Il est courant de modifier un site web : la marque évolue, ou l’apparence du site devient obsolète. Mais dans ce cas, il faut penser au-delà de l’esthétique. Il est essentiel de prendre en compte le positionnement et les résultats obtenus. En tant qu’agence SEO, nous vous expliquerons comment planifier la refonte de votre site web en intégrant le référencement naturel.
Quand est-il nécessaire de refondre son site web ?
Tous les propriétaires de sites web se demandent un jour si leur site a besoin d'une refonte. Au fil du temps, les entreprises et les marques cherchent à se renouveler, à se démarquer de la concurrence ou à moderniser leur image.
Peut-être que le design de votre site est ancien et que vous souhaitez l'adapter aux tendances du marché.
Vous vous demandez alors : quel est le meilleur moment pour refondre votre site web ? Tout changement doit être planifié et avoir un objectif précis. Modifier un site web demande du travail, un investissement de ressources et comporte des risques. Il est donc essentiel de bien définir vos objectifs et vos motivations.
Parmi les raisons qui incitent à souhaiter un nouveau design pour le site web, on trouve les suivantes :
- Votre apparence actuelle manque de professionnalisme, ou le design est dépassé.
- Il existe des erreurs de conception web qui doivent être corrigées afin d'améliorer l'expérience client.
- Le design est similaire à celui d'autres sites web, probablement parce qu'il utilise le même modèle, et vous devez vous différencier.
- Vous avez apporté des modifications à l'image de marque de votre entreprise, et celles-ci doivent être reflétées sur le site.
- Vous souhaitez optimiser le web et améliorer l'architecture de l'information.
- Le web ne dispose pas encore d'un design adaptatif, et vous craignez une pénalité de Google.
Quels sont les risques liés à la refonte d'un site web ?
Refonte de site web optimisée pour le référencement (SEO) : Modifier un site web est une opération délicate qui exige une grande attention. Si certaines modifications se limitent à l’aspect esthétique, ce n’est pas toujours le cas. Le plus souvent, des éléments tels que les catégories et les URL sont impactés, ce qui aura des conséquences sur votre positionnement SEO.
Lors de la refonte de votre site web, sachez que le déplacement de contenu entraînera une perte de positionnement. De plus, les URL perdront l'autorité acquise. C'est pourquoi la modification des URL est l'étape la plus délicate du processus. Cependant, vous pouvez prendre des mesures pour limiter l'impact sur le référencement naturel, comme les redirections 301.
De plus, l'ajout de nouvelles catégories peut affecter le trafic des autres catégories.
Dans tous les cas, la refonte comporte non seulement ces risques, mais elle représente aussi une opportunité de rendre le site web plus attractif pour le public. De plus, en prenant les mesures nécessaires, vous maintiendrez, voire améliorerez, votre positionnement actuel.
Comme il s'agit d'un travail délicat, il est préférable de faire appel à une agence web spécialisée. Cela vous permettra d'avoir un site adapté aux tendances actuelles et maîtrisant les règles du référencement (SEO).
Comment planifier la refonte de votre site web en tenant compte du référencement naturel ?
Il est possible de refondre votre site web sans perdre en visibilité. Pour cela, il est essentiel de penser au référencement (SEO) dès le départ. N'effectuez aucune modification sans en avoir soigneusement évalué les conséquences et les solutions alternatives. Bien entendu, certaines modifications sont incontournables pour le bien du web.
Si vous effectuez une refonte de votre site web, votre objectif est d'attirer plus de visiteurs, d'améliorer l'expérience utilisateur et d'augmenter les conversions. Sans optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), vous n'atteindrez pas ces objectifs. Pour éviter les conséquences néfastes d'une refonte de site web sur votre référencement, suivez les étapes suivantes.
Tenez compte du référencement dès le départ
Pour augmenter le trafic et les conversions sur votre site web, il est essentiel de comprendre l'importance des moteurs de recherche. C'est de là que proviennent la plupart des utilisateurs ; il est donc crucial d'être visible dans les résultats de recherche.
Pour figurer en première position, il est indispensable d'optimiser votre référencement (SEO). Il est donc essentiel de se tenir informé des bonnes pratiques recommandées par Google et les autres moteurs de recherche afin de les appliquer à la nouvelle version de votre site.
Effectuez un audit SEO
Avant d'apporter des modifications à votre site web pour l'améliorer, il est essentiel de connaître son état actuel. Cela vous permettra de déterminer précisément les mises à jour nécessaires. Analysez tous les détails importants ; des outils en ligne peuvent vous y aider. Ce travail est technique et fastidieux ; faire appel à un expert en référencement (SEO) est donc la meilleure solution, surtout si vos connaissances en la matière sont limitées.
- Parmi les éléments à évaluer, on trouve :
- Pages les plus consultées.
