Nos primórdios do Google, o mecanismo de busca dependia principalmente de dados de texto simples e backlinks para obter classificações. Esses dados eram atualizados mensalmente e periodicamente renovados (a "Dança do Google").
Desde aqueles primórdios, a busca do Google evoluiu para um produto complexo que utiliza diversos algoritmos para promover conteúdo e resultados personalizados de acordo com as necessidades dos usuários.
A que se refere exatamente "Intenção do Usuário"?
De modo geral, o conteúdo gerado pelos usuários apresenta um bom desempenho de acordo com essas métricas. Mesmo que não seja muito sofisticado, possui um público fiel. A ideia central por trás da intenção do usuário pode ser resumida em poucas palavras.
O objetivo não é atrair o maior número possível de visitantes. Atrair pessoas que não estão interessadas no que você oferece é ruim para o seu posicionamento, pois aumenta a taxa de rejeição. Esses visitantes clicam rapidamente no botão "voltar" para retornar às páginas de resultados do mecanismo de busca.
É fácil perder de vista a função principal de um mecanismo de busca quando se está preocupado com todos os recursos extras da otimização para mecanismos de busca (SEO). Os mecanismos de busca são projetados para fornecer os resultados mais relevantes possíveis para qualquer consulta.
Descobrindo a intenção do usuário
O método a seguir é simples e eficaz para determinar a intenção do usuário em relação a um determinado assunto de interesse. O ideal é começar definindo um "assunto central" relacionado à informação que você deseja publicar. Em seguida, observe os primeiros resultados da página de resultados de busca (SERP). Os sites que aparecem em primeiro lugar para essa busca geralmente atendem ao objetivo inicial do usuário. Em outras palavras, eles respondem às perguntas feitas pelos usuários. No entanto, existem exceções para sites com alta autoridade de domínio.
Suponha que você tente desenvolver artigos centrados em um assunto específico, mas esses artigos não correspondam à intenção do usuário que você identificou. Nesse caso, provavelmente será necessário ajustar o conteúdo.
Com a popularização da busca por voz, os usuários tendem a realizar suas pesquisas em formato de pergunta. Isso pode influenciar o título e o assunto nos quais você deseja se concentrar.
Estratégias que enfatizam a jornada do comprador também são úteis. No entanto, antes de entrarmos nesse assunto, vejamos alguns exemplos simples de técnicas que não estão funcionando. Esses são erros bastante comuns.
Intenção Fraturada
Uma intenção de usuário fragmentada ocorre quando uma página de resultados de um mecanismo de busca (SERP) contém artigos escritos por diversos motivos. Não importa o quão excelente seja sua publicação, ela não subirá nas posições da SERP até que responda da melhor forma à intenção de usuário mais comum.
Portanto, assegure-se de que o conteúdo que você cria esteja otimizado para obter uma boa classificação nas páginas de resultados de mecanismos de busca (SERPs), em que os artigos que aparecem no topo da página correspondam à intenção do usuário que você está tentando atingir.
Entender como você pretende planejar o conteúdo é útil se você considerar os diversos tipos de intenção de busca. Primeiramente, é essencial observar que existe uma distinção entre o propósito explícito do usuário e a intenção implícita do usuário.
Consulte a Seahawk Media para obter mais artigos como este.
