É fácil olhar para certas páginas do Instagram e do Twitter e pensar: "O conteúdo deles não é tão bom quanto o meu. Como eles têm tantos seguidores?". Com cada vez mais pessoas se tornando usuárias assíduas das redes sociais, o crescimento orgânico se torna mais difícil a cada publicação. Algumas pessoas optam pelo caminho mais fácil e compram seguidores. Embora isso viole os termos de serviço de praticamente todas as redes sociais, essa prática é muito mais comum do que se imagina. Mas será que vale a pena?
Por que as pessoas compram
O velho ditado "finja até conseguir" ainda é válido, especialmente no mundo das redes sociais. Em um ambiente onde todos tentam causar a melhor impressão (ou causar a melhor impressão), ter um grande número de seguidores é vital para a sua visibilidade no mercado. Empresas de todos os portes veem seus seguidores como clientes em potencial, e quanto maior o número de seguidores, maior a visibilidade do seu produto. Para pessoas físicas, um grande número de seguidores é uma métrica usada por profissionais de marketing para avaliar se vale a pena investir em conteúdo patrocinado.
Segundo um relatório da Linqia, os orçamentos para marketing de influência aumentam a cada ano. Há muito mais em jogo quando se trata do número de seguidores. Para alguns, ele representa diretamente a saúde e a popularidade da sua marca.
No Twitter, "comprar seguidores" pode ser um termo um tanto enganoso. Alguns serviços oferecem bots que seguem sua conta. Esses bots são apenas números vazios. Eles raramente comentam, curtem ou retuitam seu conteúdo. Uma conta com 10 mil seguidores, mas apenas três ou quatro curtidas e retuítes por publicação, parece fraudulenta. Isso não só levanta suspeitas para seus seguidores orgânicos, como também é quase garantia de denúncia.
Algumas dessas plataformas automatizam mensagens de "seguir de volta" para o seu perfil. Embora muitos desses serviços possam acabar lhe fornecendo seguidores reais, esses seguidores têm baixo engajamento. Alguns podem até ser seguidores que também usam serviços de "seguir de volta".
Nesse mesmo relatório da Linqia, as empresas classificam o Instagram como a plataforma de mídia social mais importante para marketing. Portanto, para muitos influenciadores iniciantes, comprar seguidores no Instagram pode parecer particularmente lucrativo.
Assim como o Twitter, o Instagram também possui uma série de serviços que fornecem bots e seguidores falsos para o seu perfil. O Instagram é rigoroso na remoção de perfis falsos, portanto, comprar seguidores falsos coloca sua conta em grande risco na plataforma. Além disso, a maioria dos seguidores comprados no Instagram terá baixo engajamento, o que é ainda mais prejudicial, já que as curtidas são muito valorizadas na plataforma.
O Facebook já possui um grande volume de contas falsas e duplicadas. Muitos vendedores tentam burlar a detecção oferecendo contas antigas do Facebook que parecem mais legítimas do que as recém-criadas. Comprar esses seguidores tende a ser ainda mais óbvio do que em outras plataformas. Mas o maior problema é que o Facebook valoriza muito o engajamento, e contas falsas e bots não vão gerar isso.
Conclusão
Comprar seguidores pode parecer uma resposta rápida e barata para a pergunta "Como consigo seguidores?". E embora as marcas estejam dispostas a investir mais dinheiro em influenciadores, nada substitui o crescimento e o engajamento orgânicos. Além de colocar suas contas em risco, ser pego comprando seguidores pode causar danos irreparáveis à sua reputação ou à da sua empresa. Mesmo que leve tempo, a persistência e a lentidão, neste caso, realmente levam ao sucesso.
