O TikTok vem causando grande repercussão nos últimos anos e continua a crescer em alcance e popularidade a cada dia que passa! Vamos relembrar um pouco e ver quando tudo começou.
O TikTok foi lançado pela empresa chinesa ByteDance em 2016 e foi descrito como uma fusão de Vine, Twitter e Instagram. Ele permitia que seus usuários criassem vídeos curtos, editassem-nos com diversos filtros e usassem vários recursos de realidade aumentada. Originalmente, era conhecido como Musical.ly.
O TikTok chegou ao mercado e ocupou o lugar do Vine após sua saída. Desde então, o TikTok tem subido constantemente nos degraus da popularidade, com as pessoas correndo para suas lojas de aplicativos e baixando o app do momento para descobrir o motivo de tanto alvoroço.
Segundo dados, mais de 40% dos usuários do aplicativo têm entre 10 e 19 anos, o que o torna um ponto de atração para marcas que buscam a atenção da Geração Z.
Além do apelo ao público jovem, o TikTok se tornou uma ferramenta favorita para branding. O aplicativo começou recentemente a explorar a publicidade paga e oferece um espaço aberto para influenciadores competirem por posições. Muitas marcas estão considerando como essa plataforma pode ajudar a moldar a cultura e aumentar o reconhecimento da marca. Considerada uma das plataformas de crescimento mais rápido, com uma base de 800 milhões de usuários ativos em todo o mundo, o TikTok se destaca em relação a plataformas populares como Snapchat, Twitter e LinkedIn. Com uma taxa de crescimento tão alta, as oportunidades para as marcas anunciarem seus produtos e serviços são infinitas.
Se você está pensando em adicionar o TikTok à sua estratégia de marketing digital, continue lendo para saber mais.
Saiba como funciona
Assim como em qualquer outra plataforma de mídia social, existem algumas regras básicas não ditas que todo usuário precisa seguir. Destaque seu perfil com uma ótima foto, siga alguns usuários populares com quem você se identifica e, em seguida, crie seu próprio conteúdo até descobrir o que funciona para você interagir com as pessoas nesta plataforma. Ao abrir o aplicativo, você notará duas áreas principais: a página "Para Você" e a página "Seguindo". A página "Para Você" é a seção Explorar, onde você encontra conteúdo de criadores, conceitos ou músicas em alta. Você terá uma ótima experiência mesmo sem seguir ninguém. Já a página "Seguindo" mostrará os vídeos dos criadores que você segue no TikTok.
Lembre-se sempre de que a autenticidade é fundamental – crie conteúdo que esteja alinhado com a identidade visual da sua empresa e que contribua para o alcance de objetivos específicos.
Tipos de Publicidade Paga
Existem cinco formatos principais de anúncios implementados na plataforma. A mídia paga é sempre uma ótima estratégia para investir. Para maximizar o impacto dos esforços em mídia paga, a colaboração com agências experientes em TikTok pode fornecer estratégias personalizadas, garantindo que suas campanhas sejam relevantes para o público dinâmico da plataforma.
Conteúdo nativo integrado ao feed
Com conteúdo integrado ao feed, as marcas podem criar um storyboard relacionado ao produto, como um criador do TikTok faria. Esse vídeo será integrado ao feed "Para Você" dos usuários. Geralmente, os anúncios em vídeo duram menos de 15 segundos na página inicial, com som automático ativado e em tela cheia, assim como os Stories do Instagram, e podem ser pulados. O impacto do vídeo pode ser medido pelo número de cliques, impressões, CTR e interação com o vídeo por meio da URL da página de destino, da página do TikTok ou do download do aplicativo.
Vista superior
O conceito do TikTok pode ajudar as marcas a capturar a atenção instantaneamente com recursos visuais, sonoros e de fala. Combinar todos esses elementos será benéfico para um maior reconhecimento e engajamento da marca. Uma estratégia eficaz para vídeos é: 15 segundos de duração total com conteúdo da marca + conteúdo integrado ao feed + áudio atraente + hashtag ou URL externa.
Tomadas de controle de marca
Agora, vamos entender o que significa, de fato, um "brand takeover". Trata-se de uma exibição dinâmica ou estática em tela cheia da marca, utilizando imagens, GIFs ou vídeos curtos. O "brand takeover" captura imediatamente a atenção dos usuários e, com links incorporados, permite o direcionamento para o site. É notável que ele garante impressões.
Desafio de hashtag
O formato mais famoso e envolvente é o desafio de hashtag. Os criadores podem usar sua criatividade e expressar suas emoções livremente com a hashtag. As marcas convidam todos os usuários a criar conteúdo em torno do tema, integrando a marca, o que gera crescimento orgânico entre o público. A tendência natural do TikTok permanece: criar, compartilhar e viralizar. Isso terá um forte impacto no aumento do reconhecimento da marca e o engajamento com os usuários será significativo. A configuração pode ser simples com apenas algumas diretrizes, posicionamento de mídia e cronogramas.
Lentes de marca
O TikTok vem se aprimorando desde sua estreia no mundo das redes sociais, trazendo ferramentas envolventes para capturar a atenção do usuário. Um dos projetos promissores do TikTok são as lentes personalizadas. Elas são semelhantes às lentes 2D e 3D do Snapchat para fotos. As marcas podem criar seus próprios filtros para o TikTok relacionados ao tema e os usuários podem selecionar a lente ao gravar o vídeo. O filtro fica disponível por 10 dias e, em seguida, é automaticamente incluído na lista dos 10 vídeos mais populares, estando disponível em 2D e 3D.
Desenvolva conteúdo criado por influenciadores no TikTok
O marketing de influência é utilizado por marcas há muito tempo para expandir o reconhecimento da marca junto ao público. Assim como no Instagram, Facebook e YouTube, o marketing de influência é uma parte muito importante do TikTok. O número de seguidores no TikTok cresce em um ritmo acelerado, portanto, o grau de influência está em constante variação. O retorno sobre o investimento (ROI) para alcançar um público maior é enorme no TikTok.
Um dos principais fatores a se considerar é que as marcas devem abordar influenciadores relevantes do TikTok e construir um relacionamento estratégico que beneficie a marca. Por exemplo, uma empresa de viagens deve abordar blogueiros/influenciadores de viagens que tenham um público nichado interessado em conteúdo sobre viagens. Certifique-se sempre de que os valores da marca estejam alinhados com a personalidade do influenciador.
Opte por táticas de conteúdo criativo
O TikTok teve um crescimento exponencial desde o início de 2020. Vimos celebridades, estrelas do esporte e influenciadores participando da criação de conteúdo original e trazendo ideias de qualidade. O fator chave para um vídeo do TikTok viralizar é o conceito original. Em última análise, a originalidade é a força motriz para atrair usuários. As reações dos usuários são o melhor guia para avaliar qual a melhor perspectiva para influenciar os compradores.
Crie desafios com hashtags inusitadas
Os desafios com hashtags são parte integrante da plataforma e da comunidade de influenciadores. Esses desafios criam uma onda entre os usuários, que recriam e aprimoram os vídeos com novos conceitos e ideias. Marcas como Nike e Adidas têm aproveitado ao máximo o lançamento de desafios com hashtags relevantes, conquistando o público para seus novos produtos.
Resumindo
Em resumo, gostaríamos de afirmar que o TikTok provou ser uma ferramenta essencial para integrar ao seu plano de marketing digital. Com as dicas acima, você não precisa perder essa incrível oportunidade e poderá obter os melhores recursos para a sua marca.
