Was genau ist der Long Tail im SEO? Warum sollte man diese Keyword-Strategie nutzen und wie setzt man sie um? Die Antworten.
Die Jagd nach der besten Platzierung in den Google-Suchergebnissen ist Realität. Dadurch sind generische Keywords hart umkämpft. Die ersten Plätze in den Suchergebnissen sind heute gleichbedeutend mit einwandfreier SEO, hohen Kosten für Suchmaschinenoptimierung (SEA) oder gar großer Popularität. Diese Platzierung ist jedoch nicht leicht zu erreichen, insbesondere für neue Websites. Um dieses Problem zu lösen, setzen manche auf eine Long-Tail-Strategie. Erfahren Sie mehr über die Besonderheiten dieser SEO-Technik.
Long-Tail-SEO ist eine SEO-Strategie, die Website-Betreiber oft vernachlässigen. Sie konzentrieren sich lieber auf Keywords mit hohem Traffic-Volumen, um das Ranking ihrer Website zu verbessern. Dabei kann Long-Tail-SEO eine bedeutende Traffic-Quelle sein.
In diesem Blogbeitrag erfahren Sie: Was genau sind Long-Tail-Keywords? Wie erkennt man sie? Wie nutzt man sie für die Suchmaschinenoptimierung?
Der Long Tail im SEO: Was genau ist das?
Im SEO-Bereich bezeichnet der Begriff Long Tail die Technik, durch die Verwendung von Schlüsselwörtern, die aus Ausdrücken mit 3 oder mehr Wörtern bestehen, ein gutes Ranking in Suchmaschinen zu erzielen.
Im Gegensatz zu generischen Keywords zeichnet sich der Long Tail durch ein geringes Suchvolumen und damit durch einen geringeren Wettbewerb aus.
Dieses Konzept, das 2004 von Chris Anderson, dem Herausgeber von Wired, entwickelt wurde, zieht zwar weniger Besucher an, doch laut seiner Beobachtung macht die Anhäufung dieser Keywords einen Großteil des Website-Traffics aus. Dies lässt sich am Beispiel des Traffics von Amazon oder Netflix belegen. Im E-Commerce bezeichnet Long-Tail-SEO daher die Technik, eine große Produktvielfalt in kleinen Mengen zu verkaufen.
Welche Kategorien von Schlüsselwörtern werden Ihrer Meinung nach mehr Besucher auf Ihren Blog bringen?
Dies sind natürlich die 100 spezifischsten und am wenigsten umkämpften Keywords. Warum? Weil sie jährlich insgesamt rund 12.000 Besucher generieren, während generische Keywords nur 6.000 pro Jahr erzielen. Da sie zudem weniger umkämpft sind, profitieren Sie von einem beträchtlichen Anteil dieses Gesamt-Traffics, da Sie hierfür gut positioniert sind.
Und dabei ist noch nicht einmal berücksichtigt, dass sie Ihnen qualifizierteren Traffic bringen, da sie spezifischeren Anfragen von Internetnutzern entsprechen.
Falsches und unrealistisches Szenario? Ganz und gar nicht!
Wie Moz so treffend erklärt, beziehen sich 70 % der Suchanfragen bei Google auf Long-Tail-Keywords. Und wenn Sie sich mit Keyword-Recherche auskennen, ist Ihnen das sicher auch schon aufgefallen.
Sicherlich ist Ihnen aufgefallen, dass die meisten Keywords eines Themas eher spezifischen Suchanfragen von Internetnutzern entsprechen und oft nur sehr wenig Traffic generieren: etwa 0 bis 10 pro Monat, manchmal deutlich mehr. Diese Keywords werden als Long-Tail-Keywords bezeichnet.
Wenn ein Internetnutzer beispielsweise nach einem Fernsehbildschirm sucht, gibt er bei Google ein kurzes und allgemeines Keyword ein, wenn er „Fernsehbildschirm“ eingibt. Hätte er hingegen „Günstiger 43-Zoll-LED-Fernseher“ eingegeben, hätte er ein Long-Tail-Keyword verwendet.
Da Long-Tail-Keywords (z. B. „günstiger 43-Zoll-LED-Fernseher“) einzeln betrachtet nicht so viel Traffic generieren wie generische Keywords (z. B. „Fernseher“), werden sie von den meisten Mitbewerbern oft vernachlässigt. Denken Sie also an das Beispiel mit den 100 spezifischeren und weniger umkämpften Keywords im Vergleich zu den drei kurzen und generischen Keywords!
