L'expression « volume de recherche » désigne le nombre de recherches effectuées pour un mot-clé donné sur une période déterminée. Comme son nom l'indique, ce volume est moyenné sur une période donnée afin d'offrir aux spécialistes du marketing une vision plus complète de la concurrence et du volume global d'un terme de recherche. Ces données sont souvent contextualisées sur des périodes spécifiques pour permettre aux experts en référencement et aux spécialistes du marketing d'analyser l'évolution du trafic généré par certains mots-clés.
Pourquoi le volume de recherche par mots-clés est-il important ?
Il est essentiel d'avoir un volume de recherche élevé, car le référencement naturel est l'un des principaux moyens pour les sites web d'attirer de nouveaux utilisateurs et de générer du trafic. Chez WordStream, par exemple, le référencement naturel représente près de 70 % du trafic total ! C'est pourquoi il est crucial d'intégrer à votre contenu des mots-clés pertinents issus d'un volume de recherche important. Si personne ne recherche les mots-clés que vous ciblez, votre contenu restera invisible.
Quels volumes de recherche et quels mots clés devriez-vous cibler ?
Que vous soyez spécialisé en publicité au clic, en référencement naturel ou en marketing digital en général, le volume de recherche de mots clés est une mesure essentielle, parfois négligée au profit d'autres indicateurs comme le taux de clics. Pourtant, le nombre de recherches pour une expression donnée doit impérativement figurer parmi les fondements de votre stratégie.
Équilibrer le volume et la concurrence
Pour déterminer le nombre de recherches pour un mot-clé donné, deux aspects essentiels sont à prendre en compte : le volume de recherches et le niveau de concurrence. Les mots-clés à fort volume de recherche offrent une meilleure visibilité (ou part d'impressions), mais la concurrence y est également beaucoup plus forte. Il est donc plus difficile de se positionner sur ces mots-clés, car vous serez vraisemblablement en concurrence avec des publications et des sites web connus. De plus, si vous enchérissez sur ces termes dans le cadre d'une campagne de recherche sponsorisée, votre coût par clic (CPC) sera probablement plus élevé.
Comment se positionner sur les mots-clés à fort volume de recherche
Cibler les mots-clés les plus recherchés est toujours délicat, que l'on soit débutant en SEO ou expert. D'un côté, ces expressions clés peuvent s'avérer extrêmement précieuses pour votre entreprise, car elles peuvent générer un trafic de référence important et un nombre croissant de contacts externes.
Contenu de haute qualité
Bien qu'il soit essentiel d'optimiser votre contenu pour une visibilité maximale, l'objectif principal de vos efforts pour vous positionner sur un mot-clé – quel que soit le volume de recherches ou le niveau de concurrence – doit être de produire le contenu le plus pertinent possible. Toujours, sans exception, aujourd'hui et pour l'avenir.
Lors de l'analyse d'un site web ou d'un contenu, nous ne comprenons pas entièrement le fonctionnement des algorithmes de Google, ni ses critères de classement précis. Cependant, pour déterminer le positionnement organique, nous savons que la qualité et la pertinence sont deux facteurs essentiels.
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