O Google está redefinindo a forma como vivenciamos o processo de busca. O que antes era uma simples correspondência de palavras-chave tornou-se muito mais focado na intenção do usuário, para atender ao que os navegadores realmente procuram.
Graças aos avanços da IA, o Google está inovando no primeiro processo de busca natural e interativo, conhecido como Experiência Generativa de Busca (SGE, na sigla em inglês). Além de podermos acessar respostas precisas para nossas perguntas em segundos, a SGE do Google espera criar uma experiência de navegação mais conversacional, repleta de informações valiosas e personalizadas.
A questão é: o que isso significa para os profissionais de marketing de conteúdo e proprietários de sites? Embora a atualização da Busca do Google possa beneficiar seus usuários, aqueles que desejam chegar ao topo dos resultados de pesquisa (SERPs) terão que trabalhar bastante se quiserem obter um bom posicionamento no Google Search Console (SGE).
Com isso em mente, compilamos um guia sobre as atualizações mais recentes do SGE e como você pode esperar que sua estratégia de conteúdo mude para se adaptar a um futuro generativo.
O que é a Experiência Generativa de Busca (SGE) do Google?
Segundo o Google, “o SGE é um primeiro passo na transformação da experiência de busca com IA generativa. Ao usar o SGE, as pessoas notarão que a página de resultados de busca apresenta resultados da web familiares, organizados de uma nova maneira para ajudá-las a obter mais de uma única pesquisa.”
Em outras palavras, o Google planeja usar inteligência artificial para ajudar a analisar as solicitações de pesquisa com mais profundidade, a fim de fornecer respostas mais precisas do que nunca.
Em vez de apresentar uma resposta baseada em uma única fonte, o algoritmo SGE do Google consultará as estatísticas mais recentes, vários sites e artigos úteis antes de formular um novo resultado personalizado para o usuário.
Nas palavras de especialistas do Google:
Com a SGE, as pessoas podem:
- Faça perguntas de diferentes tipos, que eles nunca imaginariam que a Busca do Google pudesse responder
- Obtenha respostas precisas com links para resultados relevantes para explorar mais a fundo
- Faça perguntas de acompanhamento em um novo modo de conversa
- Aumente sua produtividade diretamente na Busca, gerando ideias criativas e rascunhos.
O objetivo do Google é aprimorar as buscas para responder perguntas sem que o usuário precise pular de link em link.
Veja, por exemplo, esta busca por "Show da Taylor Swift". Em vez de simplesmente fornecer links de pesquisa baseados em texto, o Google formulou uma resposta gerada por IA contendo informações provenientes de diversos resultados da web, imagens e até mesmo links para aprofundar a pesquisa.
(Fonte da imagem: Google)
Isso não só economiza tempo do navegador, como também cria uma experiência de busca visualmente atraente e personalizada para cada usuário.
A questão é: podemos confiar na precisão do conteúdo exibido?
“Exigimos um padrão ainda mais elevado do SGE quando se trata de gerar respostas para determinadas consultas em que a qualidade da informação é fundamental”, afirmou o Google em sua recente conferência I/O.
Na Busca, nos referimos a esses tópicos como "Seu Dinheiro ou Sua Vida" (YMYL, na sigla em inglês) – como finanças, saúde ou informações cívicas – áreas em que as pessoas desejam um grau ainda maior de confiança nos resultados. Assim como fazemos na Busca, para os tópicos YMYL, a SGE dá ainda mais ênfase à produção de respostas informativas corroboradas por fontes confiáveis.
“Também treinamos o modelo para incluir avisos legais em seus resultados, quando apropriado. Por exemplo, em consultas relacionadas à saúde, nas quais exibimos uma resposta, o aviso enfatiza que as pessoas não devem confiar nas informações para aconselhamento médico e que devem consultar profissionais de saúde para obter cuidados individualizados.”
Leia mais: Versão atualizada da Atualização de Conteúdo Útil do Google em 2023
Como o SGE do Google afetará sua estratégia de conteúdo?
A nova ferramenta SGE do Google significa que o mecanismo de busca busca ativamente compreender a consulta do usuário em um nível mais profundo. Isso significa que é hora de dizer adeus à simples otimização de palavras-chave e olá para conteúdo que informa, engaja e gera conexão com os potenciais usuários-alvo.
O conteúdo que você produz como marca deve ser rico em intenção de compra e em palavras-chave. Para isso, sua de marketing de conteúdo deve se concentrar em entender a jornada do seu público-alvo e, principalmente, em como responder às perguntas que ele faz.
Aqui estão cinco maneiras pelas quais sua estratégia de conteúdo pode evoluir após a Experiência Generativa de Busca do Google. Implementar uma estratégia de conteúdo robusta para SaaS pode aumentar significativamente sua visibilidade e engajamento nesse novo cenário de buscas.
