För några år sedan, om du presenterade denna akronym för en amerikansk konsument, skulle de förmodligen inte ha någon aning om vad den betydde – såvida de inte var bekanta med cannabisplantans kemi. CBD-produkter har dock kommit långt sedan dess och omfattar nu en miljardindustri och säljs på apotek, restauranger och till och med din lokala bensinstation.
Vad är CBD?
Enkelt uttryckt är CBD ett potentiellt fördelaktigt ämne som produceras naturligt av cannabisplantan. Till skillnad från sin mer omtalade motsvarighet, THC – känd för sin förmåga att skapa en "kick" eller känsla av eufori – förknippas CBD ofta med att producera behagligt lugnande biverkningar. Det har i vissa studier noterats hjälpa individer att hantera smärta, inflammation och ångest, och interagerar med olika kroppssystem för att göra det, framför allt nervsystemet och hjärnan.
- Användning : Synthesios konsumentundersökningsrapport delar in CBD-produkter i fyra distinkta kategorier:
- Sublingual: Användning av CBD-oljor, vilket ofta tas genom att placera några droppar under tungan. Vanligaste användningen av CBD
- Inhalation: CBD vape-pennor
- Oral: Ätbara kapslar, gummies, chokladkakor etc. som innehåller CBD
- Topikal: Alla produkter som är avsedda att vidröra huden eller hårbotten, vanligtvis i form av lotioner, krämer, schampon, badprodukter
Att förstå CBD-marknaden
Tillverkare av CBD-produkter riktar sig till två huvudsakliga konsumentgrupper, babyboomers och "stressade millennials". Den första gruppen inkluderar individer i åldern 56 år och äldre som söker lindring och smärtlindring relaterade till kroniska tillstånd. Den andra gruppen, i åldrarna 21-35, använder CBD-produkter för att behandla ångest, depression och sömnlöshet.
Sammantaget är kundbasen för CBD liten, med endast 15 % av vuxna 21 år och äldre som någonsin har provat CBD-produkter, och består av något fler kvinnor än män. CBD-konsumenten är sannolikt relativt välutbildad och prioriterar att leva en naturlig och hälsosam livsstil, särskilt när det gäller vad hen stoppar i sig.
Under de senaste åren har CBD-konsumenter framgångsrikt passerat den tidiga adoptionsfasen och gått in i en fas med hög medvetenhet och tillväxt, vilket gör detta till en otroligt spännande tid för branschen. För att bli framgångsrika bör CBD-varumärken marknadsföra sig online, vilket gör det möjligt för dem att nå en bred publik och generera uppmärksamhet. En viktig del av detta är en informativ och väldesignad WordPress-webbplats för att ge kunderna en värdefull varumärkesspecifik resurs för information om CBD-produkter.
Digital marknadsföring för CBD-produkter kan bli lite komplicerat om korrekta protokoll inte följs. Med tanke på lagliga restriktioner för försäljning av marijuanaprodukter flaggar Google Adwords ofta CBD-relaterat innehåll, vilket kan ha katastrofala effekter på SEO och varumärken som använder denna annonseringsmetod. Marknadsföring av CBD-produkter online kan göras, men det är viktigt att göra sin research och följa alla regler när man gör det.
Det är viktigt för CBD-varumärken att se till att de är transparenta och ärliga mot sina kunder, samt etiska i sina affärsmetoder, för att lyckas med sin målgrupp.
Framtiden för CDB-marknadsföring
CBD-industrins framtid, precis som föreningens effekt på den enskilda kroppen, är svår att förutsäga.
Å ena sidan, i takt med att konsumenternas igenkänning och uppskattning av CBD-produkter växer snabbt – se Kim Kardashians CBD-tema babyshower – kommer branschen sannolikt att expandera både till fler platser och olika kundsegment, såsom fler medelålders individer/föräldrar. CBD gör också stora framsteg inom skönhetsindustrin och vi kommer sannolikt att se fler exklusiva varumärken introducera CBD-produktlinjer. Branschen är väl positionerad för framgång och kommer åtminstone sannolikt att gå förbi CBD-olja och införliva nya, mer innovativa användningsområden.
Det finns dock också risker med ökningen. CBD regleras ännu inte av Food and Drug Administration, så felaktig märkning av produkter kan leda till skadliga biverkningar för konsumenter och stämningar för företag om varumärken inte är försiktiga. Även om CBD är helt lagligt och har visat sig fördelaktigt för många, kan branschen inte riktigt ta fart förrän oklarheten kring CBD-reglerna är löst, så varumärken gör klokt i att vara så transparenta som möjligt med kunderna under tiden.
Så, kommer denna heta råvara att stå sig genom tiderna?
Det verkar som att CBD:s framtid är, ja, ännu inte fastställd.
