Änderungen an einer Website sind üblich; die Marke entwickelt sich weiter oder das Design der Website ist veraltet. Dabei muss man jedoch über das bloße Aussehen hinausdenken. Die Positionierung und die bisherigen Erfolge müssen berücksichtigt werden. Als SEO-Agentur zeigen wir Ihnen, wie Sie die Neugestaltung Ihrer Website SEO-optimiert planen.
Wann ist eine Neugestaltung des Webs notwendig?
Alle Website-Betreiber fragen sich irgendwann, ob ihre Website ein Redesign benötigt. Im Laufe der Zeit streben Unternehmen und Marken danach, sich neu zu positionieren, sich von der Konkurrenz abzuheben oder ihr Erscheinungsbild zu modernisieren.
Vielleicht ist das Design Ihrer Website veraltet und Sie möchten es an die aktuellen Markttrends anpassen.
Dann stellt sich die Frage: Wann ist der beste Zeitpunkt für eine Website-Überarbeitung? Jede Änderung muss gut geplant sein und ein konkretes Ziel verfolgen. Änderungen erfordern Arbeit, Ressourcen und bergen Risiken. Deshalb sollten Sie sich im Klaren darüber sein, was Sie tun möchten und warum.
Zu den Gründen, die den Wunsch nach einem neuen Webdesign auslösen, zählen unter anderem folgende:
- Ihr aktuelles Erscheinungsbild wirkt unprofessionell, oder das Design ist veraltet.
- Es gibt Webdesign-Fehler, die korrigiert werden müssen, um das Kundenerlebnis zu verbessern.
- Das Design ähnelt dem anderer Websites, möglicherweise weil dieselbe Vorlage verwendet wurde, und Sie müssen sich davon abgrenzen.
- Sie haben Änderungen am Corporate Image Ihres Unternehmens vorgenommen, und diese sollten sich auch auf der Website widerspiegeln.
- Sie möchten das Web optimieren und die Informationsarchitektur verbessern.
- Das Web verfügt noch nicht über ein responsives Design, und Sie befürchten eine Strafe von Google.
Welche Risiken birgt die Neugestaltung einer Website?
SEO-optimierte Webseitenüberarbeitung: Die Überarbeitung einer Webseite ist eine heikle Angelegenheit und erfordert große Sorgfalt. Manche Änderungen betreffen ausschließlich die Ästhetik, doch das ist nicht immer der Fall. Meistens werden Elemente wie Kategorien, URLs und andere angepasst. Dies wirkt sich auf Ihr Suchmaschinenranking aus.
Wenn Sie Ihre Website neu gestalten, sollten Sie wissen, dass sie an Suchmaschinenoptimierung verliert, wenn Sie Inhalte verschieben. Auch die URLs verlieren dadurch ihre Autorität. Aus diesem Grund ist die Änderung von Website-URLs der heikelste Teil des Prozesses. Sie können jedoch Maßnahmen ergreifen, um die Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung zu minimieren, beispielsweise durch 301-Weiterleitungen.
Außerdem kann sich die Änderung auf den Traffic in den anderen Kategorien auswirken, wenn neue Kategorien hinzugefügt werden.
In jedem Fall birgt die Neugestaltung nicht nur diese Risiken, sondern bietet auch die Chance, die Website für die Öffentlichkeit attraktiver zu gestalten. Wenn Sie die notwendigen Maßnahmen ergreifen, können Sie Ihre aktuelle Positionierung sogar erhalten und verbessern.
Da es sich um eine heikle Aufgabe handelt, empfiehlt es sich, eine spezialisierte Webdesign-Agentur zu beauftragen. Diese hilft Ihnen dabei, eine Website zu erstellen, die den aktuellen Trends entspricht und die SEO-Regeln berücksichtigt.
Wie plant man die Neugestaltung einer Website unter Berücksichtigung der Suchmaschinenoptimierung (SEO)?
Eine Website-Neugestaltung ohne Einbußen im Ranking ist möglich. Dafür müssen Sie SEO von Anfang an berücksichtigen. Nehmen Sie keine Änderungen vor, ohne deren Auswirkungen und mögliche Lösungsansätze zu prüfen. Natürlich sind manche Anpassungen zum Wohle der Website unumgänglich.
Wenn Sie Ihre Website neu gestalten, möchten Sie mehr Besucher anlocken, die Nutzererfahrung verbessern und mehr Conversions erzielen. Ohne Suchmaschinenoptimierung (SEO) erreichen Sie diese Ziele nicht. Vermeiden Sie negative SEO-Folgen nach einer Website-Neugestaltung, indem Sie die folgenden Schritte befolgen.
Berücksichtigen Sie SEO von Anfang an
Um die Besucherzahlen und Konversionsraten Ihrer Website zu steigern, müssen Sie die Bedeutung von Suchmaschinen verstehen. Da die meisten Nutzer von dort kommen, müssen Sie in den Suchergebnissen sichtbar sein.
Um überhaupt einen Platz auf dem ersten Platz zu ergattern, ist Suchmaschinenoptimierung (SEO) unerlässlich. Es empfiehlt sich, stets über die von Google und anderen Suchmaschinen empfohlenen Best Practices informiert zu sein, damit Sie diese in der neuen Version Ihrer Website anwenden können.
Führen Sie eine SEO-Analyse durch
Bevor Sie Änderungen zur Verbesserung Ihrer Website vornehmen, sollten Sie deren aktuellen Zustand kennen. Dies ermöglicht es Ihnen, genau festzulegen, welche Aktualisierungen erforderlich sind. Analysieren Sie alle relevanten Details; Online-Tools unterstützen Sie dabei. Da es sich um eine technisch anspruchsvolle und zeitaufwändige Arbeit handelt, ist die Beauftragung eines SEO-Experten die beste Alternative, insbesondere wenn Ihre Fachkenntnisse begrenzt sind.
