Complete handleiding voor een audit van uw bedrijfswebsite vóór een herontwerp

Het herontwerpen van bedrijfswebsites is een complex project dat van invloed is op meerdere bedrijfsfuncties, van marketing en verkoop tot productzichtbaarheid en klantervaring.

Zonder een gestructureerde audit vooraf lopen organisaties het risico waardevolle zoekresultaten te verliezen, cruciale SEO-signalen te verstoren en bestaande conversiepaden die momenteel leads of omzet genereren, te ontregelen.

Zelfs kleine wijzigingen in URL-structuren, interne links of trackinginstellingen kunnen een aanzienlijke invloed hebben op organisch verkeer en de nauwkeurigheid van analyses.

Een grondige audit helpt teams te begrijpen wat goed werkt, wat verbetering behoeft en welke elementen behouden moeten blijven tijdens het herontwerpproces.

Door technische prestaties, SEO-basisprincipes, contentkwaliteit, gebruikerservaring en analyses te evalueren, kunnen bedrijven datagestuurde beslissingen nemen in plaats van op aannames te vertrouwen.

Deze handleiding schetst een praktisch auditkader voor bedrijfsteams om hun huidige website te beoordelen en een duidelijke, geprioriteerde routekaart op te stellen voor een succesvolle, risicovrije herontwerp.

TL;DR: Beknopte samenvatting voor een audit van een bedrijfswebsite

• Voer een volledige audit uit voordat u met een herontwerp begint, om inzicht te krijgen in de prestaties van de huidige website en om SEO-, technische en inhoudelijke risico's te identificeren.

• Behoud goed presterende kernpagina's, waardevolle backlinks en de bestaande sitestructuur om verlies van verkeer of ranking te voorkomen.

• Evalueer technische factoren zoals trage laadtijden, technische fouten en de gebruiksvriendelijkheid op mobiele apparaten die van invloed zijn op daadwerkelijke gebruikers.

• Gebruik een gestructureerde checklist voor herontwerp om de reikwijdte te beheersen, scope creep te voorkomen en wijzigingen af ​​te stemmen op de bedrijfsdoelen.

• Na de lancering moet continue optimalisatie prioriteit krijgen om ervoor te zorgen dat de nieuwe website goed presteert en blijft voldoen aan de veranderende behoeften van de gebruikers.

Waarom een ​​audit van een bedrijfswebsite cruciaal is vóór een herontwerp?

Het herontwerpen van een bedrijfswebsite zonder eerst de huidige prestaties te analyseren, kan aanzienlijke risico's met zich meebrengen. Een gestructureerde audit biedt duidelijkheid over wat goed werkt, wat behouden moet blijven en wat verbeterd moet worden.

Belangrijker nog is dat het ervoor zorgt dat het herontwerp de SEO-prestaties, de verkeersstabiliteit behoudt en meetbare bedrijfsresultaten ondersteunt.

Een grondige audit helpt teams daarom om weloverwogen beslissingen te nemen en migratiegerelateerde risico's te verminderen.

Bescherm de bestaande SEO-waarde

Allereerst helpt een audit bij het identificeren van pagina's die al goed presteren in zoekmachines. Deze pagina's bevatten vaak waardevolle SEO-signalen zoals rankings, backlinks en interne linkautoriteit.

Door ze vroegtijdig te documenteren, kunnen teams URL-structuren, metadata en linkpatronen behouden tijdens het herontwerpproces.

Vermijd verkeers- en conversieverlies

Daarnaast kunnen herontwerpen onbedoeld verkeersstromen en conversiepaden verstoren. Zo kunnen bijvoorbeeldverminderen leadgeneratie. Een audit brengt deze risico's vooraf aan het licht, waardoor ze vóór de lancering kunnen worden beperkt.

