Saviez-vous qu'il est possible d'influencer l'affichage de votre site sur Google grâce à l'utilisation de données structurées (et notamment de Schema.org) ? Pour afficher, par exemple, des avis sous forme d'étoiles, des questions fréquemment posées par les internautes ou une recette formatée.
Ces améliorations visuelles captent l'attention des visiteurs sur la page de résultats et augmentent le taux de clics de votre site. Mais comment configurer des données structurées dans WordPress sans toucher au code ?
Parlons de ce que sont les données structurées et comment les ajouter avec des plugins WordPress comme Schema.org.
Les pages de résultats de Google sont de plus en plus visuelles et riches en informations, ce qui représente une opportunité intéressante à exploiter pour un blogueur.
Que sont les données structurées ?
Les données structurées sont des métadonnées, autrement dit, des « données qui décrivent d'autres données ». C'est un moyen de mettre en évidence certaines informations essentielles de votre page afin d'aider les moteurs de recherche comme Google, Bing, Yandex et Yahoo à mieux comprendre votre contenu et à le présenter aux internautes.
Cela est possible en ajoutant des fragments de code HTML ou des scripts JavaScript à la page. Ces éléments identifieront les informations clés et transformeront un résultat de recherche classique en un résultat enrichi, un extrait enrichi parfois appelé « extrait enrichi » ou « résultat enrichi »
Données structurées pour quel type de contenu ?
Les données structurées Schema.org peuvent être utilisées sur différents types de contenu. Parmi les plus courants, on trouve :
Œuvres – Livres, films, séries télévisées, œuvres musicales, sculptures, peintures.
Événements.
Articles.
Questions/Réponses : soit rédigées par le site lui-même, soit présentées sous forme de FAQ interactive où les internautes peuvent répondre aux questions posées par d’autres, comme on peut le voir sur certains produits Amazon.
Médias (audio, image, vidéo).
Personnes ou organisations.
Lieux (commerce local, restaurant).
Offres d'emploi.
Produits et offres spéciales.
Tutoriels.
Avis ou opinions, qu'ils proviennent d'une seule personne ou d'un groupe de personnes (avec une note globale)
De nombreux blogueurs peuvent donc s'y intéresser et, dans certains domaines, ils apportent une réelle valeur ajoutée au contenu. Prenons l'exemple d'une recette de gâteau au chocolat. Les sites utilisant des données structurées sont mis en avant dans un carrousel très visible, au-dessus des autres résultats de recherche ! Ce formatage est appelé « fiche enrichie »
Pourquoi utiliser les données structurées Schema.org sur WordPress ?
Comme vous l'aurez compris, le premier avantage des données structurées est d'améliorer votre contenu, la clé étant d'augmenter le taux de clics par rapport à vos concurrents qui n'exploitent pas cette opportunité.
Le deuxième avantage des microdonnées : elles permettent parfois de lever les ambiguïtés sémantiques. Le site Schema.org prend l’exemple d’une page intitulée « Avatar ». Il n’est pas évident de savoir s’il s’agit du film, d’une incarnation de Vishnu ou d’un personnage virtuel représentant un usage d’Internet. Les données structurées ajoutent un niveau de clarification au contenu, le rendant ainsi plus intelligible.
Cette clarification offre un troisième avantage : elle « trie » les internautes intéressés par votre contenu et les autres, ce qui vous permet d’avoir un trafic plus qualifié.
Un dernier avantage pour la route ? Les microdonnées Schema.org peuvent servir de preuve sociale, notamment pour mettre en avant les avis. Si un internaute recherche un produit ou un service spécifique, il se tournera probablement vers le site affichant des avis positifs plutôt que vers celui qui n'en affiche pas. Non seulement parce que cela attire son attention, mais aussi parce qu'il fait davantage confiance à l'avis du plus grand nombre.
À ce jour, on estime que les données structurées n'ont pas d'impact significatif sur le référencement naturel. Cependant, l'utilisation de Schema.org pourrait légèrement améliorer le référencement, même si cet effet serait indirect.
En d'autres termes, le balisage Schema.org génère plus de clics et attire un public plus ciblé. Les moteurs de recherche peuvent ainsi détecter ces signaux positifs et améliorer le référencement de votre site.
Le plugin Schema pour WordPress
Le plugin WordPress Schema est probablement l'un des meilleurs plugins pour intégrer le balisage Schema dans WordPress.
Il utilise le format JSON-LD recommandé par Google et prend en charge différents types de balisage, selon la version utilisée.
Le plugin propose ainsi la prise en charge des balises de type « Article » et « Blog » dans sa version gratuite. La version payante inclut également des balises telles que « Produit », « Commerce local », « Événement », « FAQ », « Tutoriels », « Recette » ou encore « Avis »
La version gratuite vous permet de vous identifier en tant que personne ou organisation via des données structurées (logo, lien vers vos profils sur les réseaux sociaux, etc.). La version payante vous permet également d'utiliser d'autres formats, tels que le fil d'Ariane ou le champ « auteur »
Notez qu'il existe également d'autres plugins gratuits ou freemium qui méritent votre attention :
structurées WP SEO – La version gratuite prend en charge plusieurs balises Schema (comme les événements, les avis, les vidéos, les restaurants, les avis agrégés basés sur plusieurs notes, les entreprises locales, etc.). Vous trouverez également des livres, des offres d'emploi, des films, des recettes de cuisine et même de la musique dans la version payante, le tout au format JSON-LD.