- Zu den zu bewertenden Elementen gehören:
- Meistaufgerufene Seiten.
- Bessere Taktiken zur Leadgenerierung.
- Robots.txt-Dateien.
- Backlinks und defekte Links.
- Sitemap.
- Meta-Tags.
- Seitenstruktur.
- Die allgemeine Leistungsfähigkeit des Webs.
Analyse und Einbeziehung von Schlüsselwörtern
Jetzt ist der richtige Zeitpunkt, die Performance Ihrer bisherigen Keywords zu überprüfen. Gegebenenfalls müssen Sie Ihre Webseiten für neue Suchbegriffe optimieren. Denken Sie daran, dass sich das Suchverhalten der Nutzer im Internet ständig ändert.
Ermitteln Sie die in Ihrer Branche am häufigsten verwendeten Begriffe und beziehen Sie diese ein, stets auf eine geplante Weise.
301-Weiterleitungen konfigurieren
Das Einrichten von 301-Weiterleitungen ist einer der kniffligsten Schritte³. Ändert sich der Pfad zu einer der Seiten und werden die Suchmaschinen nicht darüber informiert, tritt ein 404-Fehler auf. Dies ist weder für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) noch für die Benutzerfreundlichkeit optimal.
Die 301-Weiterleitung signalisiert Suchmaschinen, dass sich die URL geändert hat und wohin Benutzer weitergeleitet werden sollen, die nach der alten Adresse suchen.
Um Probleme zu vermeiden, erstellen Sie vor den Änderungen eine Liste aller Webseiten und kennzeichnen Sie die zu ändernden Seiten. So können Sie die Weiterleitungen übersichtlich einrichten. Dies ist manuell oder mithilfe von Plugins möglich, die diese Aufgabe übernehmen.
Optimieren Sie die URL-Struktur
Optimieren Sie die Struktur Ihrer Website-URLs. Diese sollten die Keywords enthalten, für die Sie optimieren, ohne zu lang zu sein.
URLs müssen benutzerfreundlich sein. Der Slug, also der Teil der URL, der nach dem Domainnamen folgt, darf maximal 5 Wörter enthalten.
Wenn Sie die URL-Struktur bestehender Seiten ändern, müssen Sie 301-Weiterleitungen implementieren.
Eliminieren Sie Phantom-Backlinks
Adressänderungen haben auch zur Folge, dass Links von anderen Websites nicht mehr funktionieren. Dies betrifft Banner auf anderen Websites, Werbung, Inhalte in sozialen Netzwerken und Websites, die auf Ihre Website verlinken. Ändern Sie alle Links, die Sie verwalten, indem Sie die neue URL hinzufügen. Informieren Sie außerdem die Webmaster anderer Websites, damit diese die Adressen aktualisieren können.
Nutzen Sie die Gelegenheit, Backlinks von Seiten mit geringer Autorität oder Spam-Seiten zu entfernen.
Responsives Design implementieren
Auf unserer Website betonen wir immer wieder, wie wichtig es ist, dass die Webseite auf jedem Gerät gut aussieht. Der Grund dafür ist, dass Google Webseiten abstraft, die nicht für Mobilgeräte optimiert sind. Und genau deshalb werden heutzutage die meisten Suchanfragen über mobile Endgeräte durchgeführt.
Wenn Ihre Website auf Smartphones nicht optimal dargestellt wird, steigt die Absprungrate, und Suchmaschinen bewerten sie negativ. Es gibt also keinen Grund, diese Änderung länger hinauszuzögern.
Lass dich von Suchmaschinen finden.
Suchmaschinen verwenden Bots, die das Web nach neuen Seiten durchsuchen. Damit diese Ihre Website finden und indexieren können, müssen Sie ihnen die Arbeit erleichtern. Dazu können Sie ihnen mithilfe von Schema-Markup die benötigten Informationen bereitstellen; so verstehen sie Ihre Inhalte.
Während Sie das Redesign implementieren, sollten die beiden Versionen nicht im Web verfügbar sein. Sperren Sie die neue Version, bis Sie das Design fertiggestellt haben. Sobald sie fertig ist, stellen Sie sicher, dass sie wieder freigegeben wird, damit Bots sie finden können.
Nutzen Sie Analysetools
Fügen Sie die neue Website-Version zur Google Search Console hinzu. So können Sie die Performance Ihrer Website verfolgen. Nach der Anwendung der Änderungen erhalten Sie Einblick in den Web-Traffic und weitere Statistiken, um die Funktionsweise Ihrer Website zu analysieren.
Versetzen Sie sich in die Lage der Besucher
Denken Sie wie Ihre Besucher; versetzen Sie sich in deren Lage und prüfen Sie, ob die Website benutzerfreundlich ist. Bedenken Sie: Ist die Struktur kompliziert, verlassen die Nutzer die Seite höchstwahrscheinlich, ohne etwas zu tun.
Steigern Sie Ihr Wertversprechen und bieten Sie potenziellen Kunden ansprechende Inhalte.
So wissen Sie bereits, wie Sie die Neugestaltung Ihrer Website unter Berücksichtigung der Suchmaschinenoptimierung planen. Ihnen sollte jedoch klar sein, dass sich dies immer auf die eine oder andere Weise auf Ihr Ranking auswirken wird. Um negative Folgen zu vermeiden, beauftragen Sie am besten Experten mit der Neugestaltung.
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