LinkedIn compte plus d'un demi-milliard de comptes enregistrés dans le monde et sa croissance ne faiblit pas. Mais alors que les millennials s'apprêtent à devenir la plus grande génération de travailleurs au monde, tirent-ils pleinement parti de cette plateforme sociale conçue pour les professionnels ?
Selon une étude de Pew Research , plus de 90 % des Américains âgés de 18 à 29 ans utilisent les réseaux sociaux. Pour découvrir les talents les plus brillants du monde, il est indispensable de les rencontrer sur leurs plateformes sociales. LinkedIn s'est imposé comme le lieu de référence pour la recherche d'emploi et le réseautage professionnel. Cependant, d'après LinkedIn, environ 38 % de ses utilisateurs sont des millennials. Cela représente plus de 250 millions de personnes souhaitant entrer en contact avec d'autres professionnels. Bien que ce chiffre paraisse important, le nombre de comptes sur d'autres plateformes sociales comme Facebook, Twitter et Instagram est bien supérieur. Avec un grand nombre d'utilisateurs plus âgés, LinkedIn peut sembler être la plateforme austère et conventionnelle du monde de l'entreprise. Elle manque du dynamisme de Twitter et d'Instagram, et de la portée publicitaire colossale de Facebook.
LinkedIn est également un lieu de collaboration privilégié pour les personnes qui réussissent. Selon Sprout Social , près de la moitié des utilisateurs de la plateforme gagnent plus de 75 000 $ par an. Avec un salaire moyen des millennials avoisinant les 35 000 $, il est clair que cette génération considère LinkedIn comme un tremplin pour sa progression de carrière. C'est aussi une plateforme véritablement internationale : plus de 70 % de ses utilisateurs résident hors des États-Unis. Ainsi, si vous êtes une entreprise qui souhaite recruter des millennials en Europe ou en Asie, LinkedIn représente un réseau beaucoup plus étendu sur ces continents.
Il semblerait donc que les millennials utilisent LinkedIn, mais peut-être pas avec la même rapidité qu'ils ont adoptée Facebook ou Instagram. Ceux qui utilisent LinkedIn sont clairement ambitieux, mais n'ont pas encore franchi le pas vers des emplois plus gratifiants. LinkedIn investissant chaque année davantage dans la visibilité et l'engagement, la plateforme devrait évoluer vers un espace plus social où l'on partage autant d'informations sur l'actualité que de CV. C'est dans cette direction que LinkedIn devra continuer à évoluer s'il veut être en mesure de séduire la génération Z dans les prochaines années, lorsqu'elle entrera sur le marché du travail. Il lui faudra plus de vidéos, plus de GIF et plus d'interactions avec des influenceurs avec lesquels les jeunes utilisateurs se sentent à l'aise d'échanger.
