Fazer alterações em um site é comum; a marca evolui ou a aparência do site se torna obsoleta. Mas, ao fazer isso, é preciso pensar além da aparência. É necessário levar em consideração o posicionamento e o que já foi alcançado. Como agência de SEO, mostraremos como planejar a reformulação do seu site com foco em SEO.
Quando é necessário redesenhar a web?
Todos os proprietários de sites se perguntam, em algum momento, se seus sites precisam de uma reformulação. Com o tempo, empresas ou marcas buscam se renovar, se diferenciar da concorrência ou atualizar sua aparência.
Talvez o design do seu site esteja desatualizado e você queira adaptá-lo às tendências do mercado.
Então surge a pergunta: qual é o melhor momento para reformular o seu site? Qualquer mudança que você pretenda fazer deve ser planejada e ter um objetivo específico. Modificar um site exige trabalho, investimento de recursos e também apresenta riscos. Portanto, você precisa ter clareza sobre o que deseja fazer e por quê.
Entre os motivos que levam ao desejo de um novo design na web, encontramos os seguintes:
- Sua aparência atual parece pouco profissional, ou o design está desatualizado.
- Existem erros de design web que precisam ser corrigidos para melhorar a experiência do cliente.
- O design é semelhante ao de outros sites, talvez devido ao uso do mesmo modelo, e você precisa se diferenciar.
- Você fez alterações na imagem corporativa da sua empresa, e essas alterações devem ser refletidas no site.
- Você deseja otimizar a web e aprimorar a arquitetura da informação.
- A web ainda não possui um design responsivo e você teme uma penalização do Google.
Quais são os riscos de reformular um site?
Redesign de Sites com Foco em SEO: Modificar um site é um trabalho delicado que deve ser feito com muito cuidado. Algumas mudanças se concentram apenas no aspecto estético, mas nem sempre é esse o caso. Na maioria das vezes, elementos como categorias, URLs, entre outros, são afetados. Isso terá consequências para o seu posicionamento em SEO.
Ao reformular seu site, você deve ter em mente que ele perderá posicionamento se o conteúdo for movido de lugar. Além disso, os URLs perderão a autoridade conquistada. Modificar qualquer um dos URLs do site é a parte mais complexa do processo por esse motivo. No entanto, você pode tomar medidas para evitar que isso afete o SEO, como redirecionamentos 301.
Além disso, ao adicionar novas categorias, o tráfego para as outras categorias pode ser afetado pela alteração.
De qualquer forma, a reformulação não só envolve esses riscos, como também representa uma oportunidade para tornar o site mais atraente para o público. Além disso, se você tomar as medidas necessárias, poderá manter e até mesmo melhorar seu posicionamento atual.
Por se tratar de um trabalho delicado, o ideal é contratar uma empresa especializada em web design. Isso ajudará você a ter um site adaptado às tendências e que conheça as regras de SEO.
Como planejar a reformulação do seu site levando em consideração o SEO?
É possível reformular seu site sem perder posicionamento. Para isso, você precisa pensar em SEO desde o início. Por favor, não faça nenhuma alteração sem considerar como ela afetará você e suas alternativas para solucionar o problema. Claro, algumas modificações são inevitáveis para o bem da web.
Ao reformular seu site, você deseja atrair mais visitas, melhorar a experiência do usuário e aumentar as conversões. Se não considerar a otimização para mecanismos de busca (SEO), esses objetivos não serão alcançados. Evite as consequências negativas para o SEO após a reformulação do seu site seguindo os passos abaixo.
Leve o SEO em consideração desde o início
Para aumentar as visitas e conversões no seu site, você precisa entender a importância dos mecanismos de busca. É de lá que vem a maioria dos usuários, então você precisa estar visível nas páginas de resultados.
E para conquistar um bom lugar nos resultados de busca, é preciso investir em SEO. O ideal é manter-se atualizado sobre as práticas recomendadas pelo Google e pelos demais mecanismos de busca, para que você possa aplicá-las na nova versão do seu site.
Faça uma auditoria de SEO
Antes de fazer qualquer alteração para melhorar seu site, você precisa saber em que ponto ele se encontra atualmente. Isso determinará exatamente quais atualizações você precisa fazer. Analise todos os detalhes necessários; existem ferramentas online que podem te ajudar. É um trabalho técnico e minucioso, então contratar um profissional de SEO é a melhor alternativa, principalmente se você tiver pouco conhecimento sobre o assunto.
