Wie führt man ein umfassendes SEO-Audit durch?

Ein SEO-Audit (Suchmaschinenoptimierungs-Audit) ist eine Analyse, die die Gründe für ein schlechtes Website-Ranking in Suchmaschinen aufdeckt. Darüber hinaus hilft er, Verbesserungspotenziale in der Suchmaschinenoptimierung zu identifizieren. Im Kampf um höhere Platzierungen in den Suchergebnissen ist dies ein entscheidender Schritt in jeder SEO-Strategie. Dieser Blogbeitrag erklärt Ihnen die Funktionsweise eines SEO-Audits, damit Sie selbst eine solche Analyse durchführen können.

Was ist ein SEO-Audit?

Ein SEO-Audit ist eine umfassende Analyse der Online-Sichtbarkeit einer Website. Die Analyse zeigt Ihnen, warum Ihre Website keinen Traffic generiert und Ihre Umsätze stagnieren. Sie ist besonders interessant für Online-Shops, Online-Verkäufer, Agenturen und Autohäuser. Kurz gesagt: Für alle, die im Web sichtbar sein und mehr Traffic gewinnen möchten, ist ein detailliertes SEO-Audit unerlässlich.

Früher reichte es, Links und Keywords zu einigen Tags und Inhalten hinzuzufügen, die im Internet sichtbar waren. Heute verwenden Suchmaschinen wie Google einen hochentwickelten Algorithmus, um die Reihenfolge der Seiten in den Suchergebnissen (SERP) zu bestimmen. Um mit Ihrer Website auf der ersten Seite der Suchergebnisse zu erscheinen, sind daher präzise SEO-Techniken erforderlich.

Um diese Reihenfolge des Erscheinens zu bestimmen, analysiert Google insbesondere Folgendes:

• Website-Geschwindigkeit und Reaktionsfähigkeit
• Die Qualität des Inhalts
• Standortleitung
• Der technische Code

Es ist daher unerlässlich, bestimmte Elemente zu berücksichtigen, wie zum Beispiel:

• Anzahl und Qualität der Backlinks
• Die Qualität der Links auf Ihrer Website sollte ausgezeichnet sein. Defekte Links sind nämlich schädlich für die natürliche Verlinkung.
• Seitenladezeit, beispielsweise mit GTMetrix.
• URL-Struktur
• Das Meta (insbesondere die Meta-Beschreibung)
• Das SSL-Zertifikat Ihrer Website
• Wenn Ihre Website responsiv ist

Die Vorteile eines SEO-Audits

Ein gutes SEO-Audit sollte dem Website-Betreiber einen Ausgangspunkt für die Verbesserung seiner Online-Präsenz bieten. Es ermöglicht außerdem, alle Faktoren zu identifizieren, die die optimale Funktion der Website beeinträchtigen, und Maßnahmen zur Steigerung der Sichtbarkeit aufzuzeigen.

Die entscheidenden Elemente eines erfolgreichen SEO-Audits

Eine gründliche SEO-Prüfung umfasst mindestens Folgendes:

Vor-Ort-Audit : Ein Vor-Ort-Audit ist unerlässlich, um sicherzustellen, dass Ihre Website sauber programmiert und schnell genug ist. Er umfasst auch eine vollständige Überprüfung aller Seiten, um festzustellen, ob die Keywords korrekt verwendet werden und in allen relevanten Bereichen (H1-H6, Titel-Tags, Inhalt usw.) vorhanden sind.

Offsite-Audit (Autorität und Legitimität): Analyse von Backlinks, Ankertexten, Administration und Vertrauenswürdigkeit der Website.