Stem het herontwerp af op de bedrijfsdoelstellingen

Tot slot zorgt een audit ervoor dat het herontwerp aansluit bij de strategische doelstellingen. Door bestaande content en prestatiegegevens te koppelen aan bedrijfskritische prestatie-indicatoren (KPI's), zoals leadgeneratie of demo-aanvragen, kunnen organisaties prioriteit geven aan verbeteringen die direct bijdragen aan de groei.

Checklist voor een audit van de bedrijfswebsite vóór een herontwerp

Voordat een herontwerp van start gaat, hebben bedrijfsteams een gestructureerde checklist nodig om de huidige website te evalueren en cruciale elementen in kaart te brengen. De volgende stappen vormen de basis voor een datagedreven herontwerpstrategie.

Stap 1: Definieer het auditdoel, de bedrijfsdoelen en een momentopname van de huidige website

De eerste stap in een audit is het bepalen van het doel van de website-herontwerp en het documenteren van de huidige prestaties van de website.

Deze stap biedt een duidelijke basislijn voor het meten van verbeteringen na de lancering. Bovendien zorgt het ervoor dat het herontwerp zich richt op zakelijke prioriteiten in plaats van louter visuele veranderingen.

• Identificeer bedrijfsdoelstellingen en KPI's: Begin met het formuleren van de belangrijkste doelstellingen die de vernieuwde website moet ondersteunen. Denk hierbij aan het verhogen van het aantal gekwalificeerde leads, het verbeteren van het aantal demo-aanvragen of het stimuleren van productregistraties. Vertaal deze doelstellingen vervolgens naar meetbare KPI's, zoals conversieratio, groei van organisch verkeer of het aantal ingevulde formulieren.

• Leg de huidige websiteprestaties vast: documenteer de huidige prestaties van de website. Registreer statistieken zoals totaal verkeer, organische zoekresultaten, best presterende landingspagina'sen conversiepercentages. Deze basislijn stelt teams in staat de prestaties vóór en na de herontwerp te vergelijken.

• Identificeer waardevolle pagina's die beschermd moeten worden: Identificeer ten slotte pagina's die significant bijdragen aan verkeer, rankings of omzet. Dit kunnen hoog scorende organische pagina's zijn, pagina's met sterke backlinks en kernpagina's over producten of diensten. Het beschermen van deze pagina's tijdens de migratie is essentieel om SEO-verlies en omzetverlies te voorkomen.

Stap 2: Auditmethodologie voor bedrijfswebsites

Een gestructureerde auditmethodologie zorgt ervoor dat bedrijfswebsites worden geëvalueerd op technische prestaties, SEO-positie, contentkwaliteit, gebruikerservaring en nauwkeurigheid van analyses voordat er beslissingen over herontwerp worden genomen.

• Combineer meerdere auditlagen: Voer eerst een audit uit op meerdere niveaus, inclusief technische SEO, contentprestaties, UX-evaluatie en validatie van analyses. Deze gecombineerde aanpak helpt zowel structurele problemen als inhoudelijke hiaten aan het licht te brengen. Hierdoor krijgen teams een compleet beeld van hoe de website bijdraagt ​​aan de vindbaarheid in zoekmachines en conversies.

• Gebruik geautomatiseerde crawls en handmatige controle: Voer vervolgens geautomatiseerde crawls uit met tools zoals Screaming Frog of Sitebulb om grootschalige problemen op te sporen, waaronder kapotte links, dubbele pagina's en ontbrekende metadata. Vul deze bevindingen echter aan met handmatige controles om problemen op paginaniveau te identificeren die tools mogelijk over het hoofd zien.

• Analyseer historische prestatietrends: Bekijk tot slot de historische verkeers- en rankinggegevens. Deze analyse helpt tijdelijke schommelingen te onderscheiden van langdurige dalingen die worden veroorzaakt door technische problemen, verouderde content of structurele veranderingen.

Stap 3: Technische audit: Prestaties, essentiële webstatistieken en mobiele gebruikerservaring

Een technische audit beoordeelt de snelheid van de website, de gebruikerservaring en de prestaties op mobiele apparaten.

