Der Begriff „doppelter Inhalt“ bezeichnet Informationen, die an mehr als einer Stelle im Internet zu finden sind. Diese „Stelle“ ist eine Adresse mit einer URL . Demnach handelt es sich um dasselbe Material, wenn identische Inhalte unter mehreren Webadressen erscheinen.
Auch wenn doppeltes Material nicht direkt als Strafe gilt, kann es sich gelegentlich auf das Suchmaschinenranking einer Website auswirken. Wenn viele Inhalte, wie Google es definiert, „weitgehend ähnlich“ sind und an mehreren Stellen im Internet zu finden sind, kann es für Suchmaschinen schwierig sein, die relevanteste Version für eine bestimmte Suchanfrage zu ermitteln.
Wie entstehen Probleme mit doppeltem Inhalt?
In der Regel erstellen Website-Betreiber keine absichtlich doppelten Inhalte für ihre Seiten. Das bedeutet jedoch nicht, dass es keine Duplikate gibt. Schätzungen zufolge sind bis zu 29 Prozent der Inhalte im Internet kopiert!
Werfen wir einen Blick auf einige der häufigsten Methoden, mit denen dasselbe Material ohne Wissen des Autors hergestellt werden kann:
URL-Varianten
URL-Parameter, wie sie beispielsweise für Klick-Tracking und Analyse-Code verwendet werden, können mitunter zu Problemen mit doppeltem Inhalt führen. Dies kann nicht nur an den Parametern selbst liegen, sondern auch an deren Reihenfolge in der URL.
Ebenso sind Sitzungs-IDs eine der häufigsten Ursachen für doppelte Inhalte. Dies geschieht, wenn für jeden Website-Besucher eine eindeutige Sitzungs-ID in der URL gespeichert wird. Diese ID wird jedem Benutzer individuell zugewiesen.
Es ist möglich, doppelte Inhalte mithilfe von Sitzungs-IDs oder Parametern zu erzeugen.
Wenn zahlreiche Kopien einer Seite indexiert werden, wie es beispielsweise bei der Verwendung druckfreundlicher Versionen von Material vorkommen kann, kann dies zu Problemen mit der Duplizierung von Inhalten führen.
Eine wichtige Erkenntnis daraus ist, dass es, wo immer möglich, in der Regel am besten ist, das Hinzufügen von URL-Parametern oder unterschiedlichen Versionen von URLs zu vermeiden (die Informationen in diesen Containern können in der Regel über Skripte weitergegeben werden).
Inhalte, die kopiert oder dupliziert wurden
Inhalte bestehen nicht nur aus Blogeinträgen und journalistischen Beiträgen, sondern auch aus Produktinformationsseiten. Das Veröffentlichen von Blog-Inhalten auf eigenen Webseiten ist wohl die bekannteste Quelle für doppelten Inhalt. Eine weitere häufige Quelle für identische Inhalte auf E-Commerce-Webseiten sind Produktinformationen. Wenn viele verschiedene Webseiten dieselben Produkte anbieten und alle die Herstellerbeschreibungen verwenden, wird dasselbe Material im Internet an verschiedenen Stellen verbreitet.
Wie können wir Probleme mit doppeltem Inhalt lösen?
Die Lösung von Problemen mit doppeltem Material läuft immer auf dasselbe Grundprinzip hinaus: die Identifizierung derjenigen Kopien, die die „richtige“ Version der Information darstellen.
Für Suchmaschinen ist es unerlässlich, Informationen zu kanonisieren, wenn diese auf einer Website vorhanden sind und über mehrere URLs aufgerufen werden können. Wir besprechen die drei gängigsten Methoden: eine 301-Weiterleitung zur korrekten URL, das Attribut `rel=canonical` oder das Parameterverwaltungstool in der Google Search Console.
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