Um antigo provérbio afirma que para melhorar algo, primeiro é preciso medi-lo. No entanto, o simples fato de algo ser mensurável não implica automaticamente que possa ser melhorado.
Há uma abundância de opções disponíveis para avaliar conteúdo. Algumas simples, outras nem tanto. No entanto, o fato de algo ser difícil de entender não significa necessariamente que seja benéfico.
Neste artigo, examinamos o que exatamente é a "pontuação de conteúdo", os vários métodos para determinar a qualidade do conteúdo e como o marketing de conteúdo pode se beneficiar de sistemas de pontuação bem elaborados.
Vantagens de utilizar um scorecard de conteúdo
É difícil determinar o que está funcionando, o que não está e o que funcionará se não houver um sistema para registrar os resultados. Identificar as circunstâncias que levaram a esses casos é um desafio, senão impossível.
Em sua forma ideal, a pontuação de conteúdo inspira a produção de conteúdo de alta qualidade. O problema com sua estratégia de marketing de conteúdo não será resolvido produzindo o máximo de conteúdo possível. Ninguém gosta de conteúdo prejudicial. O conteúdo necessário para alcançar um bom posicionamento nos resultados de busca orgânica é aquele de alta qualidade que atende à intenção do usuário.
A avaliação de conteúdo fornece um padrão de comparação e uma meta objetiva a ser alcançada. Você se baseia unicamente em seus instintos ao tomar decisões, sem considerar outros fatores. Essa estratégia não é escalável.
O que constitui uma estratégia ideal para avaliar a qualidade do conteúdo?
A avaliação de conteúdo pode estimar com eficácia a probabilidade de um resultado positivo se feita corretamente. No entanto, isso nem sempre acontece, o que é lamentável. O processo de avaliação normalmente classifica e monitora os resultados, em vez de prevê-los.
Imagine que uma parte da pontuação de um conteúdo seja composta pela porcentagem de visitantes do site que baixaram um determinado recurso. Nesse cenário específico, a pontuação melhora em proporção direta ao número de downloads.
A importância da pontuação de conteúdo e como a Acrolinx a fornece
A importância do conteúdo não pode ser subestimada quando se discute a relação entre uma empresa e seus clientes. Por outro lado, conteúdo ruim causa muito mais danos do que benefícios.
Pessoas que leem conteúdo que se desvia da estratégia, não está alinhado à marca, é de baixa qualidade e inconsistente podem sentir confusão e raiva. Algo que nenhuma empresa deseja.
Mas, felizmente, existe um método para avaliar a qualidade do conteúdo antes de sua publicação. O software é conhecido como Acrolinx Content Score.
A Acrolinx é uma plataforma com inteligência artificial que auxilia empresas a alinhar seu conteúdo com sua estratégia para alcançar seus objetivos. A Pontuação Acrolinx é fundamental para garantir esse alinhamento. Trata-se de um número que representa o grau de conformidade de um determinado conteúdo (ou parte dele) com a estratégia e as diretrizes da organização.
A Acrolinx irá registrar o tom, o estilo e os requisitos de terminologia da sua empresa. Em seguida, fornece aos criadores de conteúdo feedback em tempo real, que pode incluir uma Pontuação Acrolinx, enquanto trabalham no desenvolvimento do conteúdo. A Acrolinx também oferece insights mais aprofundados sobre o seu conteúdo e seu desempenho por meio de análises como comparações de conteúdo, análises de tendências e métricas de qualidade e melhoria.
Consulte a Seahawk Media para obter mais artigos como este.