Het identificeert factoren die direct van invloed zijn op Core Web Vitals, responsiviteit en het laden van resources, wat op zijn beurt weer van invloed is op SEO en conversies.

• Analyseer essentiële webstatistieken met behulp van echte gebruikersgegevens: meet LCP, INP en CLS met behulp van tools voor real-user monitoring. Deze aanpak onthult de daadwerkelijke prestatieproblemen die bezoekers ervaren.

• Evalueer de mobiele responsiviteit: Beoordeel de bruikbaarheid op mobiele apparaten door de responsieve lay-outs, de viewport-configuratie en de touch targets te bekijken. Dit zorgt ervoor dat pagina's soepel functioneren op alle apparaten.

• Identificeer scripts van derden die de prestaties beïnvloeden: Controleer externe scripts zoals chatwidgets, analysetags en marketingtools die de weergave of interactiviteit kunnen vertragen.

• Resourcebelasting op desktop versus mobiel: vergelijk de resourcebelasting op verschillende apparaten om prioriteit te geven aan optimalisaties voor het platform dat de meeste conversies oplevert.

Stap 4: Inhoudscontrole: inventarisatie en analyse van restvoorraad

Een contentaudit evalueert bestaande pagina's om hun relevantie, prestaties en strategische waarde te bepalen. Het helpt bij het identificeren van content die behouden, verbeterd, samengevoegd of verwijderd moet worden vóór een herontwerp.

• Maak een complete contentinventaris: Stel een gedetailleerde inventaris samen van alle webpagina's. Voeg belangrijke gegevens toe zoals URL, bezoekersaantallen, backlinks, woordentelling en de datum van de laatste update om migratiebeslissingen te onderbouwen.

• Voer een ROT-analyse uit: Dit helpt om content te categoriseren als overbodig, verouderd of triviaal. Vervolgens kunnen pagina's worden gemarkeerd om te behouden, samen te voegen, te herschrijven of te verwijderen.

• Pagina's met hoge autoriteit: Identificeer pagina's met sterke backlinks of veel organisch verkeer. Het behouden van deze pagina's of het correct doorverwijzen ervan helpt de SEO-autoriteit te behouden tijdens een website-herontwerp.

Stap 5: Afstemming van de contentstrategie op de bedrijfsdoelen

Een contentstrategie moet meetbare bedrijfsresultaten ondersteunen. Door content af te stemmen op de intentie van de koper, de zoekvraag en de conversiepaden, zorgt de vernieuwde website voor zinvolle betrokkenheid en groei.

• Koppel content aan de fasen van de klantreis: categoriseer bestaande en geplande content op basis van van de klantreis : bewustwording, overweging en beslissing. Deze aanpak zorgt ervoor dat gebruikers relevante informatie ontvangen die hen geleidelijk naar een conversie leidt.

• Bouw themagroepen en pijlerpagina's op: Organiseer content in themagroepen die worden ondersteund door pijlerpagina's. Deze structuur versterkt interne links, verbetert de autoriteit binnen de thema's en verhoogt de kans op een hoge ranking voor strategische zoekwoorden.

• Definieer contentlevenscyclusbeheer: Stel regels op voor contentbeheer, inclusief updateschema's, contenteigendom en prestatiestatistieken die in de loop van de tijd aanleiding geven tot beoordelingen, updates of consolidatie.

Stap 6: Audit van interne links en site-architectuur

Een gestructureerde site-architectuur verbetert de crawlbaarheid, de gebruikersnavigatie en de verdeling van autoriteit over belangrijke pagina's. Het controleren van interne links zorgt ervoor dat zoekmachines belangrijke content efficiënt kunnen vinden en prioriteren.

• Analyseer de crawl-diepte: Evalueer hoe diep belangrijke pagina's in de website-structuur zijn geplaatst. Idealiter zouden pagina's met hoge prioriteit binnen drie klikken bereikbaar moeten zijn vanaf de homepage of belangrijke hubpagina's.

