Une mise à jour discrète de l'algorithme de recherche de Google, connue sous le nom de « Phantom Update », a principalement pénalisé les sites web de partage de connaissances comme eHow et Quora. Certains sites ont gagné en visibilité tandis que d'autres en ont perdu, provoquant une grande confusion parmi les administrateurs de sites web, car Google avait initialement nié toute modification significative.
La baisse du classement des sites était principalement due au fait que Google les jugeait de faible qualité. Afin d'améliorer l'expérience utilisateur et de regagner du terrain, de nombreux propriétaires de sites web adaptent désormais leurs sites aux critères de qualité de Google.
Quels sont les impacts de la mise à niveau du Phantom et quels sont ses objectifs ?
La mise à jour « Phantom » n'a affecté aucun groupe homogène de sites web après son déploiement. Une chose était sûre : le classement de plusieurs des sites touchés s'est rapidement dégradé.
Les modifications « Phantom » visaient principalement à améliorer la qualité des pages web et, par conséquent, les résultats de recherche. C’est pourquoi Google modifie constamment son algorithme de base. Google ne précise pas quels éléments des pages web sont concernés.
Toutefois, si le sujet est, d'une manière générale, la qualité des sites web, plusieurs aspects de l'optimisation des sites web pourraient être liés à la mise à jour Phantom.
Quelles devraient être les conséquences de la mise à jour Google Phantom pour le référencement naturel ?
Google a clairement indiqué qu'il respecte les normes définies dans les consignes aux webmasters pour un site web optimal et de haute qualité. Il n'aurait pas été judicieux de réagir précipitamment à la mise à jour fantôme de Google.
Il est essentiel de suivre l'évolution d'un site web de manière globale et continue. La mise à disposition de contenus de meilleure qualité est le principal enseignement à tirer pour les sites web confrontés à des mises à jour fantômes. L'expérience utilisateur et le contenu original sont des éléments fondamentaux.
- Prioriser le contenu original
Google s'oppose à la création de contenu destiné aux moteurs de recherche. Il s'agit de garantir l'accès à un contenu original, de qualité et pertinent. Les consignes aux webmasters, les questions adressées aux webmasters et les articles de blog précédents fournissent des définitions détaillées de ce que Google considère comme un contenu de haute qualité.
- Apporter de la valeur à l'utilisateur
Des facteurs techniques tels que l'indexation, l'optimisation mobile et la convivialité sont essentiels au bon référencement d'un site web. Il est crucial de s'adapter aux dernières innovations de Google. Les administrateurs de sites web ne doivent pas négliger les optimisations à long terme.
Avec des modifications apportées à l'algorithme fondamental, la mise à jour fantôme de Google rappelle aux administrateurs de sites web qu'ils doivent réagir aux changements des mises à jour Panda et Penguin.
Aller de l'avant
On ignore quand Google modifiera son algorithme fondamental la prochaine fois. Quoi qu'il en soit, le moteur de recherche a veillé à ce que les webmasters accordent une plus grande importance à la qualité de leurs sites web. Les administrateurs de sites sont contraints de fournir un contenu de la meilleure qualité possible dans tous les domaines, car les détails des mises à jour restent flous.
La réputation de Google s'en trouvera améliorée s'il affiche des résultats de recherche affichant des sites web de haute qualité. Cet effet positif sur l'image de marque se traduira par une présence publicitaire plus fréquente et un meilleur taux de clics sur ces annonces.
Les mises à jour de Phantom seront probablement un jour mises à jour régulièrement, tout comme celles de Penguin et Panda, ce qui rendra leurs effets moins perceptibles qu'avec les précédentes mises à jour de Phantom.
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Conclusion
Nous espérons que cet article vous a permis de mieux comprendre ce qu'est une mise à jour fantôme de Google. Pour consulter d'autres articles sur le même sujet, rendez-vous sur notre blog.
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