Ein gutes SEO-Audit sollte eine detaillierte Analyse aller SEO-relevanten Elemente der Website liefern. Es handelt sich um einen vollständigen Bericht von 20 bis 30 Seiten, der nach den geltenden Richtlinien und unter Wahrung der Vertraulichkeit erstellt wird

Techniken zur Durchführung eines SEO-Audits

Zunächst benötigen Sie eine tragfähige Prüfungsstrategie, die Ihnen bei der Festlegung Ihrer Ziele hilft. Beginnen Sie dann mit einer allgemeinen Überprüfung:

• Verschaffen Sie sich einen Überblick über die Konkurrenz
• Analysiere deine Keywords,
• Verbessern Sie die technischen Aspekte der Website.

Nachdem Sie diese Maßnahmen eingeleitet haben, können Sie einen SEO-Experten mit der Durchführung des Audits beauftragen. Bei einem SEO-Audit sollten Sie stets eine Methode wählen, die ein Audit beinhaltet

• Vor Ort
• Externer Standort
• Wettbewerbsanalyse und Keyword-Recherche

Vor-Ort-Audit

Diese interne Prüfung vereint zwei Parameter: Zugänglichkeit und Indexierbarkeit. Wenn potenzielle Besucher Ihre Seiten nicht finden können, ist es sinnlos, neue Inhalte zu erstellen. Die Zugänglichkeitsprüfung ermöglicht es Ihnen, den Schwierigkeitsgrad des Zugriffs auf Ihre Websites für Google und Nutzer zu bewerten.

Dieser Schritt umfasst auch die Analyse der robots.txt-Datei. Sie müssen Ihre robots.txt-Datei und die Metatags überprüfen, die Webcrawlern das Crawlen und Indexieren Ihrer Website erleichtern. Diese beiden internen Elemente sind wichtig, da sie den Zugriff des Crawlers auf bestimmte Bereiche Ihrer Website einschränken. Unbeabsichtigt kann ein Webmaster Google den Zugriff auf bestimmte Seiten verwehren.

Ein weiterer entscheidender Aspekt der Website ist die XML-Sitemap , die als Karte für Google-Crawler dient. Ein Formatierungsfehler kann dazu führen, dass die Website für die Crawler nicht mehr zugänglich ist.

Die interne Analyse erfordert die Überprüfung der Gesamtarchitektur der Website und des Status der Weiterleitungen. Eine Website mit guter Architektur ist für Crawler leichter zugänglich. Die Weiterleitungen müssen den Zugriff auf verschobene oder gelöschte Seiten ermöglichen.

Diese Elemente sind unerlässlich, da sie sich negativ auf Ihre Platzierung in Suchmaschinen auswirken und Ihrer Web-Reference-Strategie schaden können.

Nachdem Sie den ersten Schritt korrekt ausgeführt haben, sollten Sie sich nun der Indexierbarkeit widmen. Während die Zugänglichkeit den Zugriff auf Ihre Seiten erleichtert, ermöglicht die Indexierbarkeit, dass diese nach der Abfrage durch den Google-Bot in den Suchergebnissen erscheinen. Achten Sie darauf, dass die Inhalte ansprechend und attraktiv für die Zielgruppe sind. Die Auswahl der Inhalte sollte zudem sorgfältig getroffen werden und keine Plagiate enthalten.

Doppelte Inhalte sind der Hauptgrund, warum manche Seiten nicht in den Suchergebnissen erscheinen. Beachten Sie, dass Crawler unterschiedlich arbeiten, je nachdem, ob Sie ein großes Unternehmen oder ein kleiner Blogger sind. Im ersten Fall indexiert Google Ihre Seiten fast sofort. Im zweiten Fall dauert die Indexierung länger. In beiden Fällen ist es jedoch ratsam, Ruhe zu bewahren. Im Falle einer Abstrafung erhalten Sie eine Benachrichtigung in Ihrem Webmaster-Konto.

Inhalt

Zwei Hauptprobleme im Bereich Content sind Keyword-Probleme und Duplicate Content.

Warum bestraft Google doppelte Inhalte?

Ganz einfach, weil es zu Indexierungskonflikten führt. Im Falle eines Plagiats stuft Google den doppelten Inhalt als weniger vertrauenswürdig ein, was sich negativ auf sein Ranking in den Suchergebnissen auswirkt. Darüber hinaus verschlechtert plagiierter Inhalt die Nutzererfahrung.

