Im digitalen Marketing bezeichnet der Begriff „Keyword“ ein Wort oder eine Wortkombination, die ein Internetnutzer in eine Suchmaschine oder eine speziell dafür entwickelte Suchleiste eingibt. Keywords können auch Phrasen sein.
Bei der Umsetzung einer SEO- Strategie sind Keywords von größter Bedeutung. Sie sollten die Grundlage aller für das Web verfassten Texte bilden (im Inhalt, in den Titeln und in den SEO-Elementen enthalten sein).
Bevor man Inhalte online im Web und auf mobilen Geräten veröffentlicht, ist es unerlässlich, geeignete Schlüsselwörter zu erstellen und auszuwählen.
Warum ist die Verwendung von Schlüsselwörtern so wichtig?
Bei der Bestimmung des Seitenrankings berücksichtigt Google verschiedene Faktoren: den Seiteninhalt. Google analysiert die verwendeten Wörter. Stellen Sie sich vor: Wird jede Phrase in einem Blogartikel über ein Digitalpiano zweimal verwendet, erhält jedes Wort das gleiche Gewicht. Google kann dann nicht erkennen, welche Begriffe relevant sind und welche nicht, da der Kontext fehlt. Ihre Wortwahl dient Google und anderen Suchmaschinen als Anhaltspunkt und liefert ihnen Informationen über den Inhalt der Website oder des jeweiligen Beitrags. Daher ist es wichtig, dass Sie Ihre Wortwahl sorgfältig überdenken, damit Google den Inhalt Ihrer Website versteht.
Google ist jedoch nicht der einzige Faktor, der die Bedeutung von Keywords beeinflusst. Er ist von untergeordneter Bedeutung, da Sie sich stets auf den Nutzer, Ihre Website-Besucher und potenziellen Kunden konzentrieren sollten. Bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) geht es darum, Besucher auf Ihre Website zu lenken, die einen bestimmten Suchbegriff oder ein Keyword verwenden. Versetzen Sie sich in die Lage Ihrer Zielgruppe und verwenden Sie dieselben Suchbegriffe, die diese bei der Informationssuche verwendet.
Wie kann man Keyword-Phrasen optimal nutzen?
Früher erzielte man gute Suchmaschinenplatzierungen, indem man viele Keywords in seine Seiten und Artikel einbaute – ein Vorgehen, das oft als Keyword-Stuffing bezeichnet wird. Ein Text mit unzähligen Wiederholungen derselben Wörter liest sich hingegen nicht angenehm. Google stimmt seinen Nutzern zu, dass solche Texte aufgrund ihrer Aufmachung schlecht lesbar sind. Daher ist es schwieriger geworden, mit Keyword-Stuffing gute Platzierungen bei Google zu erreichen. Um zielgerichtete Inhalte zu schreiben, müssen Sie Ihre Keyword-Phrase natürlich einbinden.
Bei der Verwendung ist Mäßigung geboten.
Um sicherzustellen, dass Ihre Website die optimale Anzahl an Keywords aufweist, ist ein sorgfältiges Abwägen erforderlich. Wenn Sie Ihre Keywords nicht effektiv einsetzen, wird es schwierig, für einen bestimmten Begriff ein gutes Ranking zu erzielen. Verwenden Sie Ihre Keyword-Phrase jedoch zu häufig, wirkt Ihre Seite unseriös und schwer lesbar, was wiederum das Ranking in den Suchergebnissen erschwert.
Nutzen Sie sie auf natürliche Weise.
Neben der Verwendung einer ausreichenden, aber nicht übermäßigen Anzahl an Keywords ist es wichtig, dass diese natürlich wirken. Ihre Keywords sollten in logischen, zusammenhängenden Sätzen verwendet werden, die den Lesern einen Mehrwert zum Thema bieten. Vermeiden Sie es, wichtige Formulierungen unpassend in den Text (oder die Überschriften) einzufügen, ohne dass sie den Lesern einen Nutzen bringen.
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