Os sites de comércio eletrônico geralmente incluem diversas categorias, arquivos e filtros que podem ser acessados por meio da navegação facetada presente nas barras laterais desses sites. Os usuários podem personalizar sua experiência de busca no site de acordo com as informações que procuram.
A lista de produtos pode ser refinada usando categorias indexadas conhecidas como facetas. Isso também serve como uma extensão das categorias principais do site.
As facetas devem oferecer um valor distinto para cada seleção em sua forma ideal. Ao serem indexadas, cada uma em um site deve enviar sinais de relevância aos mecanismos de busca, garantindo que todos os atributos essenciais estejam presentes no texto da página em que se encontram. Portanto, as facetas devem fornecer um valor distinto para cada seleção em sua melhor forma.
Navegação facetada no Google
Os clientes têm muitas opções, por isso a navegação facetada é a escolha principal. Além disso, é a opção que as equipes de comércio eletrônico considerarão mais valiosa.
Construir página após página, obrigando o usuário a percorrer um caminho tortuoso e interminável, clique após clique, é ilógico e contraproducente, devendo ser evitado a todo custo.
E aqui chegamos a uma peculiaridade no mundo do SEO , uma das pouquíssimas circunstâncias em que proporcionar uma experiência positiva ao usuário pode entrar em conflito com um excelente SEO. A experiência do usuário e a navegação facetada são dois dos principais argumentos de venda do Google. No entanto, os problemas potenciais que podem surgir devido à navegação facetada são sérios o suficiente para que o Google emita um alerta abrangente sobre eles.
Problemas de SEO na navegação facetada
Para que os sistemas de navegação facetada funcionem corretamente, uma nova URL é gerada para cada pesquisa filtrada. Eles podem construir a URL dinamicamente, produzindo algo como o exemplo que usamos, ou podem utilizar um método estático.
Ou então, podem adicionar parâmetros que detalham como a URL da categoria funciona (mais sobre isso adiante). Isso significa que, mesmo que você não esteja criando novas páginas de destino para cada combinação possível de características, sua navegação facetada ainda as produz conforme elas surgem.
Se você não ficar atento, a busca facetada pode fazer com que seu site fique cheio de conteúdo repetitivo. Além disso, ela pode roubar recursos de rastreamento e autoridade de link de sites de alta prioridade. Entender isso será muito mais fácil se você considerar o "rastreamento" mais como um recurso do que como uma ação.
Navegação facetada sem links internos
Para obter a configuração ideal de navegação facetada descrita na seção anterior, você deve criar uma página para cada subcategoria.
Você não poderá utilizar a navegação facetada para criar essas páginas automaticamente, pois ela não gera links internos; portanto, você terá que realizar essa etapa manualmente.
A maioria das plataformas de e-commerce oferece suporte à criação de subcategorias. No entanto, você também pode desejar mais funcionalidades para basear os produtos das subcategorias em uma versão filtrada dos produtos da categoria principal. Isso evita ter que abastecer cada subcategoria com produtos.
Com essa abordagem, você pode evitar as dificuldades associadas ao SEO e, ao mesmo tempo, aproveitar as vantagens da criação de páginas, como é o caso da navegação facetada.
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