Ein altes Sprichwort besagt, dass man etwas zuerst messen muss, um es zu verbessern. Doch nur weil etwas messbar ist, heißt das nicht automatisch, dass es auch verbessert werden kann.
Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, Inhalte zu bewerten. Manche sind einfach, manche nicht. Doch nur weil etwas schwer verständlich ist, heißt das nicht unbedingt, dass es nützlich ist.
In diesem Beitrag untersuchen wir, was genau ein „Content Score“ ist, welche verschiedenen Methoden zur Bestimmung der Inhaltsqualität es gibt und wie Content-Marketing von gut konzipierten Bewertungssystemen profitieren kann.
Vorteile der Verwendung einer Inhaltsbewertungskarte
Ohne ein System zur Erfolgskontrolle ist es schwierig festzustellen, was funktioniert, was nicht und was funktionieren wird. Die Umstände, die zu diesen Fällen geführt haben, zu ermitteln, ist eine Herausforderung, wenn nicht gar unmöglich.
Im Idealfall motiviert Content-Scoring zur Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte. Die Probleme Ihrer Content-Marketing-Strategie lassen sich nicht durch die Produktion möglichst vieler Inhalte lösen. Niemand mag schädliche Inhalte. Um in den organischen Suchergebnissen weit oben zu ranken, sind qualitativ hochwertige Inhalte erforderlich, die die Suchintention des Nutzers erfüllen.
Die Inhaltsbewertung bietet einen Messstandard und ein objektives Ziel, das es anzustreben gilt. Sie verlassen sich bei Entscheidungen ausschließlich auf Ihr Bauchgefühl, ohne weitere Überlegungen anzustellen. Diese Strategie ist überhaupt nicht skalierbar.
Was stellt eine optimale Strategie zur Bewertung der Qualität von Inhalten dar?
Die Bewertung von Inhalten kann, bei korrekter Durchführung, die Wahrscheinlichkeit eines positiven Ergebnisses effektiv einschätzen. Leider ist dies nicht immer der Fall. Der Bewertungsprozess dient typischerweise eher der Rangfolge und Verfolgung der Ergebnisse als deren Vorhersage.
Stellen Sie sich vor, ein Teil der Inhaltsbewertung bestünde aus dem Prozentsatz der Website-Besucher, die eine bestimmte Ressource heruntergeladen haben. In diesem konkreten Szenario verbessert sich die Bewertung proportional zur Anzahl der Downloads.
Die Bedeutung der Inhaltsbewertung und wie Acrolinx sie bereitstellt
Die Bedeutung von Inhalten für die Beziehung zwischen einem Unternehmen und seinen Kunden kann nicht hoch genug eingeschätzt werden. Andererseits richtet schlechter Inhalt weit mehr Schaden als Nutzen an.
Wer Inhalte liest, die von der Strategie abweichen, nicht zur Marke passen, von minderer Qualität sind oder inkonsistent sind, kann Verwirrung und Ärger empfinden. Etwas, das kein Unternehmen wünscht.
Glücklicherweise gibt es aber eine Methode, die Qualität von Inhalten vor der Veröffentlichung zu bewerten. Diese Software heißt Acrolinx Content Scoring.
Acrolinx ist eine KI-gestützte Plattform, die Unternehmen dabei unterstützt, ihre Inhalte strategisch auszurichten und ihre Ziele zu erreichen. Der Acrolinx Score ist dabei entscheidend. Er gibt an, inwieweit ein bestimmter Inhalt (oder ein ganzer Inhaltsbereich) den Strategien und Richtlinien des Unternehmens entspricht.
Acrolinx erfasst die Anforderungen Ihres Unternehmens hinsichtlich Tonfall, Stil und Terminologie. Anschließend erhalten Content-Ersteller während der Bearbeitung ihrer Inhalte direktes Feedback, beispielsweise in Form eines Acrolinx-Scores. Darüber hinaus liefert Acrolinx detaillierte Einblicke in Ihre Inhalte und deren Performance durch Analysen wie Inhaltsvergleiche, Trendanalysen sowie Kennzahlen zu Qualität und Verbesserung.
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