Il est indéniable que le référencement naturel (SEO) est essentiel au succès de votre site web. Il permet d'attirer des prospects, de générer plus de trafic organique et d'améliorer l'expérience utilisateur. Cependant, élaborer une stratégie SEO pour votre site web est bien plus complexe qu'il n'y paraît !
Saviez-vous qu'une optimisation excessive peut s'avérer plus néfaste que bénéfique pour votre entreprise ? Si ce n'est pas le cas, nous sommes là pour vous l'expliquer.
Qu’est-ce que la sur-optimisation ?
La sur-optimisation se produit généralement lorsque le contenu d'un site web est bourré de mots-clés, que ce soit dans les balises titres, les méta-descriptions ou le texte alternatif des images. Une bonne idée, n'est-ce pas ?
Malheureusement, trop de mots-clés sont néfastes pour votre site et son contenu. Le texte devient difficile à lire et ressemble à du spam. Votre audience ne perçoit pas la valeur du contenu, ce qui impacte négativement votre référencement.
Selon les dernières consignes de Google, les sites web qui intègrent trop de liens et de mots-clés non pertinents seront relégués en bas des résultats de recherche. De plus, tout contenu utilisant plusieurs balises H1, incluant des liens en bas de page ou pointant vers des sites à faible autorité sera considéré comme sur-optimisé.
Alors, comment régler ce problème ?
On ne peut « corriger » un problème que si l'on en prend conscience.
Un contenu sur-optimisé ne se limite pas à un excès de mots-clés. Il peut s'agir simplement d'un mot-clé mal placé, donnant un ton étrange au texte. Si, à la lecture, le contenu paraît maladroit, déplacé ou artificiel, les utilisateurs et Google s'en apercevront. Les algorithmes de Google, Penguin et Panda, détectent facilement le contenu sur-optimisé. Alors, inutile d'essayer de les tromper.
Ceci étant dit, il est temps de désoptimiser votre contenu optimisé. Voici quelques pistes.
Identifier le contenu sur-optimisé
Si vous envisagez d'optimiser le référencement de votre site web, vous devez identifier l'origine du problème. Pour cela, vous devez examiner minutieusement chaque page et trouver les éléments responsables. Voici quelques points à prendre en compte :
- Si le contenu contient des mots-clés inutiles,
- Texte d'ancrage riche en mots-clés pour les liens internes
- Tous les liens retour vers des sites web à faible autorité
- Un pied de page contenant trop de mots-clés
- URL sans marque
Un audit approfondi de votre site web vous permettra de bien comprendre où vous avez commis des erreurs.
Analyser pour élaborer une stratégie
Une fois le problème identifié, l'étape suivante consiste à analyser et à effectuer des recherches. Notez les problèmes de contenu que vous avez relevés et dressez une liste des mots-clés les plus importants. Si nécessaire, effectuez une recherche approfondie de mots-clés afin de trouver les plus performants pour votre contenu.
En résumé, votre contenu doit respecter les consignes aux webmasters de Google. Google privilégie les contenus pertinents et informatifs. Il vous suffit donc de supprimer le sur-remplissage de mots-clés et les contenus trompeurs, et de proposer un contenu pertinent et cohérent, tout en respectant les consignes de Google.
La partie principale – Désoptimisation
Bien sûr, plus votre contenu est sur-optimisé, plus sa désoptimisation sera longue. Mais si vous vous y prenez bien, rien ne pourra empêcher le classement de votre site de grimper en flèche !
Deux options s'offrent à vous pour la désoptimisation : supprimer le contenu erroné et repartir de zéro, ou améliorer le contenu existant conformément aux consignes de Google. Vous pouvez choisir l'une ou l'autre, ou combiner les deux. Gardez simplement à l'esprit les conseils mentionnés précédemment, et tout ira bien.
Examinez votre travail et vos progrès
Une fois le travail de fond terminé, il est essentiel de vérifier vos progrès. Après tout, vous devez vous assurer que tous vos efforts portent leurs fruits !
L'outil « Explorer comme Google » peut vous y aider. Utilisez-le directement depuis votre compte Search Console : il permettra à Google d'identifier les contenus les plus pertinents et informatifs de votre site et, par conséquent, d'améliorer son classement. De plus, cela contribuera à accélérer l'indexation de votre contenu.
Enfin, pour vérifier si votre visibilité dans les résultats de recherche progresse, vous pouvez utiliser un outil de suivi de positionnement.
N'oubliez pas que les résultats ne seront pas visibles en un jour ou deux. Il vous faudra beaucoup de patience. L'exploration et l'indexation de votre site web par Google, ou tout autre moteur de recherche, prendront du temps. Le référencement (SEO) est un processus continu qui exige beaucoup de travail et une stratégie bien définie. Si vous n'avez pas le temps de surveiller constamment la santé de votre site web, il serait peut-être judicieux de faire appel à un expert en référencement !
