Het is makkelijk om naar bepaalde Instagram- en Twitterpagina's te kijken en te denken: "Hun content is niet zo goed als die van mij. Hoe hebben zij zoveel volgers?" Nu steeds meer mensen dagelijks handig worden met sociale media, wordt organische groei met elke post moeilijker. Sommigen kiezen daarom voor de makkelijkste weg en kopen volgers. Hoewel dit in strijd is met de gebruiksvoorwaarden van vrijwel alle socialemediaplatformen, komt het veel vaker voor dan je zou denken. Maar is het de moeite waard?
Waarom mensen kopen
Het oude gezegde "doe alsof je het al bereikt hebt, tot je het echt bereikt hebt" is nog steeds van toepassing, en zeker in de wereld van sociale media. In een omgeving waar iedereen zijn best doet om een goede indruk te maken, is een grote schare volgers essentieel voor je marketing. Bedrijven en kleine ondernemingen zien hun volgers als potentiële klanten, en hoe groter het aantal volgers, hoe meer mensen je product zien. Voor individuen is een groot aantal volgers een maatstaf die marketeers gebruiken om te bepalen of ze geïnteresseerd zijn in gesponsorde content.
Volgens een rapport van Linqiastijgen de budgetten voor influencer marketing elk jaar. Er staat veel meer op het spel als het gaat om het aantal volgers. Voor sommigen is het zelfs een directe indicator van hoe gezond en populair je merk is.
Op Twitter is de term 'volgers kopen' soms misleidend. Sommige diensten bieden bots aan die je account volgen. Deze bots zijn echter lege getallen. Ze zullen zelden reageren, liken of retweeten. Een account met 10.000 volgers, maar slechts drie of vier likes en retweets per bericht, oogt verdacht. Dit komt niet alleen over als verdacht voor je echte, organische volgers, maar het is ook bijna gegarandeerd een manier om gerapporteerd te worden.
Sommige diensten automatiseren 'volg voor volg'-berichten voor je profiel. Hoewel veel van deze diensten je uiteindelijk echte menselijke volgers kunnen opleveren, zijn dit volgers met een lage betrokkenheid. Sommige van deze volgers maken mogelijk zelfs zelf ook gebruik van 'volg voor volg'-diensten.
In datzelfde Linqia-rapport wordt Instagram door bedrijven aangemerkt als het belangrijkste socialemediaplatform voor marketing. Voor veel beginnende influencers kan het kopen van volgers op Instagram daarom bijzonder lucratief lijken.
Net als Twitter biedt Instagram een scala aan diensten die bots en nepvolgers voor je profiel leveren. Instagram treedt streng op tegen nepaccounts, dus het kopen van nepvolgers brengt je account een groot risico op het platform. Bovendien hebben de meeste volgers die je op Instagram koopt een lage betrokkenheid, wat extra nadelig is omdat likes op Instagram zeer gewaardeerd worden.
Facebook heeft al een grote hoeveelheid nep- en dubbele accounts. Veel verkopers proberen detectie te omzeilen door oudere Facebook-accounts die legitiemer lijken dan nieuw aangemaakte accounts. Het kopen van volgers is vaak nog opvallender dan op andere platformen. Maar het grootste probleem is dat Facebook veel waarde hecht aan interactie, en nepaccounts en bots leveren dat niet op.
Conclusie
Volgers kopen lijkt misschien een snelle en goedkope oplossing voor de vraag "Hoe krijg ik volgers?". En hoewel merken bereid zijn meer geld uit te geven aan influencers, gaat er niets boven echte organische groei en betrokkenheid. Naast het risico dat je accounts lopen, kan betrapt worden op het kopen van volgers onherstelbare schade toebrengen aan jouw reputatie of die van je bedrijf. Hoewel het tijd kost, leidt geduld en doorzettingsvermogen in dit geval tot succes.