Welche Interessen hat der Long Tail im SEO?
Die Verwendung von Long-Tail-Keywords im SEO bietet einer Website mehrere Vorteile.
Geringes Suchvolumen
Die sogenannten Long-Tail-Keywords weisen zweifellos ein geringes Suchvolumen auf. Auch wenn dies auf den ersten Blick wie ein Nachteil erscheinen mag, ist genau diese Eigenschaft die größte Stärke des Long Tail.
Bei geringem Suchvolumen ermöglicht Ihnen die Long-Tail-Suche eine präzisere Zielgruppenansprache. Sie können spezifische Begriffe verwenden, um Ihre Angebote oder Produkte zu beschreiben – eine sehr effektive Methode, um qualifizierten Traffic auf Ihre Website zu lenken.
Weniger harter Wettbewerb
Im Gegensatz zu generischen Keywords, die eine Vielzahl von Suchanfragen generieren, sorgt der Long Tail für geringe Konkurrenz. Dadurch kann sich Ihre Website bei den Anfragen von Internetnutzern besser positionieren.
Beispielsweise ist „3-Sterne-Hotel in Paris“ weniger wettbewerbsfähig als „Hotel in Paris“
Darüber hinaus wird diese Situation die Anzahl der Klicks auf die Links Ihrer Website erhöhen und somit die Qualität Ihres Traffics verbessern.
Ein präzises Ziel
Ein weiterer Vorteil von Long-Tail-SEO ist die bessere und natürlichere Ansprache Ihrer potenziellen Kunden. Targeting ist im SEO unerlässlich, da es den Return on Investment (ROI) des Unternehmens sichert. Neben bezahlten Anzeigen mit hohem Targeting-Potenzial ermöglicht Ihnen Long Tail also, Ihre Zielgruppe leichter zu erreichen. Dank Long Tail sind die Suchanfragen spezifischer, und nur die wirklich interessierten Internetnutzer gelangen auf Ihre Website.
reduzierte Kosten
Bei Google Ads sind die Kosten für Long-Tail-Keywords niedriger als für generische Keywords.
Ein unbestreitbarer Vorteil für Unternehmen, die ihre Ausgaben minimieren möchten. KMU, die einen guten Kompromiss zwischen Klickkosten (CPC) und Kapitalrendite (ROI) suchen, können Long-Tail-Marketing in ihre Marketingstrategie einbeziehen.
Um Verluste zu vermeiden, ist es jedoch unerlässlich zu wissen, wie man mit Long-Tail-Keywords umgeht. Gerade bei Keywords mit weniger häufigen Suchergebnissen muss der Content optimiert werden, um Conversions zu erzielen.
Eine hohe Konversionsrate
Spezifische Suchanfragen sind charakteristisch für Long-Tail-SEO. Dadurch lassen sich Besucher, die einen bestimmten und präzisen Suchbegriff eingeben, besser binden. Diese Loyalität führt zu einer hohen Konversionsrate. Denn selbst wenn eine Suchanfrage nicht zu einem Kauf führt, kehren Besucher mit höherer Wahrscheinlichkeit auf Ihre Website zurück.
Wie findet man Long-Tail-Keywords?
Wie bereits erwähnt, bietet der Long-Tail-Keyword-Ansatz zahlreiche Vorteile für Unternehmen. Nun gilt es, die passenden Long-Tail-Keywords zu definieren. Hier finden Sie einige Methoden, mit denen Sie schnell Long-Tail-Keywords finden können.
Google-Suchvorschläge
Um in den Google-Suchergebnissen (SERP) gut platziert zu sein, können Sie sich von den Suchvorschlägen von Google inspirieren lassen, um Ihre Keywords zu definieren. Geben Sie dazu einfach die allgemeinen Keywords in die Suchleiste ein und sehen Sie sich die zusätzlichen Vorschläge von Google an. Eine einfache Methode, um effizient relevante Long-Tail-Keywords für Ihre Webseiten zu finden.
Verwandte Forschung
Eine weitere, recht ähnliche Methode besteht darin, den Bereich „Ähnliche Suchanfragen“ auf der Suchergebnisseite zu betrachten. Google generiert nämlich während einer Suchanfrage automatisch Ausdrücke, die mit Ihrer Frage in Verbindung stehen. Anders ausgedrückt: Google liefert Ihnen abgeleitete Fragen. Durch deren Visualisierung können Sie zahlreiche Ideen für Long-Tail-Suchanfragen in Ihrem Fachgebiet finden.