- Entre os elementos a serem avaliados, encontramos:
- Páginas mais visualizadas.
- Melhores táticas para gerar leads.
- Arquivos robots.txt.
- Backlinks e links quebrados.
- Mapa do site.
- Meta tags.
- Estrutura do site.
- O desempenho geral da web.
Análise e inclusão de palavras-chave
Este é o momento certo para avaliar o desempenho das palavras-chave que você utilizou até agora. Pode ser necessário otimizar as páginas dos seus sites para novos termos. Lembre-se de que a forma como as pessoas pesquisam na internet está em constante mudança.
Identifique os termos mais utilizados no seu setor e inclua-os, sempre de forma planejada.
Configurar redirecionamentos 301
Configurar redirecionamentos 301 é uma das etapas mais complicadas³. Se o caminho de acesso a qualquer página for alterado e você não notificar os mecanismos de busca, ocorrerá um erro 404. Isso não é bom para SEO nem para a experiência do usuário.
O redirecionamento 301 informa aos mecanismos de busca que a URL foi alterada e indica para onde direcionar os usuários que procuram o endereço antigo.
Para evitar problemas, antes de fazer as alterações, crie uma lista de todas as páginas da web e identifique aquelas que serão alteradas. Assim, você poderá fazer os redirecionamentos de forma organizada. Você pode fazê-los manualmente ou com a ajuda de plugins que cuidam disso.
Otimize a estrutura da URL
Otimize a estrutura dos URLs do seu site. Eles devem incluir as palavras-chave para as quais você está otimizando, sem serem muito longos.
Os URLs devem ser amigáveis. O slug, a parte do URL que vem depois do nome do domínio, deve ter no máximo 5 palavras.
Ao alterar a estrutura de URLs de páginas existentes, você deve implementar redirecionamentos 301.
Elimine backlinks fantasmas
A alteração de endereço também significa que os links que você recebe de outros sites deixarão de funcionar. Isso inclui banners em outros sites, anúncios, conteúdo em redes sociais ou sites que tenham links para o seu site. Altere todos os links sob seu controle, adicionando o novo URL. E informe o administrador dos outros sites para que ele atualize os endereços em seus respectivos sites ou blogs.
Aproveite a oportunidade para eliminar os backlinks provenientes de sites com pouca autoridade ou que sejam spam.
Implementar design responsivo
Em nosso site, sempre enfatizamos a importância de garantir uma boa aparência em qualquer dispositivo. Isso porque o Google penaliza sites que não são otimizados para dispositivos móveis. E é por isso que, hoje em dia, a maioria das buscas é feita nesses dispositivos.
Se o seu site não tiver uma boa aparência na tela do smartphone, a taxa de rejeição aumentará e os mecanismos de busca não gostarão disso. Portanto, você não tem mais desculpas para adiar essa mudança.
Faça com que os mecanismos de busca encontrem você.
Os mecanismos de busca possuem robôs que rastreiam a web em busca de novas páginas. Para que eles encontrem você e indexem seu site, você precisa facilitar o trabalho deles. Para isso, você pode fornecer as informações necessárias utilizando a marcação Schema; dessa forma, eles entenderão seu conteúdo.
Enquanto você aplica o novo design, as duas versões não devem estar disponíveis na web. Bloqueie a nova versão enquanto finaliza o design. Assim que estiver pronta, certifique-se de desbloqueá-la para que os bots possam encontrá-la.
Utilize ferramentas de análise
Adicione a nova versão do site ao Google Search Console. Dessa forma, você poderá acompanhar o desempenho do site. Após aplicar as alterações, você terá acesso ao tráfego da web e a outras estatísticas para saber como ele está funcionando.
Coloque-se no lugar dos visitantes
Pense como os visitantes; coloque-se no lugar deles e veja se o site é fácil de navegar. Lembre-se de que, se a estrutura for complicada, é muito provável que o usuário saia sem fazer nada.
Aumente sua proposta de valor e ofereça conteúdo envolvente para clientes em potencial.
Dessa forma, você já sabe como planejar a reformulação do seu site com foco em SEO. No entanto, é importante ter em mente que o posicionamento sempre será afetado de alguma forma. Para evitar consequências negativas, contrate especialistas para fazer isso por você.
Se você busca uma agência líder em redesign de websites, solicite um orçamento à nossa empresa e nós o ajudaremos. Nossos designers dedicados e qualificados possuem ampla experiência para criar websites visualmente atraentes. Entre em contato!
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