TikTok ha creato un certo fermento negli ultimi anni e continua a crescere in portata e popolarità ogni giorno che passa! Facciamo un piccolo passo indietro e scopriamo quando tutto è iniziato.
TikTok è stato lanciato dall'azienda cinese ByteDance nel 2016 ed è stato descritto come una fusione di Vine, Twitter e Instagram. Permetteva ai suoi utenti di creare brevi video, modificarli con vari filtri e numerose funzionalità di realtà aumentata. Originariamente era noto come Musical.ly.
TikTok è arrivato sul mercato e ha preso il posto di Vine dopo la sua scomparsa. Da allora, TikTok ha scalato costantemente la classifica della popolarità, con le persone che si sono precipitate sugli app store e hanno scaricato l'app di tendenza per scoprire di cosa si trattasse.
Secondo i dati, oltre il 40% degli utenti dell'app ha un'età compresa tra i 10 e i 19 anni, il che la rende un polo di attrazione per i marchi che cercano di catturare l'attenzione della Generazione Z.
Oltre al suo appeal per i giovani, TikTok è diventato uno strumento privilegiato per il branding. L'app ha appena iniziato a esplorare la pubblicità a pagamento e offre un'arena aperta agli influencer per competere per posizioni. Tuttavia, molti brand stanno valutando i modi in cui questa piattaforma può contribuire a plasmare la cultura aziendale e ad aumentare la consapevolezza del brand. È considerata una delle piattaforme in più rapida crescita e vanta una fanbase di 800 milioni di utenti attivi in tutto il mondo, il che la pone davanti a molte piattaforme popolari come Snapchat, Twitter e LinkedIn. Con un tasso di crescita così elevato, le opportunità per i brand di pubblicizzare attivamente i propri prodotti/servizi su TikTok sono infinite.
Se stai pensando di aggiungere TikTok al tuo mix di marketing digitale, continua a leggere per saperne di più.
Scopri come funziona
Come qualsiasi altra piattaforma di social media, ci sono alcune regole di base non dette che ogni utente deve seguire. Fai risaltare il tuo profilo con una bella foto, segui alcuni utenti popolari con cui ti identifichi e poi crea i tuoi contenuti finché non scopri cosa ti aiuterà a interagire con le persone su questa piattaforma. Quando apri l'app, noterai due aree principali: la "Pagina Per Te" e la "Pagina Seguiti". La pagina "Per Te" è la sezione "Esplora" in cui puoi trovare contenuti dai creatori di tendenza, dai concept di tendenza o dalla musica di tendenza. Avrai un'esperienza fantastica anche senza seguire nessuno. Mentre la "Pagina Seguiti" ti mostrerà i video dei creatori che stai seguendo su TikTok.
Ricorda sempre che l'autenticità è la chiave: crea contenuti che corrispondano al marchio della tua azienda e contribuiscano al raggiungimento di obiettivi specifici.
Tipi di pubblicità a pagamento
Sono cinque i formati pubblicitari principali implementati sulla piattaforma. I media a pagamento rappresentano sempre un'ottima strategia su cui investire. Per massimizzare l'impatto delle iniziative sui media a pagamento, la collaborazione con agenzie TikTok può fornire strategie personalizzate, garantendo che le campagne siano in sintonia con il pubblico dinamico della piattaforma.
Contenuto nativo In-Feed
Con i contenuti in-feed, i brand possono creare uno storyboard correlato al prodotto, proprio come un creator di TikTok. Questo video verrà integrato nel feed "Per te" degli utenti. La maggior parte degli annunci video dura meno di 15 secondi sulla homepage con audio automatico a schermo intero, proprio come le storie di Instagram, e sono ignorabili. L'impatto del video può essere misurato in base al numero di clic, impressioni, CTR e interazione video tramite la landing page URL, la pagina TikTok o il download dell'app.
