TikTok fait beaucoup parler de lui depuis quelques années et sa popularité ne cesse de croître ! Revenons un peu en arrière pour découvrir ses débuts.
TikTok a été lancé en 2016 par la société chinoise ByteDance et se présentait comme un mélange de Vine, Twitter et Instagram. L'application permettait à ses utilisateurs de créer de courtes vidéos, de les modifier à l'aide de divers filtres et de nombreuses fonctionnalités de réalité augmentée. À l'origine, elle s'appelait Musical.ly.
TikTok a fait son apparition sur le marché et a pris la relève de Vine après sa disparition. Depuis, TikTok n'a cessé de gagner en popularité, les utilisateurs se précipitant sur les plateformes de téléchargement d'applications pour découvrir ce phénomène.
D'après les données, plus de 40 % des utilisateurs de l'application ont entre 10 et 19 ans, ce qui en fait un point d'attraction majeur pour les marques qui cherchent à capter l'attention de la génération Z.
Outre son attrait auprès des jeunes, TikTok est devenu un outil de prédilection pour le branding. L'application commence tout juste à explorer la publicité payante et offre un espace ouvert aux influenceurs pour se démarquer. De nombreuses marques étudient comment cette plateforme peut contribuer à façonner la culture et à accroître la notoriété de leur marque. Considérée comme l'une des plateformes à la croissance la plus rapide, elle compte 800 millions d'utilisateurs actifs dans le monde, devançant ainsi des plateformes populaires comme Snapchat, Twitter et LinkedIn. Avec un tel taux de croissance, les opportunités de promouvoir activement leurs produits et services sur TikTok sont innombrables.
Si vous envisagez d'intégrer TikTok à votre stratégie de marketing digital, poursuivez votre lecture pour en savoir plus.
Comprendre son fonctionnement
Comme sur toute plateforme de médias sociaux, il existe des règles tacites que chaque utilisateur doit respecter. Rendez votre profil attractif avec une belle photo, suivez des utilisateurs populaires dont les profils vous inspirent, puis créez votre propre contenu jusqu'à trouver la formule qui vous permettra d'interagir avec la communauté. En ouvrant l'application, vous remarquerez deux sections principales : « Pour toi » et « Abonnements ». La section « Pour toi » vous permet de découvrir du contenu provenant de créateurs, des concepts et des musiques en vogue. Vous y trouverez de quoi vous divertir, même sans suivre personne. Quant à la section « Abonnements », elle vous présente les vidéos des créateurs que vous suivez sur TikTok.
N'oubliez jamais que l'authenticité est essentielle : créez un contenu qui corresponde à l'image de marque de votre entreprise et contribue à la réalisation d'objectifs précis.
Types de publicité payante
Cinq formats publicitaires principaux sont disponibles sur la plateforme. Investir dans la publicité payante est toujours une excellente stratégie. Pour optimiser l'impact de vos campagnes publicitaires, collaborer avec des agences TikTok vous permettra de bénéficier de stratégies sur mesure et de garantir que vos campagnes trouvent un écho auprès de l'audience dynamique de la plateforme.
Contenu natif intégré
Grâce au contenu intégré au flux, les marques peuvent créer un storyboard autour du produit, à l'instar des créateurs TikTok. Cette vidéo sera ensuite intégrée au flux « Pour toi » des utilisateurs. La plupart des publicités vidéo durent moins de 15 secondes sur la page d'accueil, avec le son activé automatiquement en plein écran, comme les stories Instagram, et peuvent être ignorées. L'impact de la vidéo se mesure par le nombre de clics, d'impressions, le taux de clics (CTR) et l'interaction avec la vidéo via la page de destination, la page TikTok ou le téléchargement de l'application.
