Een featured snippet is een kort fragment van een website dat bovenaan de zoekresultaten van Google verschijnt, in een gedeelte dat "positie nul" wordt genoemd. De zoekmachine doet dit om zo snel mogelijk te reageren op de zoekopdracht van een gebruiker. De inhoud van featured snippets is afkomstig van websites die door Google zijn geïndexeerd. Definities, lijsten, stapsgewijze instructies en tabellen zijn de meest voorkomende formaten voor featured snippets.
Wat wordt er precies bedoeld met een "featured snippet"?
Google experimenteert voortdurend met nieuwe functies voor de pagina's waarop zoekresultaten worden weergegeven (SERP's) en voegt deze ook toe. De gelaagde weergave die Google momenteel aan websitebezoekers biedt, zal waarschijnlijk niet bekend voorkomen bij gebruikers die de zoekmachine al vanaf het begin gebruiken. Het uitgelichte fragment was de eerste van vele zoekfuncties die sindsdien gemeengoed zijn geworden, zoals samengestelde receptlinks, topartikelen en informatiepanelen. Maar het begon allemaal met het uitgelichte fragment.
Toen featured snippets in 2014 werden geïntroduceerd, zorgden ze voor flinke opschudding binnen de zoekmachineoptimalisatie (SEO)-gemeenschap. Het leek erop dat consumenten ineens langer in de zoekresultaten zouden blijven in plaats van je website te bezoeken, die op nummer één stond. Google nam klikken van andere websites over zonder toestemming. Dat is niet goed voor de winst!
Waarom zijn gemarkeerde fragmenten waardevol voor zoekmachineoptimalisatie?
De sensor van SEMRush geeft aan dat slechts 6 procent van de zoekresultatenpagina's (SERP's) een uitgelicht fragment bevat. De doorklikratio (CTR) van een uitgelicht fragment kan veel hoger liggen dan die van de organische links die eronder worden weergegeven. Dit hangt af van het type zoekopdracht, de intentie van de gebruiker en de inhoud van het fragment.
Er worden verschillende soorten fragmenten getoond.
Definities, lijsten, stapsgewijze instructies en tabellen zijn de meest voorkomende onderdelen die worden gemarkeerd. Je kunt waarschijnlijk wel raden hoe ze werken door alleen al naar de namen te kijken, maar voor de zekerheid zullen we ze toch even wat uitgebreider bekijken.
Definities
De meest voorkomende soort gemarkeerde tekstfragmenten zijn uitleg of definities. Deze zijn vaak kort en richten zich op de tekst op de pagina. Ze worden het vaakst weergegeven als antwoord op vragen die beginnen met "Wat is..." of het woord "definitie" bevatten
Lijsten
In een inhoudsopgave of een koptekst worden elementen uit de geordende of ongeordende lijsten op de website gehaald. Daarom is het essentieel om ervoor te zorgen dat je correcte semantische HTML gebruikt, iets wat contentmanagementsystemen gemakkelijk maken.
Stappen
Deze worden doorgaans uit geordende lijsten gehaald, maar kunnen ook worden verwijderd via kopteksttags, met name wanneer formuleringen zoals 'Stap 1', 'Stap 2', enz. worden gebruikt. In de meeste gevallen worden ze uit geordende lijsten gehaald.
Tabellen
Je hebt waarschijnlijk al wel geraden dat deze gegevens afkomstig zijn uit de tabellen op de pagina. Tabellen zijn een van de meest effectieve manieren om complexe data voor gebruikers te organiseren, en Google haalt ze rechtstreeks van de pagina om ze weer te geven in de zoekresultaten (SERP's).
Raadpleeg Seahawk Media voor meer van dit soort artikelen.