Vista dall'alto
Il concetto di TikTok può aiutare i brand a catturare immediatamente l'attenzione con immagini, suoni e parole. Combinare tutti questi elementi contribuirà a rafforzare il brand recall e l'engagement. Adottare una strategia mirata per i video: durata totale di 15 secondi con contenuti del brand + contenuti In-Feed + audio di qualità + hashtag o URL esterno.
Acquisizioni di marchi
Ora capiamo cosa significa esattamente un brand takeover. Si tratta di una visualizzazione dinamica o statica a schermo intero del brand tramite un'immagine, una GIF o brevi video. Il brand takeover cattura immediatamente l'attenzione degli utenti e, grazie ai link incorporati, è possibile collegarsi al sito web. Si nota che genera impressioni garantite.
Sfida hashtag
Il formato più famoso e coinvolgente è l'hashtag challenge. I creator possono dare libero sfogo alla propria creatività ed esprimere liberamente le proprie emozioni con l'hashtag. I brand invitano tutti gli utenti a creare contenuti sul tema, integrando il brand e generando una crescita organica tra il pubblico. La naturale tendenza di TikTok rimane quella di creare, condividere e diventare virale. Questo avrà un forte impatto sull'aumento della brand awareness e l'engagement con gli utenti sarà notevole. L'impostazione può essere fluida con poche linee guida, posizionamento sui media e tempistiche.
Lenti di marca
TikTok è migliorato costantemente sin dal suo debutto nel mondo dei social network, introducendo strumenti coinvolgenti per catturare l'attenzione degli utenti. Uno dei potenziali progetti di TikTok sono le lenti personalizzate. Sono simili alle lenti 2D e 3D di Snapchat per le foto. I brand possono progettare il proprio filtro TikTok in base al tema e gli utenti possono selezionare la lente durante la registrazione del video. Il filtro è attivo per 10 giorni, dopodiché la lente viene automaticamente inclusa nella top 10 delle tendenze ed è disponibile in 2D e 3D.
Sviluppa contenuti creati dagli influencer su TikTok
L'influencer marketing è utilizzato da tempo dai brand per aumentare la notorietà del proprio brand tra il pubblico. Come Instagram, Facebook e YouTube, l'influencer marketing è una componente fondamentale di TikTok. I follower su TikTok crescono a un ritmo molto sostenuto, quindi il livello di influenza continua a variare. Il ROI derivante dall'acquisizione di un pubblico più ampio è enorme su TikTok.
Uno dei fattori principali da tenere a mente è che i brand devono contattare un influencer TikTok pertinente e costruire una relazione strategica che andrà a vantaggio del brand. Ad esempio, un'agenzia di viaggi dovrebbe contattare travel blogger/influencer che hanno un pubblico di nicchia interessato a contenuti di viaggio. Assicuratevi sempre che il valore del brand sia allineato con la personalità dell'influencer.
Opta per tattiche di contenuto creativo
TikTok ha registrato una crescita esponenziale dall'inizio del 2020. Abbiamo visto celebrità, star dello sport e influencer partecipare alla creazione di contenuti originali e proporre idee di qualità. Il fattore chiave per la viralità di un video su TikTok è il concept originale. In definitiva, l'originalità è la forza trainante per attrarre gli utenti. Le reazioni degli utenti sono la guida migliore per valutare quale sia la prospettiva migliore per influenzare gli acquirenti.
Crea sfide con hashtag originali
Le sfide basate sugli hashtag sono parte integrante della piattaforma e della community degli influencer. Le sfide stimolano gli utenti a ricreare e reiterare il video con nuovi concetti e idee. Marchi come Nike e Adidas hanno sfruttato appieno la possibilità di lanciare la giusta sfida basata sugli hashtag e di catturare l'attenzione del pubblico per i loro nuovi lanci.
Riassumendo
Per concludere, vorremmo sottolineare che TikTok si è dimostrato uno strumento essenziale da integrare nel tuo piano di marketing digitale. Con i consigli di cui sopra, non perdere questa straordinaria opportunità e ottieni le migliori risorse allineate al tuo brand.
