À ses débuts, Google s'appuyait principalement sur des données textuelles et des liens entrants pour établir son classement. Ces données étaient mises à jour mensuellement et actualisées périodiquement (la « danse de Google »).
Depuis ses débuts, la recherche Google est devenue un produit complexe qui utilise de nombreux algorithmes pour promouvoir des contenus et des résultats adaptés aux besoins des utilisateurs.
À quoi fait exactement référence l’expression « intention de l’utilisateur » ?
De manière générale, les contenus créés par les utilisateurs obtiennent de bons résultats selon ces indicateurs. Même s'ils ne sont pas toujours très sophistiqués, ils bénéficient d'une audience fidèle. L'idée centrale de l'intention de l'utilisateur peut se résumer en quelques mots.
L'objectif n'est pas d'attirer le plus grand nombre de visiteurs possible. Attirer des personnes non intéressées par votre offre est néfaste pour votre référencement, car cela augmente votre taux de rebond. Ces visiteurs cliquent rapidement sur le bouton « Retour » pour retourner aux pages de résultats des moteurs de recherche.
Il est facile de perdre de vue la fonction première d'un moteur de recherche lorsqu'on est absorbé par toutes les subtilités du référencement. Les moteurs de recherche sont conçus pour fournir les résultats les plus pertinents possibles pour chaque requête.
Découverte de l'intention de l'utilisateur
Voici une méthode simple pour déterminer l'intention de l'utilisateur concernant un sujet d'intérêt particulier. Il est préférable de commencer par définir un « sujet principal » lié aux informations que vous souhaitez publier. Ensuite, consultez les premiers résultats de recherche (SERP). Les sites les mieux classés pour cette recherche répondent généralement à l'objectif initial de l'utilisateur. Autrement dit, ils répondent aux questions posées par les internautes. Cependant, il existe des exceptions, notamment pour les sites web bénéficiant d'une forte autorité de domaine.
Supposons que vous tentiez de rédiger des articles sur un sujet précis, mais que ces articles ne correspondent pas aux attentes des utilisateurs que vous avez identifiées. Dans ce cas, vous devrez probablement en ajuster le contenu.
La recherche vocale étant devenue plus populaire, les utilisateurs ont tendance à formuler leurs recherches sous forme de questions. Cela peut influencer le titre et le sujet sur lesquels vous souhaitez vous concentrer.
Les stratégies qui mettent l'accent sur le parcours client sont également utiles. Cependant, avant d'aborder ce sujet, examinons quelques exemples simples de techniques inefficaces. Ce sont des erreurs assez fréquentes.
Intention fracturée
On parle de fragmentation de l'intention de l'utilisateur lorsqu'une page de résultats de recherche (SERP) regroupe des articles rédigés pour des raisons diverses. Aussi excellent soit votre article, il ne gagnera pas de places dans ces SERP tant qu'il ne répondra pas au mieux à l'intention de l'utilisateur la plus courante.
Par conséquent, assurez-vous que le contenu que vous créez soit optimisé pour bien se classer dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), où les articles qui apparaissent en haut de la page correspondent à l'intention de l'utilisateur que vous cherchez à cibler.
Comprendre comment vous souhaitez aborder la planification de contenu est utile si vous tenez compte des différents types d'intentions de recherche. Il est essentiel de noter, tout d'abord, la distinction entre l'objectif explicite de l'utilisateur et son intention implicite.
Consultez Seahawk Media pour plus d'articles de ce type.