• Versterk de interne linkdistributie: Bekijk de interne links op pagina's met veel verkeer en een hoge autoriteit. Door deze pagina's strategisch te linken naar conversiepagina's of strategische pagina's, wordt de linkwaarde verdeeld en de vindbaarheid in zoekmachines verbeterd.

• Weespagina's opsporen en herstellen: Identificeer weespagina's die geen interne links bevatten. Door contextuele links van relevante pagina's toe te voegen, zorg je ervoor dat deze pagina's kunnen worden gecrawld, geïndexeerd en door gebruikers gevonden.

Stap 7: Evaluatie van het CMS en het platform

Het kiezen van het juiste CMS en de juiste infrastructuur is cruciaal voor bedrijfswebsites. Een platformaudit zorgt ervoor dat het systeem schaalbaarheid, integraties, prestatieoptimalisatie en veilige contentworkflows ondersteunt.

• Evalueer de CMS-mogelijkheden voor bedrijfsbehoeften: Beoordeel of het CMS voldoet aan de eisen van de organisatie, waaronder op rollen gebaseerd toegangsbeheer, contentworkflows, beheer van meerdere websites en integratie met marketing- of CRM-platformen.

• Specifieke aandachtspunten voor WordPress: Controleer de WordPress-omgeving, inclusief de thema-architectuur, de plugin-inventaris en de compatibiliteit met updates. Deze stap helpt bij het identificeren van prestatierisico's, pluginconflicten en uitdagingen op het gebied van onderhoud op de lange termijn.

• Definieer de infrastructuurvereisten: Evalueer de infrastructuurbehoeften, waaronder testomgevingen, geautomatiseerde back-ups, versiebeheer en implementatieprocessen. Het vaststellen van deze elementen zorgt voor veilige ontwikkeling, testen en betrouwbare lanceringen van de website.

Stap 8: Conversiepaden, analyses en gebruikersgedrag

Het analyseren van conversiepaden en gebruikersgedrag helpt bij het identificeren van knelpunten die de leadgeneratie belemmeren. Een grondige audit garandeert de nauwkeurigheid van de analyses en onthult mogelijkheden om de klantreis te verbeteren.

• Audit van bestaande conversietrechters: Bekijk de huidige conversietrechters om te begrijpen hoe gebruikers van landingspagina's naar belangrijke acties zoals formulierinzendingen of demo-aanvragen navigeren. Deze analyse brengt afhakpunten aan het licht die mogelijk UX-verbeteringen.

• Valideer de tracking van analyses: Controleer de nauwkeurigheid van de analyse-instellingen, inclusief gebeurtenisregistratie, doelconfiguraties en tagbeheersystemen. Betrouwbare gegevens zorgen er zo voor dat teams de prestaties na de herontwerp correct kunnen meten.

• Gebruikersgedragsgegevens: Analyseer gebruikersgedrag aan de hand van heatmaps, sessieopnames en scrolltracking. Deze inzichten onthullen hoe bezoekers met pagina's interageren en helpen bij het identificeren van ontwerpelementen die conversies bevorderen of belemmeren.

Stap 9: Technische SEO en URL-mapping

Technische SEO speelt een cruciale rol bij het herontwerpen van websites, met name wanneer URL-structuren of paginahiërarchieën veranderen. Een goede audit helpt de vindbaarheid in zoekmachines te behouden en indexeringsproblemen te voorkomen.

• Compleet URL-mappingplan: Maak een gedetailleerd URL-mappingdocument waarin bestaande URL's en hun nieuwe bestemmingen worden vastgelegd. Het implementeren van nauwkeurige 301-redirects zorgt ervoor dat zoekmachines en gebruikers naar de juiste pagina's worden geleid zonder SEO-waarde te verliezen.