Otimizando para Snippets em Destaque
Para aparecer no topo dos resultados de pesquisa (SERPs), seu conteúdo precisa ser otimizado para ser exibido como um snippet em destaque. Isso significa que o conteúdo do seu site deve ser escrito em uma linguagem clara e simples, e incluir uma chamada para ação logo nas primeiras linhas.
(Fonte da imagem: Mangools)
Como o Google Search Console gera respostas com base em diversas fontes, é importante que seu conteúdo seja facilmente indexado para aumentar as chances de aparecer como uma das principais fontes nos resultados de pesquisa. Isso inclui adicionar palavras-chave, usar uma linguagem natural e, principalmente, fornecer uma resposta simples para a consulta de pesquisa para a qual você deseja se posicionar.
Com foco na experiência do usuário
Você sabia que mais de 80% dos usuários têm menos probabilidade de retornar a um site após uma experiência ruim?
A estratégia de otimização para mecanismos de busca (SGE) do Google se concentra em proporcionar a melhor experiência possível para seus navegadores. Portanto, seu conteúdo deve ser otimizado para oferecer uma jornada fluida no site. Isso inclui criar conteúdo acessível para diversos dispositivos, priorizar tempos de carregamento mais rápidose criar um layout consistente em sua estratégia de conteúdo.
Otimize seu site e conteúdo para melhorar seu posicionamento nos mecanismos de busca
Oferecemos serviços abrangentes de SEO gerenciado que podem ajudar você a alinhar seu site com as últimas mudanças e atualizações do algoritmo do Google.
Diversifique seu conteúdo
O Google Search Console (SGE) está incentivando os profissionais de marketing de conteúdo a diversificarem seu conteúdo online. Isso inclui aprimorar as postagens de blog com infográficos e vídeos para aumentar as chances de aparecerem nos resultados de busca do SGE. Diversificar os formatos de conteúdo demonstra ao Google que você consegue atingir um público mais amplo, aumentando, assim, suas chances de alcançar uma posição mais alta nos resultados de busca.
(Fonte da imagem: Uberall)
Uma plataforma que pode ser utilizada neste caso é o YouTube. Incorporar seu conteúdo do YouTube nas páginas de destino do seu site e em suas postagens de blog pode aumentar suas chances de aparecer no "hype reel" do SGE, no qual elementos visuais são adicionados a um resultado de busca gerado por IA.
Relacionado: Principais motivos para evitar hospedar seus próprios vídeos
Cuidado com a IA
A atualização SGE do Google centra-se na IA generativa. Embora a pesquisa generativa ajude a alinhar o conteúdo personalizado com a intenção do usuário, é importante ter cautela ao utilizá-la daqui para frente. De acordo com a Forbes, 73% dos principais profissionais de marketing de conteúdo usam bots de linguagem generativa, como o ChatGPT, para aprimorar suas estratégias de conteúdo. Se você usar inteligência artificial para aprimorar a produção de conteúdo, certifique-se de que o conteúdo foi minuciosamente analisado e "humanizado" para uma melhor experiência do usuário. Você também pode usar detectores de IA, se necessário.
Mantenha o conteúdo atualizado
Por último, mas não menos importante, certifique-se de que seu conteúdo esteja atualizado. Isso significa que você deve atualizar suas estatísticas, backlinks e, claro, seu tom de voz para acompanhar as novas tendências e o ritmo acelerado do ambiente online. O SGE do Google prioriza o conteúdo com as informações mais relevantes. Portanto, se o seu conteúdo precisa de uma atualização, agora é a hora de fazê-lo.
Leia: Guia de Otimização de SEO para o Google Notícias
O que podemos esperar do SGE do Google no futuro?
O Google SGE foi lançado inicialmente em maio de 2023 e, desde então, tem recebido avaliações positivas dos usuários do Google.
“Lançamos nossa experiência de busca generativa com inteligência artificial (SGE) há mais de três meses e estamos animados com o feedback inicial positivo”, afirma Rany Ng, vice-presidente de gerenciamento de produtos da Busca do Google.
“Desde o lançamento inicial, temos feito melhorias contínuas para tornar a experiência ainda mais útil. De fato, anunciamos recentemente atualizações que incluem mais imagens e vídeos nas visões gerais, melhorias na forma como os links são exibidos e muito mais.”
No futuro, é provável que vejamos uma experiência de busca do Google aprimorada, impulsionada por elementos visuais. À medida que os profissionais de marketing de conteúdo adaptam suas estratégias para priorizar a experiência de busca do Google (SGE), será que veremos um futuro na criação de sites como nunca antes? Só o tempo dirá.