Die Bedeutung der Strukturierung einzelner Seiten

Die Struktur einzelner Seiten beschreibt, wie die einzelnen Seiten aufgebaut sind. Dabei werden verschiedene Faktoren berücksichtigt, wie beispielsweise die Textlänge und die Verständlichkeit der URL.

Ihre URL sollte Ihren Inhalt prägnant und treffend beschreiben. Ihr Text sollte mindestens 500 Wörter umfassen und Ihre Bilder sollten optimiert sein. Schließlich sollten Ihre externen Links relevant und funktional sein.

Offsite-Audit

Das Offsite-Audit ist gewissermaßen das Ergebnis Ihrer Arbeit. Es zeigt den Bekanntheitsgrad und das Vertrauen in Ihre Website an.

Ein hoher Vertrauensfaktor ist für Google ein Garant für Relevanz. Die Popularität hängt von der Anzahl der Seitenaufrufe durch Internetnutzer und der Absprungrate ab. Dabei werden der Traffic auf Ihrer Website, Ihre externen Links, Ihre Social-Media-Erwähnungen und die Verweildauer der Nutzer berücksichtigt. Die Offsite-Analyse zeigt Ihnen also, wie Internetnutzer auf Ihre Website reagieren.

Wettbewerbsanalyse & Keyword-Recherche

Nachdem wir all diese Fragen analysiert haben, kommen wir nun zur Keyword-Analyse. In der SEO-Welt sind Keyword-Recherche und Wettbewerbsanalyse nahezu identisch. Es ist unmöglich, die Performance eines Keywords zu analysieren, ohne die potenziellen Konkurrenten für dieses Keyword zu berücksichtigen.

Gutes SEO basiert auf Ihrer Fähigkeit, sich mit relevanten Keywords optimal zu positionieren. Konzentrieren Sie sich dabei am besten auf Long-Tail-Keywords. Es stehen Ihnen verschiedene Tools zur Verfügung, um Keywords zu identifizieren, die Ihnen qualifizierten Traffic bringen. Um Ihr SEO deutlich zu verbessern, sollten Sie sich auf Keywords mit einer Position zwischen 5 und 20 konzentrieren. Durch deren gezielte Nutzung können Sie eine Platzierung auf der ersten Seite der Suchergebnisse erreichen.

Unternehmen können diese Analyse auch mit anderen spezifischen SEO-Tools durchführen. Es gibt jedoch viele kostenpflichtige und kostenlose Tools; eines der führenden SEO-Tools ist Ahrefs.

Schlussbetrachtung

Für den Erfolg Ihrer SEO-Strategie ist es unerlässlich, regelmäßig SEO-Audits Ihrer Website durchzuführen. Zudem müssen Sie alle technischen Parameter überprüfen und testen, um Fehler frühzeitig zu erkennen und schnell zu beheben.

Achten Sie auf kurze Ladezeiten Ihrer Website und eine korrekte interne Verlinkung. Defekte Links können die Suchmaschinenoptimierung (SEO) Ihrer Website negativ beeinflussen; daher ist es wichtig, unnötige Weiterleitungen und defekte Links zu identifizieren und zu entfernen.

Eine Backlink-Analyse kann Ihnen helfen, die Backlinks Ihrer Konkurrenten zu ermitteln, Ihre Suchmaschinenoptimierung zu verbessern und vieles mehr.

Nach Abschluss des SEO-Audits sollten Sie weitere Aspekte der Suchmaschinenoptimierung berücksichtigen, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Denn die technische Basis allein reicht für den Erfolg im SEO-Bereich nicht aus. Sie müssen die SEO-Aktivitäten Ihrer Konkurrenten im Auge behalten, die neuesten Trends und Best Practices der Suchmaschinen sowie die Best Practices für lokales SEO verfolgen.

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