WPSSO et ses extensions – WPSSO est une extension WordPress multifonctionnelle qui vous permet d'ajouter de nombreux balisages à votre site : balisage Open Graph. Ainsi, vos articles s'affichent correctement sur les réseaux sociaux, notamment sous forme d'épingles enrichies sur Pinterest, de cartes Twitter et de données structurées. Une fois l'extension principale (WPSSO Core) installée, vous pouvez y ajouter des extensions selon vos besoins, en particulier le très puissant balisage Schema JSON-LD pour les résultats enrichis de Google.
FAQ Schema pour les pages et les articles – Un plugin spécialisé pour ajouter des FAQ à vos pages et les faire ressortir dans les résultats de recherche.
Comment ajouter des données structurées à WordPress ?
Ajoutez des données structurées à WordPress avec Yoast SEO.
Le plugin Yoast SEO propose, y compris dans sa version gratuite, un balisage Schema très basique pour WordPress.
Notez que vous pouvez saisir votre identité sous forme de données structurées (Organisation ou Personne) via le menu Paramètres SEO > onglet Paramètres généraux, section « Knowledge Graph & Schema.org ».
Vous pouvez également saisir vos profils de réseaux sociaux via le menu Réseaux sociaux de Yoast.
Ce plugin configure le balisage de type « Article » sur vos articles WordPress et d’autres balisages appropriés sur les types de contenu spécifiques à WordPress (tels que SearchResultsPage sur la page de recherche ou CollectionPage sur les pages d’archives).
Si vous utilisez l'éditeur Gutenberg, vous avez également la possibilité d'ajouter des « blocs de données structurées Yoast », à savoir le bloc « FAQ » et le bloc « Comment faire », qui intègrent directement le balisage Schema correct pour WordPress.
Il reste néanmoins très basique et insuffisant si vos besoins sont plus avancés.
Intégrez le balisage Schema sur WordPress avec votre thème
Certains thèmes WordPress prennent en charge nativement le balisage Schema.org. Autrement dit, certains types de contenu sont déjà structurés par votre thème, avec les données appropriées ; vous n’avez donc pas besoin d’installer d’extensions supplémentaires ni de modifier le code.
Il vous suffit de rechercher des éléments tels que « Schema.org », « données structurées » ou encore « microdonnées » dans la description du thème. Par exemple, si vous saisissez « Schema.org » dans la barre de recherche du répertoire de thèmes WordPress, vous accéderez à une sélection de thèmes intégrant déjà le balisage.
Si vous effectuez une recherche sur un site anglophone, utilisez des termes comme « données structurées », « balisage de schéma » ou même « JSON-LD » pour identifier rapidement les thèmes compatibles.
Ces thèmes intègrent souvent par défaut certains types de contenu, comme des recettes, afin d'optimiser dès le départ les résultats.
Ajout manuel du balisage de schéma.
Intégration manuelle des données structurées : Enfin, vous pouvez intégrer du balisage directement dans le code HTML de vos pages web. À moins de posséder des compétences en développement, nous déconseillons cette option, car la moindre erreur peut causer des dommages importants à votre site.
Quelques outils et ressources pour vous aider à mettre en œuvre des données structurées
Cela vous semble compliqué ? Vous débutez en programmation ? Pas de panique ! Des outils existent pour vous aider à écrire et à implémenter des données structurées. En voici trois que vous pouvez utiliser systématiquement :
L'outil de test des données structurées, développé par Google, vous permet de vérifier si le moteur de recherche comprend correctement votre balisage.
Aide à l'utilisation des données structurées de Google : cet outil vous guide dans la création de balises pour les services les plus courants.
Générateur de données structurées : Écrire des données structurées à partir de zéro peut s’avérer complexe, c’est pourquoi nous vous recommandons d’utiliser un générateur de données structurées.
Testez et surveillez vos données structurées
Enfin, sachez que vous pouvez tester les données structurées de votre site à l'aide de l'outil de test des données structurées de Google.
Le moteur de recherche propose également de tester si votre page peut générer des résultats enrichis. Cet outil s'appelle « Test des résultats enrichis ».
Si vous avez besoin de tester un groupe de pages ou un site et non une page individuelle, vous pouvez utiliser un robot d'exploration comme Screaming Frog (gratuit jusqu'à 500 URL).
Enfin, si vous utilisez Google Search Console sur votre site, la section « Améliorations » de l'outil (dans le menu de gauche) vous permet de consulter les erreurs éventuelles dans les données structurées de votre site. Par exemple, Search Console signale la présence de plus de 400 extraits d'avis, sans erreur particulière.
Résumé
L'intégration du balisage Schema à votre site WordPress améliorera votre taux de clics et votre référencement . Il offre aux moteurs de recherche une vision plus claire du contenu de la page web et permet d'afficher des extraits enrichis pour votre site dans les résultats de recherche.
Cela fait une énorme différence au niveau des ventes ou du classement du site, car le balisage Schema met en évidence les informations pertinentes pour les moteurs de recherche/robots d'exploration du site.
Savez-vous que la plupart de vos concurrents n'utilisent peut-être pas le balisage Schema, et vous aurez une longueur d'avance sur eux si vous prenez le temps de l'ajouter à votre site WordPress, soit manuellement, soit en installant un plugin SEO comme Yoast ?.
Utilisez-vous le balisage Schema sur votre site ? Faites-le nous savoir dans les commentaires ! Si vous souhaitez ajouter le balisage Schema à votre site WordPress, rendez-vous sur Seahawk Media. Notre équipe compétente et dévouée est là pour vous aider !
