vilken grafik och video du kan tänkas vilja använda, vilka inlägg på sociala medier du vill dela etc. Detta inkluderar inte bara innehållet du presenterar utan även förpackningsval, som anpassade askboxar , som subtilt kan förmedla ditt varumärkes noggrannhet och kvalitet. Dessutom kan integration av visuellt engagerande grafik och videor förbättra ditt budskaps resonans på olika sociala medieplattformar.

Innehåll

Utveckla en innehållsstrategi baserad på ditt varumärkes personlighet. Tänk på följande kontaktpunkter.

Ursprung

Berätta för butiken om ditt varumärkes början. För att nå ut till din målgrupp, använd ditt varumärkes personlighet.

Uppskattning

Reflektera över de ideal som dina konsumenter uppskattar och strävar efter. Logotypen, liksom din varumärkessymbolik, bör framkalla de känslor som är förknippade med dessa ideal.

Så, nu när du har lärt dig om varumärkesarketyper, var faller du in? Kanske är du en blandning av två eller tre arketyper och ser dig inte passa in i någon av dem. Kanske är du i färd med att gå från en marknadsstörande rebell till en väletablerad monark, eftersom den arketypiska modellen inte är statisk. Varumärkesarketyper kan användas som en del av din varumärkesstrategi för att hjälpa dig positionera ditt varumärke och förutsäga hur ditt varumärke bör se ut i framtiden. För mer information, kontakta oss .