O que exatamente é a cauda longa em SEO? Por que usar essa estratégia de palavras-chave e como implementá-la? As respostas.
A busca pela melhor posição nos resultados de busca do Google é uma realidade. Por conta disso, palavras-chave genéricas se tornaram extremamente competitivas. As primeiras posições nos resultados de busca agora são sinônimo de SEO impecável, alto investimento em SEO ou até mesmo popularidade no topo da lista. No entanto, alcançar essa posição não é fácil, principalmente para sites novos. Para superar esse problema, alguns optam por uma estratégia de cauda longa. Descubra os detalhes dessa técnica de SEO.
SEO de cauda longa é uma estratégia de SEO que geralmente é negligenciada por quem tem um site. Essas pessoas preferem focar em palavras-chave que geram um alto volume de tráfego para melhorar o posicionamento do site. No entanto, o SEO de cauda longa pode ser uma fonte significativa de tráfego.
Neste blog, compartilharemos: O que são palavras-chave de cauda longa na prática? Como identificar palavras-chave de cauda longa? Como usá-las para SEO?
A cauda longa em SEO: o que é exatamente?
Em SEO, a cauda longa ou long tail refere-se à técnica de obter um bom posicionamento nos mecanismos de busca utilizando palavras-chave compostas por expressões de 3 ou mais palavras.
Ao contrário das palavras-chave genéricas, a cauda longa é caracterizada por um baixo volume de buscas, sendo, portanto, menos competitiva.
Um conceito descoberto por Chris Anderson, editor da Wired, em 2004, essa estratégia atrai menos visitantes. Ainda assim, segundo sua observação, o acúmulo dessas palavras-chave constitui a grande maioria do tráfego de um site. Essa situação é comprovada ao analisarmos o tráfego gerado pela Amazon ou Netflix. No contexto do e-commerce, o SEO de cauda longa se refere, portanto, à técnica de vender uma grande variedade de produtos em pequenas quantidades.
Que categorias de palavras-chave você acha que trarão mais tráfego para o seu blog?
Essas são, obviamente, as 100 palavras-chave mais específicas e menos competitivas. Por quê? Porque elas geram um tráfego total de cerca de 12.000 visitas por ano, enquanto as palavras-chave genéricas geram apenas 6.000. Além disso, por serem menos competitivas, elas trarão uma boa parcela desse tráfego total, já que você estará bem posicionado para elas.
E isso sem contar o fato de que elas trarão tráfego mais qualificado, já que correspondem a solicitações mais específicas de usuários da internet.
Cenário errado e irrealista? De jeito nenhum!
Porque, como a Moz explica tão bem, 70% das pesquisas no Google estão relacionadas a palavras-chave de cauda longa. E se você está acostumado a fazer pesquisa de palavras-chave, certamente já percebeu isso também.
Você deve ter notado que a maioria das palavras-chave em um tema corresponde a solicitações mais específicas do usuário da internet e, frequentemente, gera muito pouco tráfego: na ordem de 0 a 10 por mês, às vezes bem menos. Essas palavras-chave são as palavras-chave de cauda longa.
Por exemplo, quando um usuário da internet pesquisa por uma tela de TV, ele digita uma palavra-chave curta e genérica se digitar “tela de TV” no Google. Se ele tivesse digitado “TV LED barata de 43 polegadas”, teria digitado uma palavra-chave de cauda longa.
E como as palavras-chave de cauda longa (por exemplo, "tela de TV LED barata de 43 polegadas") não geram individualmente tanto tráfego quanto as palavras-chave genéricas (por exemplo, "tela de TV"), elas costumam ser negligenciadas pela maioria dos seus concorrentes. Portanto, lembre-se do exemplo das 100 palavras-chave mais específicas e menos competitivas versus as três palavras-chave curtas e genéricas!
Quais são os interesses da cauda longa em SEO?
Utilizar a cauda longa em SEO oferece diversas vantagens para um site.
Baixo volume de buscas
As chamadas palavras-chave de cauda longa têm, sem dúvida, um baixo volume de buscas. Embora à primeira vista isso possa parecer uma desvantagem, essa característica é, na verdade, o principal ponto forte das palavras-chave de cauda longa.
De fato, com um baixo volume de buscas, o marketing de cauda longa permite segmentar melhor seus clientes potenciais. Você pode usar termos específicos para definir suas ofertas ou produtos — um método muito eficaz para gerar tráfego qualificado para o seu site.
Concorrência menos acirrada
Ao contrário das palavras-chave genéricas que geram um grande número de consultas, as palavras-chave de cauda longa garantem uma baixa taxa de concorrência. Isso permitirá que seu site se posicione melhor quando se trata das buscas dos usuários da internet.
Por exemplo, “hotel 3 estrelas em Paris” é menos competitivo do que “hotel em Paris”
Além disso, essa situação aumentará o número de cliques nos links do seu site, melhorando a qualidade do seu tráfego.
Um alvo preciso
Outra vantagem do SEO de cauda longa é a capacidade de segmentar melhor seus clientes potenciais de forma orgânica. De fato, a técnica de segmentação é essencial em SEO, pois garante o retorno sobre o investimento da empresa. Assim, além dos anúncios pagos com alto potencial de segmentação, a cauda longa também permite alcançar seu público-alvo com mais facilidade. Graças à cauda longa, as consultas são mais específicas e apenas os usuários da internet mais interessados acessarão seu site.
