Créer une interface utilisateur (UI) et une expérience utilisateur (UX) web de qualité peut s'avérer complexe, mais cela propulsera votre site à un niveau supérieur, si élevé que vos concurrents auront plus de mal à vous rattraper et à atteindre votre niveau d'excellence. Une typographie de marque apporte style, personnalité et valeur ajoutée à l'expérience utilisateur globale de votre site web. Il est probable que vous découvriez ce jargon, mais la typographie de marque peut être bénéfique tant pour les marques que pour les utilisateurs. Des polices spécifiques peuvent être un moyen efficace d'influencer la perception de vos lecteurs, car elles ont le pouvoir de capter l'attention de vos clients. En choisissant vos propres polices, vous pratiquez un branding visuel remarquable et percutant.
Qu'est-ce que la typographie de marque ?
La typographie de marque donne vie à vos textes en travaillant les polices et les symboles comme un art, sur tous les supports de communication, traditionnels et numériques. Elle consiste à personnaliser vos textes avec une telle précision qu'ils apparaissent clairs, nets et percutants, vous offrant ainsi une apparence, un style et une structure optimale. Cette personnalisation est bénéfique car elle renforce l'attrait visuel unique de votre site et suscite des émotions chez vos clients, contribuant ainsi à une meilleure communication du message de votre marque.
En supposant que vous ayez déjà défini une personnalité de marque pour votre entreprise, vous êtes prêt à créer avec succès la typographie de votre marque, contribuant ainsi à accroître la notoriété de votre marque dans son ensemble :
Cinq classifications de base des polices de caractères et leurs polices
#1 Serif
Une légère finition sur le trait d'une lettre.
Types de Serifs
- Polices à empattements anciens : quelques polices – Adobe Jenson, Bembo et Calisto MT.
- Polices à empattements de transition : quelques exemples – Baskerville, famille de caractères Century et Fournier MT.
- Néoclassique et Didone Serifs : quelques polices – Bodoni Classico, Marconi et Walbaum.
- Polices à empattements carrés : quelques exemples – Adelle, Clarendon et Sentinel.
- Polices à empattements glyphiques : quelques polices – Americana, Bourbon et Gin.
#2 Sans Serif
Le sans-serif, qui signifie « sans », ne possède pas d'empattements. Cette approche est souvent utilisée pour une typographie minimaliste, moderne et épurée.
Types de scripts
- Polices sans empattement humanistes : quelques exemples – Adelle Sans, Freight Sans et Whitney.
- Polices géométriques sans empattement : quelques exemples – Avenir, Futura et Proxima Nova.
- Grotesque Sans empattement : Quelques polices – Apercu, Dia et Founders Grotesk.
- Polices sans empattement carrées : quelques polices – Eurostile, Controller et Industry.
#3 Script
S'inspirant davantage des traits fluides propres à la calligraphie et à l'écriture manuscrite.
Types de scripts
- Polices gothiques et lombardes : quelques polices – Chomsky, Dearest et Zenda.
- Polices calligraphiques : Quelques exemples : Cherolina, Dandelions Bloom et Margetha.
- Polices d'écriture décontractées : quelques polices – Beloved, Blooming Elegant et Mustang.
- Polices d'écriture formelles : Quelques exemples : Dopkin, England Hand DB et Great Vibes.
#4 MonoSpaced
Une police de caractères à chasse fixe, où chaque caractère occupe la même largeur. Parmi les exemples, citons Apercu Mono, Courier et Maison Mono.
#5 Affichage
Cette police de caractères est davantage destinée aux grands titres. Les polices d'affichage présentent souvent des éléments graphiques plus originaux et fluides, contrairement aux polices classiques généralement utilisées pour le corps du texte. Parmi ces polices, on peut citer Acherus Militant, Air America et Sketsa Ramadhan.
Harmonisez votre nouvelle police de caractères avec la personnalité de votre marque
Maintenant que vous avez lu et compris les cinq polices de caractères de base, vous pourrez vous lancer rapidement. Choisissez la police qui reflète le mieux l'identité de votre marque. Pour un choix plus éclairé, n'hésitez pas à consulter les familles de polices associées. Vous pouvez d'ailleurs être aussi précis que vous le souhaitez dans votre sélection. Pour certaines marques, combiner plusieurs polices peut s'avérer plus avantageux que d'en utiliser une seule. Selon Vengage.com , associer un titre avec une police à empattements grasse à un sous-titre avec une police sans empattements discrète renforce la crédibilité de votre marque. Par exemple, vous pouvez observer ces variations en combinant des styles comme Abril Fatface (titre) et Montserrat (sous-titre), ou encore Rozha One (titre) et Raleway (sous-titre).
Assurez-vous que vos polices de caractères répondent à ces exigences
Votre police de caractères doit présenter quelques caractéristiques communes, mais essentielles, pour toutes vos polices, afin d'être appréciée de vos clients. Elle doit viser à être contrastée, polyvalente et expressive.
- Des exigences contrastées – lorsque vous choisissez parmi plusieurs polices de caractères, chacune doit présenter un certain degré de contraste qui la distingue légèrement. Les différentes polices que vous sélectionnez pour votre site doivent offrir des différences harmonieuses. Vous devez rechercher deux polices partageant un détail de conception commun, tout en veillant à ce qu'elles possèdent également un ou deux éléments distinctifs. Règle d'or à suivre lors de la combinaison de deux polices : établir une hiérarchie. En effet, selon sitepoint.com, le contraste ne se limite pas à une seule signification ; il peut revêtir plusieurs significations lors de la conception. Vous devez examiner le contraste entre les différentes polices, car celui-ci peut varier selon la taille des caractères, ainsi que selon la couleur de la police et le fond.
- Exigences de polyvalence : assurez-vous que vos polices soient suffisamment flexibles pour s’adapter à tous les supports, traditionnels et électroniques, y compris tous les canaux numériques. Vous ne voudriez pas vous retrouver dans une situation délicate, par exemple devoir prolonger un projet d’une semaine parce que vous aviez une police pour un t-shirt, mais pas pour une affiche ; ou encore, avoir une police pour un modèle d’e-mail, mais pas pour une publicité en ligne.
- Exigences strictes : vos polices de caractères doivent être claires et lisibles sous tous les angles. Des grandes aux petites tailles de texte, en passant par les titres, tout doit être impeccable pour une présentation optimale de votre marque.
C'est votre marque, alors prenez votre temps et choisissez judicieusement. Ne vous précipitez pas pour sélectionner la typographie de votre marque et ses polices, car cela pourrait vous coûter très cher. Choisissez des polices qui correspondent au ton et à la personnalité de votre marque, et assurez-vous qu'elles répondent à certains critères. Ainsi, en cas d'erreur, vous n'aurez pas à dépenser beaucoup d'argent ni de temps. Si vous avez besoin d'aide concernant la typographie de votre marque, n'hésitez pas à nous contacter. Un représentant de Seahawk Media vous contactera dans les plus brefs délais.