- De meilleures tactiques pour générer des prospects.
- Fichiers robots.txt.
- Liens retour et liens brisés.
- Plan du site.
- Balises méta.
- Structure du site.
- Performances générales du web.
Analyse et inclusion des mots-clés
C’est le moment idéal pour évaluer la performance des mots-clés que vous avez utilisés jusqu’à présent. Il sera peut-être nécessaire d’optimiser les pages de vos sites pour de nouveaux termes. N’oubliez pas que les habitudes de recherche sur Internet évoluent.
Identifiez les termes les plus utilisés dans votre secteur et intégrez-les, toujours de manière planifiée.
Configurer les redirections 301
Configurer les redirections 301 est l'une des étapes les plus délicates³. Si le chemin d'accès à une page change et que vous n'en informez pas les moteurs de recherche, une erreur 404 se produira. Cela nuit au référencement naturel et à l'expérience utilisateur.
La redirection 301 indique aux moteurs de recherche que l'URL a changé et leur indique où rediriger les utilisateurs recherchant l'ancienne adresse.
Pour éviter tout problème, avant d'effectuer les modifications, dressez la liste de toutes les pages web et identifiez celles qui seront modifiées. Vous pourrez ainsi effectuer les redirections de manière organisée. Vous pouvez les réaliser manuellement ou à l'aide d'extensions dédiées.
Optimiser la structure de l'URL
Optimisez la structure des URL de votre site. Celles-ci doivent inclure les mots-clés que vous optimisez, sans être trop longues.
Les URL doivent être conviviales. Le slug, la partie de l'URL qui suit le nom de domaine, ne doit pas dépasser 5 mots.
Lors de la modification de la structure d'URL des pages existantes, vous devez implémenter des redirections 301.
Éliminer les liens fantômes
Tout changement d'adresse entraînera également le dysfonctionnement des liens provenant d'autres sites. Cela inclut les bannières publicitaires, les publicités, les contenus sur les réseaux sociaux et les sites web qui renvoient vers le vôtre. Modifiez tous les éléments dont vous avez le contrôle en ajoutant la nouvelle URL. Informez également le webmaster des autres sites afin qu'il mette à jour les adresses sur leurs plateformes respectives (sites web, blogs, etc.).
Profitez-en pour supprimer les liens retour provenant de sites peu influents ou de sites de spam.
Mettre en œuvre une conception réactive
Sur notre site web, nous insistons sur l'importance d'un affichage optimal sur tous les appareils. En effet, Google pénalise les sites non adaptés aux mobiles. C'est pourquoi, aujourd'hui, la plupart des recherches sont effectuées sur ces appareils.
Si votre site ne s'affiche pas correctement sur smartphone, le taux de rebond augmentera et les moteurs de recherche le pénaliseront. Vous n'avez donc plus aucune excuse pour reporter cette modification.
Faites en sorte que les moteurs de recherche vous trouvent.
Les moteurs de recherche utilisent des robots pour parcourir le web à la recherche de nouvelles pages. Pour qu'ils trouvent votre site et l'indexent, vous devez leur faciliter la tâche. Pour cela, vous pouvez leur fournir les informations nécessaires grâce au balisage Schema ; ainsi, ils pourront comprendre votre contenu.
Pendant la mise en place de la nouvelle interface, les deux versions ne doivent pas être accessibles en ligne. Verrouillez la nouvelle version le temps de finaliser la conception. Une fois prête, déverrouillez-la pour que les robots d'indexation puissent la trouver.
Utilisez les outils d'analyse
Ajoutez la nouvelle version de votre site web à Google Search Console. Vous pourrez ainsi suivre ses performances. Après avoir appliqué les modifications, vous aurez accès au trafic et à d'autres statistiques vous permettant d'analyser son fonctionnement.
Mettez-vous à la place des visiteurs
Mettez-vous à la place des visiteurs ; évaluez la facilité de navigation du site. N'oubliez pas que si sa structure est complexe, l'utilisateur risque fort de le quitter sans rien faire.
Augmentez votre proposition de valeur et offrez un contenu attrayant à vos clients potentiels.
Vous savez donc déjà comment planifier la refonte de votre site web en tenant compte du référencement naturel. Cependant, il est important de comprendre que votre positionnement sera toujours affecté d'une manière ou d'une autre. Pour éviter tout impact négatif, faites appel à des experts.
Si vous recherchez une agence de refonte de site web de premier plan, vous pouvez demander un devis à notre entreprise et nous vous accompagnerons dans votre projet. Nos designers expérimentés et compétents possèdent toutes les compétences nécessaires pour créer un site web visuellement attrayant. Contactez-nous !
Si vous avez des questions concernant ce sujet, n'hésitez pas à nous les poser. Posez-les dans l'espace commentaires ci-dessous !
