Verhaltensbasiertes Targeting ist eine Methode der Online-Werbung, die Informationen über das Surfverhalten von Nutzern nutzt, um ihnen relevante Anzeigen auszuspielen. Diese Werbeform soll die Effektivität von Marketingkampagnen steigern, indem sie Anzeigen ausliefert, die mit höherer Wahrscheinlichkeit den Interessen des Betrachters entsprechen.
Verhaltensbasiertes Targeting nutzt Cookies, kleine Datensätze, die auf dem Computer eines Nutzers gespeichert werden, um dessen Webaktivitäten zu verfolgen. Diese Informationen werden dann verwendet, um dem Nutzer auf seine Interessen zugeschnittene Werbung anzuzeigen.
Verhaltensbasiertes Targeting ist umstritten, da manche darin eine Verletzung ihrer Privatsphäre sehen. Viele Unternehmen hingegen betrachten es als wertvolles Instrument für Marketing und Werbung.
Vorteile des verhaltensorientierten Targetings:
-Relevantere Anzeigen: Nutzer interessieren sich eher für Anzeigen, die ihren Interessen entsprechen.
-Bessere Konversionsraten: Wenn Nutzer relevante Anzeigen sehen, klicken sie eher darauf, was zu besseren Konversionsraten führt.
-Erhöhter ROI: Verhaltensbasiertes Targeting kann dazu beitragen, den ROI einer Werbekampagne zu steigern, indem Anzeigen Nutzern angezeigt werden, die mit größerer Wahrscheinlichkeit daran interessiert sind.
Verhaltensbasiertes Targeting lässt sich auf verschiedene Weise einsetzen, beispielsweise um Anzeigen basierend auf dem Nutzerverhalten auf einer Website, in einer App oder in einer E-Mail-Liste auszurichten. Es kann auch verwendet werden, um Anzeigen gezielt an Nutzer zu richten, die zuvor Interesse an einem Produkt oder einer Dienstleistung gezeigt haben.
Verhaltensbasierte Targeting-Methoden
Zu den gängigsten Methoden des Behavioral Targeting gehören Retargeting, Personalisierung und Lookalike Audiences.
Retargeting: Retargeting ist eine Form des verhaltensbasierten Targetings, bei der Nutzern, die zuvor eine Website besucht oder dort eine Aktion durchgeführt haben, gezielt Anzeigen präsentiert werden. Besucht ein Nutzer beispielsweise eine Produktseite, kauft das Produkt aber nicht, kann die Website ihn mit Anzeigen für dieses Produkt erneut ansprechen.
Personalisierung: Personalisierung ist eine Form des verhaltensbasierten Targetings, bei der Nutzern Anzeigen basierend auf ihrem Verhalten auf Websites oder in Apps angezeigt werden. Sucht ein Nutzer beispielsweise auf einer Website nach „Herrenschuhen“, kann ihm die Website Anzeigen für Herrenschuhe anzeigen.
Lookalike Audiences: Lookalike Audiences sind eine Form des verhaltensbasierten Targetings, bei der Nutzern, die den Nutzern einer Website oder App ähneln, Anzeigen präsentiert werden. Wenn beispielsweise viele Nutzer einer Website an Herrenschuhen interessiert sind, kann die Website Nutzern, die diesen Nutzern ähneln, Anzeigen für Herrenschuhe anzeigen.
Remarketing: Remarketing ist eine Form des verhaltensbasierten Targetings, bei der Nutzern, die eine Website oder App besucht haben, Anzeigen präsentiert werden. Besucht ein Nutzer beispielsweise eine Website, kauft aber kein Produkt, kann die Website ihn erneut mit Anzeigen für dieses Produkt ansprechen.
Benutzerdefinierte Zielgruppen: Benutzerdefinierte Zielgruppen sind eine Form des verhaltensbasierten Targetings, bei der Nutzern Anzeigen angezeigt werden, die eine Website oder App besucht oder dort Aktionen durchgeführt haben. Wenn ein Nutzer beispielsweise eine Website besucht und sich für einen Newsletter anmeldet, kann die Website diesem Nutzer Anzeigen einblenden.
Kontextbezogenes Targeting: Kontextbezogenes Targeting ist eine Form des verhaltensbasierten Targetings, bei dem Anzeigen basierend auf dem Inhalt der Webseite oder App, auf der die Anzeige erscheint, eingeblendet werden. Liest ein Nutzer beispielsweise einen Artikel über Sport, kann die Webseite ihm Werbung für Sportprodukte anzeigen.
Geotargeting: Geotargeting ist eine Form des verhaltensbasierten Targetings, bei der Nutzern Anzeigen basierend auf ihrem Standort angezeigt werden. Beispielsweise kann die Website Anzeigen von Unternehmen mit Sitz in New York einblenden, wenn sich ein Nutzer in New York City befindet.
Demografisches Targeting: Demografisches Targeting ist verhaltensbasierte Werbung, die Nutzern Anzeigen basierend auf Alter, Geschlecht oder anderen demografischen Merkmalen anzeigt. Wenn eine Website beispielsweise weiß, dass ihre Zielgruppe überwiegend weiblich ist, kann sie Anzeigen für Produkte schalten, die speziell auf Frauen zugeschnitten sind.
Psychografisches Targeting: Psychografisches Targeting ist verhaltensbasierte Werbung, die Nutzern auf Grundlage ihrer psychologischen Merkmale angezeigt wird. Angenommen, eine Website weiß, dass ihre Zielgruppe hauptsächlich aus Menschen besteht, die sich für Gesundheit und Fitness interessieren. In diesem Fall kann sie Werbung für Produkte schalten, die speziell auf diese Zielgruppe zugeschnitten sind.
Verhaltensbasiertes Targeting: Beim verhaltensbasierten Targeting werden Nutzern Anzeigen basierend auf ihrem bisherigen Verhalten angezeigt. Weiß eine Website beispielsweise, dass ihre Zielgruppe hauptsächlich aus Personen besteht, die bereits Produkte auf ihrer Website gekauft haben, kann sie ihnen Anzeigen für Produkte präsentieren, die diesen Produkten ähneln.
Abschluss
Verhaltensbasiertes und geografisches Targeting sind zwei Werbeformen, mit denen Anzeigen gezielt an bestimmte Zielgruppen ausgespielt werden können. Jede hat ihre Vor- und Nachteile, daher ist die Wahl der richtigen Targeting-Methode für Ihr Unternehmen entscheidend.
Wenn Sie als Unternehmen Schwierigkeiten bei der Umsetzung dieser Strategiekampagnen haben, dann kontaktieren Sie uns noch heute!