• Dubbele content en canonical-problemen: Controleer de website op dubbele pagina's en onjuiste canonical-tags. Het oplossen van deze problemen helpt zoekmachines de voorkeursversie van elke pagina te begrijpen en voorkomt dat de ranking daalt.

• Indexeringsinstellingen: Controleer de indexeringsinstellingen, inclusief de richtlijnen in robots.txt, XML-sitemapsen meta-robots-tags. Een correcte configuratie zorgt ervoor dat na de herontwerp alleen de beoogde pagina's worden gecrawld en geïndexeerd.

Stap 10: Back-up, gegevensexport en toegangscontrole

Voordat bedrijven beginnen met een herontwerp of migratie, moeten ze de websitegegevens en de beheerdersrechten beveiligen. Goede back-ups en data-exports verminderen operationele risico's en zorgen voor een snel herstel in geval van problemen.

• Websiteback-up: Maak een volledige back-up van de website, inclusief de database, mediabestanden, configuratie-instellingen en thema- of pluginbestanden. Deze back-up dient als herstelpunt voor het geval er onverwachte fouten optreden tijdens de ontwikkeling of migratie.

• Bedrijfsgegevens: Exporteer essentiële bedrijfsgegevens zoals leads, bestellingen, abonnementen of klantgegevens in toegankelijke formaten. Hierdoor kunnen teams cruciale informatie herstellen of controleren in geval van een systeemstoring.

• Centraliseer de toegang: Documenteer en centraliseer de toegangsgegevens voor systemen zoals hosting, DNS, CMS en analyseplatformen. Het gebruik van een beveiligde kluis voor inloggegevens helpt de toegang te controleren en de beveiligingsrisico's te verminderen.

Stap 11: Audit van toegankelijkheid, naleving en beveiliging

Een bedrijfsaudit moet ook de toegankelijkheidsnormen, beveiligingsprocedures en wettelijke naleving evalueren om operationele risico's te verminderen en ervoor te zorgen dat de vernieuwde website voldoet aan de wettelijke en gebruiksvriendelijkheidseisen.

• WCAG-toegankelijkheidsrichtlijnen: Controleer de website op toegankelijkheidsproblemen, zoals ontbrekende alt-tekst, slecht kleurcontrast en navigatiebelemmeringen via het toetsenbord. Dit garandeert inclusieve toegang voor alle gebruikers.

• Websitebeveiliging: Beoordeel de beveiligingsmaatregelen, waaronder SSL-configuratie, firewallbescherming en regelmatige updates van plug-ins of systemen, om kwetsbaarheden te verminderen.

• Wettelijke naleving: Controleer het privacybeleid, de mechanismen voor cookie-toestemming en de gegevensbeschermingspraktijken om te zorgen dat aan de toepasselijke regelgeving wordt voldaan.

Stap 12: Prioritering en herontwerp van de roadmap

Na afronding van de audit moeten teams de bevindingen prioriteren en vertalen naar een concreet actieplan dat een evenwicht vindt tussen de impact op de bedrijfsvoering, de technische haalbaarheid en realistische implementatietermijnen.

• Rangschik problemen op basis van impact versus inspanning: Evalueer auditbevindingen met behulp van een impact-versus-inspanning-raamwerk. Deze aanpak helpt bij het prioriteren van oplossingen die de grootste zakelijke en SEO-verbeteringen opleveren met een beheersbare implementatie-inspanning.

• Verantwoordelijkheid en acceptatiecriteria: Wijs verantwoordelijke teams of belanghebbenden toe voor elke taak. Duidelijk gedefinieerde acceptatiecriteria zorgen voor verantwoording en meetbare resultaten.

• Migratie- en lanceringsperioden: Plan migratiefasen, periodes waarin content niet beschikbaar is en lanceringsperioden om verstoringen van verkeer, bedrijfsvoering en lopende marketingactiviteiten .

