Ein Featured Snippet ist ein kurzer Auszug aus einer Webseite, der ganz oben in den Google-Suchergebnissen auf der sogenannten „Position Null“ erscheint. Die Suchmaschine nutzt diese Funktion, um Nutzeranfragen schnellstmöglich zu beantworten. Die Inhalte der Featured Snippets stammen von Webseiten, die Google indexiert hat. Definitionen, Listen, Schritt-für-Schritt-Anleitungen und Tabellen sind die gängigsten Formate für Featured Snippets.
Was genau versteht man unter einem „Featured Snippet“?
Google experimentiert ständig mit neuen Funktionen für die Suchergebnisseiten (SERPs) und erweitert diese kontinuierlich. Die gestaffelte Darstellung, die Google Besuchern aktuell bietet, dürfte Nutzern, die die Suchmaschine seit ihren Anfängen kennen, ungewohnt sein. Das hervorgehobene Snippet war die erste von vielen Suchfunktionen, die mittlerweile zum Standard gehören, wie beispielsweise kuratierte Rezeptlinks, Top-Artikel und Infoboxen. Doch alles begann mit dem Featured Snippet.
Als Featured Snippets 2014 eingeführt wurden, sorgten sie in der SEO-Community für großes Aufsehen. Es schien, als würden Nutzer plötzlich lieber auf der Suchmaschine bleiben, anstatt die auf Platz eins gelistete Website zu besuchen. Google generierte Klicks von anderen Websites ohne deren Zustimmung. Das ist natürlich nicht gut für den Umsatz!
Was macht hervorgehobene Snippets wertvoll für die Suchmaschinenoptimierung?
Der von SEMRush verwendete Sensor zeigt, dass nur 6 Prozent der Suchergebnisseites ein hervorgehobenes Snippet enthalten. Die Klickrate eines solchen Snippets kann deutlich höher sein als die der darunter angezeigten organischen Links. Dies hängt von der Art der Suchanfrage, der Nutzerintention und den im Snippet präsentierten Inhalten ab.
Es werden verschiedene Arten von Auszügen gezeigt.
Definitionen, Listen, Schritt-für-Schritt-Anleitungen und Tabellen sind die am häufigsten hervorgehobenen Textbausteine. Wahrscheinlich lässt sich ihre Funktionsweise schon anhand der Namen erschließen, aber zur Sicherheit wollen wir sie uns genauer ansehen.
Definitionen
Am häufigsten werden Erklärungen oder Definitionen als Textausschnitte hervorgehoben. Diese sind oft kurz und beziehen sich auf den Text auf der Seite. Sie werden meist als Antwort auf Anfragen angezeigt, die mit „Was ist …“ beginnen oder das Wort „Definition“ enthalten
Listen
In Inhaltsverzeichnissen und Überschriften werden die Inhalte aus den geordneten oder ungeordneten Listen der Website übernommen. Daher ist es unerlässlich, korrektes semantisches HTML zu verwenden, was Content-Management-Systeme (CMS) vereinfachen.
Schritte
Diese werden üblicherweise aus geordneten Listen extrahiert, können aber auch mithilfe von Überschriften entfernt werden, insbesondere bei Verwendung von Formulierungen wie „Schritt 1“, „Schritt 2“ usw. In den meisten Fällen stammen sie aus geordneten Listen.
Tabellen
Sie haben höchstwahrscheinlich richtig vermutet, dass diese Daten aus den auf der Seite angezeigten Tabellen stammen. Tabellen gehören zu den effektivsten Methoden, komplexe Daten für Nutzer übersichtlich darzustellen, und Google übernimmt sie direkt von der Seite, um sie in den Suchergebnissen (SERPs) anzuzeigen.
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