Depuis début 2020, Google a déployé deux mises à jour majeures. Ces mises à jour, déployées respectivement en janvier et en mai, visent à offrir les résultats les plus pertinents et un meilleur classement à tous les utilisateurs de Google. Chaque mise à jour entraîne un changement de classement pour les sites web (surtout dans les premiers jours). Ces deux mises à jour majeures sont globales et ne sont pas spécifiques à une région, une langue ou une catégorie.
Voici un récapitulatif de quelques changements que vous pourriez remarquer grâce à ces fonctionnalités :
– COVID-19 : Cette mise à jour semble avoir pris en compte la crise du COVID-19 lors de la définition des méthodes de recherche. Le nouvel algorithme vise à « déterminer l’intention de recherche de l’utilisateur », c’est-à-dire à rendre les SERP (pages de résultats de recherche) plus pertinentes en évaluant le contenu des sites web et l’intention de recherche de l’utilisateur.
C’est important, car la plupart des gens recherchent actuellement des informations sur la COVID-19. Un groupe de recherche Google dédié à la COVID-19 a également été créé afin d’aider les organismes de santé à rendre leurs informations plus accessibles. Google a également autorisé l’ajout d’une propriété schema.org permettant aux organisateurs d’événements de mettre à jour le statut de leur événement en « annulé, reporté ou reprogrammé ».
– Un nouveau rapport pour Google Search Console : les utilisateurs pourront désormais consulter un rapport distinct informant les propriétaires de sites sur les performances de leur site web en fonction des Web Vitals (qui incluent la vitesse de chargement des pages, l’interactivité des pages et la stabilité visuelle, etc.).
– Hausse de la volatilité : La nouvelle mise à jour a entraîné une augmentation de la volatilité de près de 9 à 9,4 points. En raison de la pandémie et de la concomitance de cette mise à jour, des secteurs comme les voyages, le tourisme et l’événementiel ont initialement subi un impact négatif sur leur classement.
Le contenu prime : selon le blog de Google Webmaster Central, le contenu demeure un facteur clé pour déterminer la pertinence et le classement. Un contenu original, analytique, documenté et complet, digne de confiance et exempt de publicités, occupera une place prépondérante dans les résultats de recherche.
Cette mise à jour continuera également de veiller à ce que les évaluateurs utilisent les EAT (Expertise, Autorité et Fiabilité) pour évaluer les pages Web et que les webmasters adaptent leur contenu en conséquence.
– Les liens nofollow sont désormais considérés comme des indices : Google a annoncé en mars 2020 qu’un lien nofollow serait désormais interprété comme un « indice » permettant d’exclure toute information provenant de ce lien lors du classement des sites web. Chaque lien nofollow peut désormais se voir attribuer des informations différentes. Afin de mieux comprendre la signification des liens nofollow sur votre site web, le géant des moteurs de recherche a introduit trois nouveaux attributs pour distinguer le contenu sponsorisé, le contenu généré par les utilisateurs (CGU) et les liens nofollow :
rel="sponsored" : à utiliser pour les liens sur votre site qui font partie de publicités, de parrainages ou d'autres accords de rémunération
rel="ugc" : à utiliser « pour les liens dans le contenu généré par les utilisateurs, tels que les commentaires et les messages de forum »
Bien que Google mette constamment à jour son algorithme, il reste constant dans sa démarche de transparence en s'en tenant à l'idée de présenter les résultats les plus pertinents pour chaque utilisateur lors de ses recherches.
