L'acronyme EAT signifie Expertise, Autorité et Fiabilité . En août 2018, suite à la fameuse mise à jour Medic, un concept issu des critères d'évaluation de la qualité de la recherche Google a suscité un vif intérêt. EAT est l'un des nombreux facteurs utilisés par Google pour évaluer la qualité globale d'une page web.
Comment Google détermine-t-il EAT ?
Maintenant que nous avons répondu à la question « Qu'est-ce que l'EAT ? », il est temps d'aborder la manière dont Google détermine l'EAT d'une page. Les consignes relatives à l'outil d'évaluation de la qualité de la recherche Google indiquent qu'il existe, de manière générale, trois composantes principales à prendre en compte :
- C’est l’expertise du créateur du contenu principal qui détermine la qualité de ce contenu.
- Il est essentiel de s'assurer que le créateur du contenu principal et le contenu principal lui-même fassent autorité.
- La crédibilité d'un site web dépendra de la fiabilité de son créateur, du site lui-même et de son contenu principal.
- Garantir l'exactitude, la véracité et l'utilité des informations fournies
L'initiative EAT est le moyen par lequel Google s'efforce de garantir que les informations qu'il fournit aux internautes soient exactes, véridiques et utiles. N'importe qui peut créer et publier un site web, et y aborder le contenu de son choix. Pour écrire sur l'investissement ou créer un site d'information médicale, il n'est pas nécessaire d'être médecin ni d'avoir un diplôme en finance.
C'est positif à certains égards. Cependant, Google est confronté à un défi : les internautes prennent des décisions cruciales en se basant sur les informations issues des résultats de recherche. Google s'engage à ce que ses résultats soient fondés sur des informations fiables et exactes.
Pour déterminer l'autorité, l'expertise et la fiabilité du contenu d'un site web, Google prend en compte l'expertise, l'autorité et la fiabilité de la personne qui a créé ce contenu ainsi que le contenu du site web lui-même.
Qu'est-ce que l'expertise ?
Il est indéniable que l'apparence EAT variera selon le type de site web, Google en tenant compte. Par exemple, un site de potins possède un niveau d'expertise différent d'un site d'actualités et doit être traité différemment. De même, les experts dans un domaine, même s'ils n'ont pas forcément suivi de formation formelle, reconnaissent posséder une expertise reconnue.
Importance du référencement Google EAT
Il est admis qu'une personne peut prendre des décisions importantes en se basant sur les informations qu'elle trouve sur Internet. Ainsi, une source d'information de mauvaise qualité dans les résultats de recherche Google peut avoir des conséquences concrètes sur votre vie.
Vous devez faire preuve de prudence lorsque vous publiez vos pages web ou votre contenu dans les catégories YMYL suivantes. Veillez à bien préciser que le contenu a été rédigé par des personnes possédant les compétences et les qualifications requises.
Vous avez de meilleures chances d'obtenir une visibilité et un classement organiques satisfaisants si vous suivez et appliquez les normes EAT à votre contenu.
Google EAT est-il un facteur de classement ?
En termes de mesures concrètes, l'EAT n'influence pas directement le classement Google. Outre l'expertise, l'autorité et la confiance, Google utilise d'autres facteurs de classement pour déterminer la compétence, l'autorité et la confiance.
Le livre blanc « Comment Google lutte contre la désinformation », publié en février 2019, souligne l’importance du concept EAT (Entité, Autorité, Qualité). L’analyse des consignes actuelles de Google relatives à l’évaluation de la qualité de la recherche révèle que le terme « EAT » y apparaît 137 fois. Il s’agit donc sans aucun doute d’un concept essentiel.
Un seul indicateur ne permet pas de calculer le score EAT de Google. Les auteurs, les pages web, les sites web et les marques sont évalués en fonction d'autres facteurs mesurables.
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