Online-Dokumente wie Whitepaper, Artikel und Videos sind Beispiele für geschützte Inhalte. Um auf diese Ressourcen zuzugreifen, müssen Nutzer ein Formular ausfüllen. Dazu müssen sie ihren Namen und ihre E-Mail-Adresse angeben; gegebenenfalls werden weitere Informationen abgefragt, meist zu ihrer beruflichen Tätigkeit und ihren Organisationen. Die Formularseiten werden auch als Informationsbarrieren oder Registrierungssperren bezeichnet.
Was sind geschützte Inhalte?
Aufgrund ihrer Effektivität bei der Leadgenerierung sind Zugangsbeschränkungen ein wesentlicher Bestandteil des Content-Marketings. Allerdings ist die Beschränkung des Zugangs zu Ihren Inhalten nicht immer die effektivste Taktik, um beispielsweise die Leserschaft Ihres E-Books oder Berichts zu erhöhen.
Ungehinderte Inhalte sind Material, auf das Nutzer zugreifen können, ohne Formulare auszufüllen oder persönliche Daten anzugeben. Blogs, Infografiken, Videos und Fallstudien sind Beispiele für gängige, nicht beschränkte Inhalte.
Da der Zugang zu wichtigen Informationen erleichtert wird, kann frei zugänglicher Content das Vertrauen potenzieller Kunden in Ihr Unternehmen stärken. Allerdings könnte die Leadgenerierung darunter leiden, wenn Sie die Kontakterfassung nicht nutzen, obwohl der uneingeschränkte Zugriff auf Inhalte die Sichtbarkeit auf Ihrer Website erhöhen kann.
Wie nutzt man geschützte Inhalte?
Die Generierung von Leads, die für das Wachstum Ihres Unternehmens unerlässlich ist, hängt von der Nutzung von Content-Gating ab. Uneingeschränkter Zugang zu Ihren Inhalten ist jedoch entscheidend, um die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern und das Vertrauen der Verbraucher zu gewinnen.
In den frühen Phasen des Marketing-Funnels kann die Einschränkung des Zugangs zu Inhalten potenzielle Kunden abschrecken, die von den Dienstleistungen Ihres Unternehmens profitieren könnten. Sie können jedoch die Sichtbarkeit Ihrer Marke im oberen Bereich des Marketing-Funnels verbessern, indem Sie Zugangsbeschränkungen erst später einsetzen. Dies hat keinen Einfluss auf die Anzahl der generierten Leads in der mittleren oder unteren Phase des Funnels.
Die Vorteile von Inhalten mit Zugangsbeschränkung
Finden Sie die bestmöglichen Leads
Es mag widersprüchlich erscheinen, den Zugang zu Ihren Inhalten zu erschweren, aber diejenigen, die sich anmelden, um darauf zuzugreifen, sind oft mehr als nur gelegentliche Website-Besucher.
Sie haben ein Ziel vor Augen, und die von Ihnen bereitgestellten Informationen werden ihnen dabei helfen, dieses Ziel zu erreichen.
Sie können bestimmte Segmente Ihrer Zielgruppe gezielt ansprechen
Wenn jemand hinter einer Zugangssperre auf Ihre Inhalte zugreift, können Sie zusätzliche Informationen von ihm anfordern, wie z. B. seine Berufsbezeichnung, Ziele, Unternehmensgröße usw.
Es kann Ihnen helfen, besser zu verstehen, wer sich auf Ihrer E-Mail-Liste befindet, sodass Sie verschiedene Verbrauchergruppen gezielter mit Folge-E-Mails oder Telefonanrufen ansprechen können.
Erstellen Sie eine Mailingliste
Die Erweiterung einer Mailingliste ist eines der überzeugendsten Argumente, die für die Geheimhaltung von Informationen angeführt werden können.
E-Mail-Marketing-Kampagnen sind effektiver, wenn sie an eine engagierte Zielgruppe gesendet werden.
Lenken Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums in die richtige Richtung.
Es sollte kein Zweifel daran bestehen, dass das Anfordern und Erhalten einer E-Mail-Adresse als Konversion gilt.
Man merkt, dass man jemandem näher kommt, wenn diese Person sich so wohl mit einem fühlt, dass sie einem einen ihrer Besitztümer anvertraut.
Wenden Sie sich an WordPress-SEO-Experten , die Ihnen bei SEO und Content helfen, der Ihrem Unternehmen organische Konversionen beschert.