Lokale Suchmaschinenoptimierung
Unternehmen, die in einem bestimmten geografischen Gebiet tätig sind, können lokale Suchmaschinenoptimierung nutzen, um Bekanntheit zu erlangen.
Tatsächlich verfügen Geräte und Browser über eine Lokalisierungsfunktion, die es Google ermöglicht, die Suchergebnisse an den geografischen Standort des Nutzers anzupassen. Um lokale Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu nutzen, können Sie Ihren Unternehmensstandort hinzufügen und so eine effektive Long-Tail-Suche durchführen. Eine weitere wichtige Strategie ist die gezielte Ansprache der richtigen Leads.
Tools zur Keyword-Recherche
Eine allgemeinere Methode besteht darin, Keyword-Recherche-Tools zu verwenden, um Ihre Long-Tail-Keywords zu definieren. Im Internet finden Sie zahlreiche Tools, mit denen Sie kostenlose oder kostenpflichtige Keywords finden können.
Für Werbetreibende, die eine Google Ads-Kampagne nutzen, steht der Google Keyword Planner zur Verfügung.
Eine weitere kostenlose Alternative ist die Verwendung von Ubersuggest, das Ihnen mehrere Long-Tail-Keywords aus einem generischen Keyword liefern kann.
Wettbewerbsanalyse
Eine weitere Strategie zur Suche nach effektiven Long-Tail-Keywords besteht darin, die Konkurrenz zu analysieren. Tatsächlich lassen sich auf den Webseiten der Mitbewerber Keywords finden, die von ihnen kaum genutzt werden. Diese Analyse ermöglicht es Ihnen, dank guter Suchmaschinenoptimierung (SEO) für diese Keywords gute Rankings zu erzielen.
Wie kann man Long-Tail-SEO nutzen, um die Suchmaschinenoptimierung zu verbessern?
Kurz gesagt, die Umsetzung einer Long-Tail-Strategie besteht darin, diese Keywords in Ihre Inhalte zu integrieren. Ihr Ziel ist es also, Inhalte mit hohem Mehrwert zu veröffentlichen, die auf die Probleme von Internetnutzern eingehen und den Long Tail in Ihren Antworten veranschaulichen. Die beiden wesentlichen Elemente zur Erreichung dieses Ziels sind der Redaktionsplan und das lexikalische/semantische Feld.
Ein Redaktionsplan
Das Ziel eines Redaktionsplans ist vor allem, Inhalte zu veröffentlichen, die Internetnutzer ansprechen. Die Nutzererfahrung ist heutzutage ein entscheidender Faktor für gutes SEO. Daher benötigen Sie Zeit und Fachwissen, um Ihre Long-Tail-Keywords zu entwickeln und Ihren Redaktionsplan darauf abzustimmen. Versetzen Sie sich in die Lage Ihrer Besucher und beantworten Sie deren Fragen relevant und präzise. Die Klarheit Ihrer Inhalte trägt maßgeblich zu deren Qualität bei.
Ein lexikalisches/semantisches Feld
Nachdem Sie Ihren Nutzern ein positives Nutzererlebnis geboten haben, sollten Sie auch die Suchmaschinenoptimierung nicht vernachlässigen. Obwohl diese beiden Aspekte immer stärker miteinander verknüpft sind, trägt die Verwendung lexikalischer und semantischer Felder wesentlich zur guten Platzierung Ihrer Long-Tail-Keywords bei. Geben Sie sich nicht mit Long-Tail-Keywords allein zufrieden; bereichern Sie Ihre Inhalte mit verwandten Keywords. Für die Implementierung einer Long-Tail-Strategie auf Ihren Webseiten können Sie sich an die SEO-Experten von Just Search wenden.
Lasst uns gemeinsam die nächste Stufe erreichen.
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Ihre digitale Marketingstrategie muss sich anpassen, da immer mehr Verbraucher Suchmaschinen nutzen, um neue Produkte und Dienstleistungen zu entdecken. Mit einer innovativen und wettbewerbsfähigen Long-Tail-SEO-Strategie erreichen Sie die für Ihr Unternehmen wichtigsten Zielgruppen und steigern so Ihren Umsatz.
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