Vue de dessus
Le concept de TikTok permet aux marques de capter instantanément l'attention grâce à l'image, au son et à la parole. Combiner ces éléments favorise une meilleure mémorisation et un engagement accru de la marque. Voici une stratégie vidéo pertinente : 15 secondes au total, incluant la marque, du contenu pertinent, une bande-son attrayante et un hashtag ou un lien externe.
Prises de contrôle de marques
Voyons maintenant ce qu'est concrètement une prise de contrôle de marque. Il s'agit d'un affichage plein écran, dynamique ou statique, de la marque au moyen d'une image, d'un GIF ou d'une courte vidéo. La prise de contrôle de marque capte immédiatement l'attention des utilisateurs et, grâce aux liens intégrés, permet de les rediriger vers le site web. Elle garantit ainsi une visibilité optimale.
Défi des hashtags
Le format le plus populaire et engageant est le défi hashtag. Les créateurs peuvent laisser libre cours à leur créativité et exprimer leurs émotions grâce au hashtag. Les marques invitent tous les utilisateurs à créer du contenu autour d'un thème intégrant leur marque, ce qui favorise une croissance organique au sein de l'audience. La tendance naturelle de TikTok reste la création, le partage et la viralité. Cela aura un impact considérable sur la notoriété de la marque et l'engagement des utilisateurs. La mise en place peut être très simple avec seulement quelques directives, un placement média approprié et une planification horaire.
Lentilles de marque
Depuis son lancement, TikTok n'a cessé de s'améliorer en proposant des outils attrayants pour capter l'attention des utilisateurs. Parmi les projets les plus prometteurs de TikTok figurent les filtres de marque. Similaires aux filtres 2D et 3D de Snapchat, ils permettent aux marques de créer leurs propres filtres TikTok thématiques. Les utilisateurs peuvent ensuite les sélectionner lors de l'enregistrement de leurs vidéos. Disponibles en 2D et en 3D, les filtres sont actifs pendant 10 jours, puis automatiquement intégrés au top 10 des tendances.
Développer du contenu créé par des influenceurs sur TikTok
Le marketing d'influence est utilisé depuis longtemps par les marques pour accroître leur notoriété. À l'instar d'Instagram, Facebook et YouTube, il occupe une place prépondérante sur TikTok. Le nombre d'abonnés y croît très rapidement, ce qui explique la variation constante du niveau d'influence. Le retour sur investissement pour gagner en visibilité est considérable sur TikTok.
Un facteur essentiel à retenir est que les marques doivent contacter un influenceur TikTok pertinent et nouer une relation stratégique bénéfique. Par exemple, une agence de voyages devrait s'adresser à des blogueurs/influenceurs spécialisés dans le voyage qui possèdent une audience ciblée intéressée par ce type de contenu. Il est primordial de veiller à ce que les valeurs de la marque correspondent à la personnalité de l'influenceur.
Optez pour des tactiques de contenu créatives
TikTok a connu une croissance fulgurante depuis début 2020. Célébrités, stars du sport et influenceurs y ont créé du contenu original et partagé des idées de qualité. Le facteur clé du succès viral d'une vidéo TikTok réside dans son concept original. En effet, l'originalité est essentielle pour attirer les utilisateurs. Leurs réactions constituent le meilleur indicateur pour identifier la stratégie la plus efficace pour influencer les consommateurs.
Proposez des défis hashtag originaux
Les défis hashtag sont une composante essentielle de la plateforme et de la communauté des influenceurs. Ils incitent les utilisateurs à recréer et à réinventer la vidéo en y intégrant de nouveaux concepts et idées. Des marques comme Nike et Adidas ont su tirer pleinement parti de ces défis hashtag pour capter l'attention du public lors du lancement de leurs nouveaux produits.
En résumé
En conclusion, nous tenons à souligner que TikTok s'est révélé être un outil essentiel à intégrer à votre stratégie marketing digitale. Grâce aux conseils ci-dessus, vous ne manquerez pas cette formidable opportunité et vous pourrez optimiser les ressources pour votre marque.
