Das Akronym EAT steht für Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit . Im August 2018, nach dem berüchtigten Medic-Update, sorgte ein Konzept, das auf Googles Richtlinien zur Suchqualitätsbewertung basiert, für großes Aufsehen. EAT ist einer der vielen Faktoren, die Google bei der Bewertung der Gesamtqualität einer Webseite heranzieht.
Wie ermittelt Google den EAT-Wert?
Nachdem wir die Frage „Was ist EAT?“ beantwortet haben, wollen wir nun darüber sprechen, wie Google den EAT-Wert einer Seite bestimmt. Die Richtlinien für die Google-Suchqualitätsbewertung geben an, dass im Wesentlichen drei Hauptkomponenten zu berücksichtigen sind:
- Die Expertise des Verfassers des Hauptinhalts bestimmt die Qualität des Inhalts.
- Es ist unerlässlich sicherzustellen, dass sowohl der Urheber des Hauptinhalts als auch der Hauptinhalt selbst über die erforderliche Autorität verfügen.
- Die Glaubwürdigkeit einer Website hängt davon ab, welche Vertrauenswürdigkeit der Ersteller der Website, die Website selbst und der Hauptinhalt besitzen.
- Die Genauigkeit, Wahrhaftigkeit und Nützlichkeit der bereitgestellten Informationen sicherstellen
Die EAT-Initiative beschreibt im Wesentlichen Googles Bestreben, sicherzustellen, dass die Suchergebnisse korrekt, wahrheitsgemäß und hilfreich sind. Jeder kann eine Website erstellen und veröffentlichen, die beliebige Inhalte enthalten kann. Um über Investitionen zu schreiben oder eine Website mit medizinischen Informationen zu starten, muss man weder Arzt sein noch einen Abschluss in Finanzen haben.
Das ist in mancher Hinsicht positiv. Google steht jedoch vor einer Herausforderung. Menschen treffen wichtige Entscheidungen auf Grundlage der Suchergebnisse. Google ist bestrebt, sicherzustellen, dass die Ergebnisse auf zuverlässigen und korrekten Informationen basieren.
Um die Autorität, das Fachwissen und die Vertrauenswürdigkeit der Inhalte einer Website zu bestimmen, berücksichtigt Google das Fachwissen, die Autorität und die Zuverlässigkeit der Person, die diese Inhalte erstellt hat, sowie die Inhalte der Website selbst.
Was ist Expertise?
Zweifellos wird sich das EAT-Design je nach Website-Typ unterscheiden, da Google dies berücksichtigt. Beispielsweise hat eine Klatschseite ein anderes Fachwissen als eine Nachrichtenseite und sollte daher anders behandelt werden. Auch Experten auf einem Gebiet sind sich bewusst, dass sie möglicherweise keine formale Ausbildung genossen haben; dennoch verfügen sie über umfassende Expertise.
Bedeutung von Google EAT für SEO
Es ist bekannt, dass Menschen aufgrund von Informationen aus dem Internet lebensverändernde Entscheidungen treffen können. Daher kann eine unzuverlässige Informationsquelle in den Google-Suchergebnissen reale Auswirkungen auf Ihr Leben haben.
Bei der Einordnung Ihrer Webseiten oder Inhalte in die folgenden YMYL-Kategorien ist besondere Vorsicht geboten. Stellen Sie klar, dass die Inhalte von Personen mit den entsprechenden Qualifikationen und dem erforderlichen Status verfasst wurden.
Sie haben bessere Chancen auf organische in Suchmaschinen und auf ein gutes Ranking, wenn Sie die EAT-Standards befolgen und auf Ihre Inhalte anwenden.
Ist Google EAT ein Rankingfaktor?
Hinsichtlich messbarer Kennzahlen hat EAT keinen direkten Einfluss auf das Google-Ranking. Neben Expertise, Autorität und Vertrauen nutzt Google weitere Rankingfaktoren, um Kompetenz, Autorität und Glaubwürdigkeit zu bestimmen.
Das im Februar 2019 veröffentlichte Whitepaper „Wie Google gegen Desinformation vorgeht“ unterstreicht die Bedeutung von EAT (Evidence Assessment and Evaluation). Ein Blick in die aktuellen Richtlinien für die Suchqualitätsbewertung von Google zeigt, dass der Begriff „EAT“ 137 Mal vorkommt. Es besteht kein Zweifel daran, dass es sich um ein zentrales Konzept handelt.
Die Google EAT-Werte lassen sich nicht anhand einer einzelnen Kennzahl messen. Stattdessen werden Autoren, Webseiten, Websites und Marken anhand anderer messbarer Faktoren bewertet.
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