Para construir um negócio de sucesso, é preciso gerenciar muitas variáveis. Tudo, desde o design do logotipo até o marketing, contribui para o sucesso da sua marca.
Mas, e se o sucesso da sua marca vier de algo mais profundo? Algo que descreva a sua própria identidade?
Para quem não sabe, estou falando de arquétipos de marca.
O que são arquétipos de marca?
Um arquétipo de marca é uma forma de apresentar uma marca, seus valores e mensagens como uma persona, tornando-a mais identificável e fácil de se relacionar com os consumidores que compartilham os mesmos valores.
Como os arquétipos de marca influenciam o posicionamento da marca?
Sua empresa deve encontrar seu próprio arquétipo de marca e se alinhar a ele por estes dois motivos:
Diferenciação: Arquétipos e personalidades podem transmitir e oferecer múltiplas possibilidades de se destacar em meio à concorrência, pois são únicos e memoráveis.
Conexão: Os arquétipos criam uma conexão mais profunda com o seu público porque mostram um lado humano da marca.
Ao se diferenciar das demais e se conectar com o público em um nível emocional e psicológico, sua marca poderá posicionar seus produtos ou serviços de uma maneira única.
Meus dois arquétipos favoritos são o Mágico e o Fora da Lei, e aqui está o porquê.
O Mágico
As marcas do grupo The Magician realizam sonhos e utilizam métodos que parecem místicos para isso. Elas prometem uma jornada transformadora e momentos mágicos.
Em sua estratégia de marca, as marcas da The Magician confiam em suas capacidades transformadoras para atrair uma gama mais ampla de perfis de clientes.
A voz da marca Magician é:
- Místico
- Tranquilizador
- A mensagem da marca gira em torno de realizar sonhos.
Essas marcas são impulsionadas por:
- Transformação
- Visão
- Crença
- Descoberta
- Desenvolver uma visão para viver
Eles rejeitam:
- Estagnação
- Consequências
- Dúvida
O Fora da Lei
O arquétipo de marca de um Fora da Lei é ligeiramente anárquico e demonstra um desejo de evolução. As marcas que utilizam esse arquétipo podem resumir sua filosofia como "Regras foram feitas para serem quebradas"
Essas marcas evitam o conformismo e a regulamentação, abraçando a liberdade de escolha. A marca Rebel exibe uma leve dose de raiva em sua essência.
A estratégia de marca da Outlaw consiste em demonstrar ao consumidor rebelde que você compartilha da sua visão de mundo. Eles se conectam com seu público ao rejeitar o conformismo e o status quo, empoderando e incentivando a revolução, e usando garra e atitude em seu tom de comunicação.
Acredito que o sucesso de uma marca se deve à sua identidade e posicionamento. Isso se conquista apresentando a marca de forma consistente e alinhando seus valores aos do público-alvo. Estatísticas mostram que, quando isso é alcançado, a marca e/ou empresa obtém um aumento de 23% na receita e 71% de consumidores fiéis.
Você também deve incorporar essas diretrizes ao design do seu logotipo.
Vamos analisar os arquétipos do Mágico e do Fora da Lei.
Ao criar um logotipo para o arquétipo do mágico:
Você quer destacar as características de transformação, visão, crença e descoberta.
Um ótimo exemplo de marca que abraça o arquétipo do Mágico é a Disney. A Disney personifica o arquétipo do Mágico, trazendo mistério, intriga e magia para o mundo real.
Com o arquétipo do fora da lei, você deve demonstrar o desejo de evolução e mudança. Mostre a liberdade de escolha e evite a previsibilidade.
Um ótimo exemplo de marca que abraça o arquétipo do fora da lei é a Harley Davidson.
A fabricante de motocicletas cria veículos que refletem todas as características do espírito rebelde: independência, liberdade e o cumprimento de suas próprias regras. Como uma das marcas com o arquétipo mais definido, a Harley-Davidson atrai o espírito rebelde que existe dentro de seu público-alvo.
