Pour bâtir une entreprise prospère, il faut gérer de nombreux éléments interdépendants. De la conception du logo au marketing, tout contribue au succès de votre marque.
Mais que se passerait-il si le succès de votre marque provenait de quelque chose de plus profond ? De quelque chose qui décrit son identité même ?
Pour ceux qui ne le savent pas, je parle d'archétypes de marque.
Que sont les archétypes de marque ?
Un archétype de marque est une façon de présenter une marque, ses valeurs et ses messages sous forme de personnage afin de la rendre plus accessible et reconnaissable par les consommateurs qui partagent les mêmes valeurs.
Comment les archétypes de marque influencent-ils le positionnement de la marque ?
Votre entreprise devrait trouver son propre archétype de marque et s'y aligner pour ces deux raisons :
Différenciation : Les archétypes et les personnalités peuvent véhiculer et offrir de multiples possibilités de se démarquer de la concurrence, car ils sont uniques et mémorables.
Lien : Les archétypes créent un lien plus profond avec votre public car ils révèlent le côté humain de la marque.
En se démarquant de la concurrence et en établissant un lien émotionnel et psychologique avec le public, votre marque sera en mesure de positionner ses produits ou services de manière unique.
Mes deux archétypes préférés sont le Magicien et le Hors-la-loi, et voici pourquoi.
Le Magicien
Les marques Magician réalisent les rêves grâce à des méthodes qui semblent mystiques. Elles promettent un voyage transformateur et des moments magiques.
Dans leur stratégie de marque, les marques de The Magician misent sur leurs capacités de transformation pour séduire un public plus large.
La voix de la marque The Magician est :
- Mystique
- Rassurant
- Le message de la marque s'articule autour de la réalisation des rêves.
Ces marques sont motivées par :
- Transformation
- Vision
- Croyance
- Découverte
- Développer une vision de vie
Ils rejettent :
- Stagnation
- Conséquences
- Doute
Le hors-la-loi
L'archétype de marque « hors-la-loi » est empreint d'anarchisme et témoigne d'une volonté d'évolution. Les marques qui adoptent cet archétype peuvent résumer leur philosophie ainsi : « Les règles sont faites pour être transgressées. »
Ces marques rejettent le conformisme et la réglementation et prônent la liberté de choix. La marque Rebel révèle une légère dose de colère en son cœur.
La stratégie de marque d'Outlaw consiste à démontrer au consommateur anticonformiste qu'il partage sa vision du monde. La marque trouve un écho auprès de son public en rejetant le conformisme et le statu quo, en encourageant la révolution et en adoptant un ton déterminé et affirmé.
Je suis convaincu que le succès d'une marque repose sur son identité et son positionnement. Cela s'obtient en présentant sa marque de manière cohérente et en alignant ses valeurs sur celles de son public cible. Les statistiques montrent qu'une fois ces objectifs atteints, la marque et/ou l'entreprise enregistrent une hausse de 23 % de son chiffre d'affaires et fidélisent 71 % de sa clientèle.
Vous devriez également intégrer ces directives dans la conception de votre logo.
Examinons les archétypes du magicien et du hors-la-loi.
Lors de la conception d'un logo pour l'archétype du magicien :
Vous souhaitez mettre en valeur les traits de transformation, de vision, de conviction et de découverte.
Disney est un excellent exemple de marque qui incarne l'archétype du magicien. Disney est l'incarnation même de cet archétype, apportant mystère, intrigue et magie au monde réel.
L'archétype du hors-la-loi vise à mettre en avant le désir d'évolution et de changement. Il s'agit de démontrer la liberté de choix et d'éviter la prévisibilité.
Harley Davidson est un excellent exemple de marque qui embrasse l'archétype du hors-la-loi.
La marque de motos crée des véhicules associés à l'esprit rebelle : indépendance, liberté et non-respect de ses propres règles. En tant que marque emblématique parmi les plus ciblées, Harley-Davidson séduit le rebelle qui sommeille en chacun de ses clients.