Um custo reduzido
No Google Ads, o custo das palavras-chave de cauda longa é menor do que o das palavras-chave genéricas.
Uma vantagem inegável para empresas que buscam minimizar seus custos. Pequenas e médias empresas (PMEs) que procuram um bom equilíbrio entre custo por clique (CPC) e retorno sobre o investimento (ROI) podem optar pela cauda longa em sua estratégia de marketing.
No entanto, é essencial saber como lidar com a cauda longa para evitar perdas. De fato, com palavras-chave menos relevantes, você precisa otimizar seu conteúdo para converter.
Uma alta taxa de conversão
Consultas específicas caracterizam o SEO de cauda longa. Assim, ele permite reter melhor os visitantes que digitam uma expressão particular e precisa. Essa fidelização é sinônimo de uma alta taxa de conversão. Isso porque, mesmo que as consultas não se traduzam em uma compra, os visitantes têm maior probabilidade de retornar ao seu site.
Como encontrar palavras-chave de cauda longa?
Como vimos anteriormente, as palavras-chave de cauda longa oferecem diversas vantagens para um negócio. A questão agora é definir suas palavras-chave de cauda longa. Para isso, aqui estão alguns métodos que permitirão encontrar palavras-chave de cauda longa rapidamente.
Sugestões de pesquisa do Google
Para se posicionar bem nos resultados de pesquisa do Google, você pode se inspirar nas sugestões de pesquisa oferecidas pelo Google para definir suas palavras-chave. Para isso, basta digitar as palavras-chave genéricas na barra de pesquisa e observar as sugestões fornecidas pelo Google. Um método simples e eficiente para encontrar palavras-chave de cauda longa relevantes para usar em suas páginas da web.
Pesquisa relacionada
Outro método bastante similar é observar a seção de “pesquisas relacionadas” na página de resultados da busca. De fato, durante uma pesquisa, o Google gera automaticamente expressões associadas à sua pergunta. Em outras palavras, o Google fornece perguntas derivadas. Ao visualizá-las, você pode encontrar muitas ideias de cauda longa relacionadas à sua área de especialização.
SEO local
Empresas com atuação em uma área geográfica específica podem usar o SEO local para ganhar notoriedade.
De fato, dispositivos e navegadores possuem o recurso de localização, permitindo que o Google ajuste os resultados nas páginas de busca de acordo com a área geográfica do usuário da internet. Para aproveitar o SEO local, você pode adicionar a localização da sua empresa para obter um alcance de cauda longa eficaz. Outra estratégia essencial é segmentar os leads certos.
Ferramentas de pesquisa de palavras-chave
Um método mais generalista é usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave para definir suas palavras-chave de cauda longa. De fato, na internet, você pode encontrar diversas ferramentas para encontrar palavras-chave gratuitas ou pagas.
Para anunciantes que utilizam campanhas do Google Ads, é possível usar o Planejador de palavras-chave do Google.
Outra alternativa gratuita é usar o Ubersuggest, que pode fornecer vários resultados de cauda longa a partir de uma palavra-chave genérica.
Análise da concorrência
Outra estratégia para encontrar palavras-chave de cauda longa eficazes é analisar a concorrência. De fato, você pode encontrar palavras-chave específicas pouco exploradas pelos concorrentes em seus sites. Essa análise permitirá que você se posicione bem para essas palavras-chave, graças a um bom SEO.
Como usar SEO de cauda longa para melhorar seu SEO?
Em resumo, a maneira de implementar uma estratégia de cauda longa é incorporar essas palavras-chave ao seu conteúdo. Assim, seu objetivo é publicar conteúdo com alto valor agregado que responda aos problemas dos usuários da internet e ilustre a cauda longa em suas respostas. Os dois elementos essenciais para atingir esse objetivo são o plano editorial e o campo lexical/semântico.
Um plano editorial
O objetivo de implementar um plano editorial é, acima de tudo, publicar conteúdo que dialogue com os usuários da internet. De fato, a experiência do usuário tornou-se o elemento crucial de um bom SEO. Portanto, você precisará de tempo e conhecimento especializado para construir sua estratégia de palavras-chave de cauda longa e adaptar seu plano editorial a elas. Coloque-se no lugar dos seus visitantes, respondendo às suas perguntas com relevância e precisão. A clareza do seu conteúdo desempenhará um papel fundamental na sua qualidade.
Um campo léxico/semântico
Depois de proporcionar uma boa experiência aos seus usuários, não se esqueça de atender aos algoritmos de busca. De fato, mesmo que esses dois conceitos estejam cada vez mais interligados, o uso de campos lexicais e semânticos contribui para um bom posicionamento das suas palavras-chave de cauda longa. Não se contente apenas com palavras-chave de cauda longa; enriqueça seu conteúdo usando palavras-chave relacionadas a elas. Para implementar uma estratégia de cauda longa em suas páginas da web, você pode contar com os especialistas em SEO da Just Search.
Vamos juntos alcançar o próximo nível.
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Sua estratégia de marketing digital precisa se adaptar ao crescente número de consumidores que utilizam mecanismos de busca para descobrir novos produtos e serviços. Com uma estratégia de SEO de cauda longa inovadora e competitiva, você pode alcançar o público mais relevante para sua empresa, gerando mais receita para o seu negócio.
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