Um ein erfolgreiches Unternehmen aufzubauen, müssen viele verschiedene Aspekte koordiniert werden. Vom Logo-Design bis zum Marketing trägt alles zum Erfolg Ihrer Marke bei.
Was aber, wenn der Erfolg Ihrer Marke auf etwas Tieferem beruht? Auf etwas, das ihre Identität selbst beschreibt?
Für diejenigen, die es nicht wissen: Ich spreche von Markenarchetypen.
Was sind Markenarchetypen?
Ein Markenarchetyp ist eine Methode, eine Marke, ihre Werte und Botschaften als Persona darzustellen, um sie für Konsumenten, die dieselben Werte teilen, verständlicher und wiedererkennbarer zu machen.
Wie beeinflussen Markenarchetypen die Markenpositionierung?
Ihr Unternehmen sollte aus diesen beiden Gründen seinen eigenen Markenarchetyp finden und sich daran ausrichten:
Differenzierung: Archetypen und Persönlichkeiten können vielfältige Möglichkeiten bieten, sich von der Masse der Mitbewerber abzuheben, da sie einzigartig und einprägsam sind.
Verbindung: Archetypen schaffen eine tiefere Verbindung zu Ihrem Publikum, weil sie eine menschliche Seite der Marke zeigen.
Indem sich Ihre Marke von der Konkurrenz abhebt und auf emotionaler und psychologischer Ebene mit dem Publikum in Kontakt tritt, kann sie ihre Produkte oder Dienstleistungen auf einzigartige Weise positionieren.
Meine beiden Favoriten sind die Archetypen Magier und Gesetzloser, und hier ist der Grund dafür.
Der Magier
Die Marken von The Magician lassen Träume wahr werden und nutzen dafür scheinbar mystische Methoden. Sie versprechen eine transformative Reise und magische Momente.
Die Marken von The Magician setzen in ihrer Markenstrategie auf ihre transformativen Fähigkeiten, um ein breiteres Spektrum an Zielgruppen anzusprechen.
Die Markenstimme von Magician lautet:
- Mystisch
- Beruhigend
- Die Markenbotschaft dreht sich darum, Träume wahr werden zu lassen.
Diese Marken werden angetrieben von:
- Transformation
- Vision
- Glauben
- Entdeckung
- Eine Lebensvision entwickeln
Sie lehnen ab:
- Stagnation
- Konsequenzen
- Zweifeln
Der Geächtete
Der Markenarchetyp des Outlaws ist leicht anarchistisch und zeugt von dem Wunsch nach Weiterentwicklung. Marken, die diesen Archetyp verwenden, können ihre Philosophie mit „Regeln sind da, um gebrochen zu werden“ zusammenfassen
Diese Marken meiden Konformität und Regulierung und setzen auf Wahlfreiheit. Die Marke Rebel offenbart im Kern eine gewisse Wut.
Die Markenstrategie von The Outlaw besteht darin, dem rebellischen Konsumenten zu beweisen, dass man seine Weltanschauung teilt. Sie erreichen ihre Zielgruppe, indem sie Konformität und den Status quo ablehnen, Revolution befürworten und fördern und in ihrer Kommunikation Entschlossenheit und Haltung ausstrahlen.
Ich bin überzeugt, dass der Erfolg einer Marke auf ihrer Identität und Positionierung beruht. Dies gelingt durch eine Markenpräsentation und die Abstimmung der Markenwerte mit denen der Zielgruppe. Statistiken belegen, dass Marken bzw. Unternehmen, sobald dies erreicht ist, einen Umsatzanstieg von 23 % und eine Kundenbindung von 71 % verzeichnen.
Sie sollten diese Richtlinien auch in Ihr Logo-Design einbeziehen.
Betrachten wir die Archetypen Magier und Gesetzloser.
Beim Entwurf eines Logos für den Magier-Archetyp:
Sie möchten die Eigenschaften Transformation, Vision, Überzeugung und Entdeckung hervorheben.
Ein hervorragendes Beispiel für eine Marke, die den Magier-Archetyp verkörpert, ist Disney. Disney ist die Verkörperung dieses Archetyps und bringt Geheimnis, Faszination und Magie in die reale Welt.
Mit dem Archetyp des Außenseiters geht es darum, den Wunsch nach Weiterentwicklung und Veränderung zum Ausdruck zu bringen. Zeigen Sie die Freiheit der Wahl und vermeiden Sie Vorhersehbarkeit.
Ein hervorragendes Beispiel für eine Marke, die den Outlaw-Archetyp verkörpert, ist Harley Davidson.
Der Motorradhersteller kreiert Fahrzeuge, die mit den Outlaw-Eigenschaften wie Unabhängigkeit, Freiheit und dem Befolgen eigener Regeln assoziiert werden. Als eine der prägnantesten archetypischen Marken spricht Harley-Davidson den inneren Rebell in seiner Zielgruppe an.
