Um snippet em destaque é uma pequena amostra de um site que aparece no topo dos resultados de pesquisa do Google, em uma seção chamada "Posição Zero". O mecanismo de busca faz isso para responder à consulta de um usuário o mais rápido possível. O material que aparece nos snippets em destaque é extraído de sites que o Google indexou. Definições, listas, instruções passo a passo e tabelas são os formatos mais comuns para snippets em destaque.
O que exatamente significa um "trecho em destaque"?
O Google está constantemente experimentando e adicionando novos recursos às páginas que exibem os resultados de pesquisa (SERPs). A aparência em camadas que o Google oferece atualmente aos visitantes do site provavelmente não será familiar para um usuário que utiliza o mecanismo de busca desde seus primórdios. O snippet em destaque foi o primeiro de muitos recursos de pesquisa que se tornaram comuns desde então, como links para receitas selecionadas, artigos populares e painéis informativos. No entanto, tudo começou com o snippet em destaque.
Quando foram introduzidos em 2014, os snippets em destaque causaram bastante alvoroço na comunidade de otimização para mecanismos de busca (SEO). Parecia que os consumidores, de repente, iriam permanecer no mecanismo de busca em vez de visitar seu site, que estava em primeiro lugar no ranking. O Google estava capturando cliques de outros sites sem permissão. Isso não é bom para os resultados financeiros!
O que torna os trechos destacados valiosos para a otimização de mecanismos de busca?
O sensor usado pelo SEMRush indica que apenas 6% dos resultados de pesquisa (SERPs) possuem um snippet em destaque. A taxa de cliques em um snippet em destaque pode ser muito maior do que a taxa de cliques nos links orgânicos exibidos abaixo dele. Isso dependerá do tipo de consulta, da intenção do usuário e do conteúdo apresentado no snippet.
São apresentados diferentes tipos de excertos.
Definições, listas, instruções passo a passo e tabelas são os trechos destacados que aparecem com mais frequência. Você provavelmente consegue entender como funcionam apenas olhando os nomes, mas, por precaução, vamos examinar cada um com um pouco mais de detalhes.
Definições
O tipo mais comum de trechos destacados são explicações ou definições. Geralmente são breves e focam no texto da página. São exibidos com maior frequência em resposta a perguntas que começam com "O que é..." ou contêm a palavra "definição"
Listas
Em um sumário ou em uma tag de cabeçalho, os elementos são extraídos das listas ordenadas ou não ordenadas do site. Por isso, é essencial garantir o uso correto de HTML semântico, algo que os sistemas de gerenciamento de conteúdo facilitam.
Passos
Esses dados são geralmente extraídos de listas ordenadas, mas também podem ser removidos por meio de tags de cabeçalho, principalmente quando se utiliza linguagem como "Etapa 1", "Etapa 2", etc. Na maioria dos casos, eles são obtidos de listas ordenadas.
Tabelas
Você provavelmente adivinhou corretamente que esses dados são extraídos das tabelas exibidas na página. As tabelas são uma das maneiras mais eficazes de organizar dados complexos para os usuários, e o Google as extrai diretamente da página para exibi-las nas páginas de resultados de pesquisa (SERPs).
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