Stap 13: Testen en beveiliging na de lancering

Uitgebreide tests en monitoring zijn essentieel voor een soepele lancering van de website. Deze maatregelen helpen problemen vroegtijdig op te sporen en beschermen het websiteverkeer, de SEO-zichtbaarheid en de conversies.

• Testen vóór de lancering: Voer grondige tests uit van redirects, analysegegevens, laadsnelheid van pagina's en cruciale conversiepaden. Deze stap zorgt ervoor dat essentiële functies correct werken voordat de website live gaat.

• Prestaties na de lancering monitoren: Volg belangrijke statistieken zoals verkeer, rankings en gebruikersgedrag direct na de lancering. Continue monitoring helpt onverwachte prestatiedalingen te identificeren.

• Sneloplossingsplannen: Stel reactieplannen op voor veelvoorkomende problemen zoals kapotte links, ontbrekende metadata of trackingfouten, zodat deze snel kunnen worden opgelost.

Tip voor continue optimalisatie na een website-revisie

Een succesvolle redesign eindigt niet bij de lancering. Continue optimalisatie zorgt ervoor dat het website-redesignproject resultaten op de lange termijn oplevert door de prestaties te verbeteren, de SEO-positie te behouden en de veranderende bedrijfsdoelen te ondersteunen.

Plan regelmatige website-audits in

Voer allereerst periodiek een volledige websiteaudit uit om de huidige prestaties van de site te evalueren. Deze evaluatie moet een checklist voor websiteherontwerp om de sitestructuur te beoordelen, defecte interne links op te sporen en defecte links te identificeren die van invloed zijn op belangrijke pagina's.

Daarnaast is het belangrijk om verouderde content bij te werken en ervoor te zorgen dat relevante zoekwoorden aansluiten bij de doelgroep. Regelmatige evaluaties helpen ook om te bevestigen dat het contentmanagementsysteem essentiële workflows en integraties blijft ondersteunen.

Volg de belangrijkste SEO- en conversie-indicatoren

Gebruik vervolgens Google Analytics en Google Search Console om de prestaties nauwlettend in de gaten te houden. Deze tools laten zien hoe de site in de zoekresultaten verschijnt en hoe bezoekers, met name mobiele gebruikers op mobiele apparaten, met de pagina's interageren.

Analyseer bovendien gebruikersfeedback, valideer verbeteringen en houd statistieken bij zoals sitesnelheid, conversies en betrokkenheid op uw eigen website.

Onderhoud plugin- en afhankelijkheidsupdates

Zorg tot slot voor technische stabiliteit tijdens het herontwerp van de website door plug-ins en afhankelijkheden bij te werken. Controleer of de websitefuncties correct werken, implementeer schema-markup waar nodig en controleer of integraties, zoals marketingautomatiseringstools, probleemloos blijven functioneren.

Conclusie

Een succesvolle website-revisie begint met een helder inzicht in de sterke en zwakke punten van de bestaande site, evenals de factoren die de prestaties beïnvloeden.

Een gestructureerde audit van de bedrijfswebsite helpt organisaties waardevolle SEO-middelen te beschermen, de verkeersstabiliteit te behouden en de conversiemogelijkheden tijdens de transitie te verbeteren.

Door de technische prestaties, de kwaliteit van de content, de site-architectuur, de nauwkeurigheid van de analyses en het gebruikersgedrag te evalueren, kunnen teams risico's identificeren voordat deze de vindbaarheid in zoekresultaten of de bedrijfsresultaten beïnvloeden.

Belangrijker nog is dat een goed gedocumenteerde audit een datagestuurd stappenplan oplevert dat het herontwerpproces van planning tot lancering begeleidt.

Wanneer bedrijven deze aanpak volgen, kunnen ze hun websites met vertrouwen herontwerpen en tegelijkertijd zorgen voor prestaties op lange termijn, schaalbaarheid en meetbare groei.

Veelgestelde vragen over de audit van bedrijfswebsites