TikTok hat in den letzten Jahren für ordentlich Furore gesorgt und gewinnt täglich an Reichweite und Beliebtheit! Werfen wir einen kurzen Blick zurück und schauen wir uns an, wann alles begann.
TikTok wurde 2016 vom chinesischen Unternehmen ByteDance gegründet und als eine Mischung aus Vine, Twitter und Instagram beschrieben. Nutzer konnten damit kurze Videos erstellen und diese mit verschiedenen Filtern und zahlreichen AR-Funktionen bearbeiten. Ursprünglich hieß die Plattform Musical.ly.
TikTok betrat den Markt und füllte die Lücke, die Vine nach dessen Verschwinden hinterlassen hatte. Seitdem hat TikTok stetig an Popularität gewonnen, und Nutzer strömen in die App Stores, um die angesagte App herunterzuladen und herauszufinden, was es mit dem ganzen Hype auf sich hat.
Laut den vorliegenden Daten sind über 40 % der Nutzer der App zwischen 10 und 19 Jahre alt, was sie zu einem Anziehungspunkt für Marken macht, die die Aufmerksamkeit der Generation Z gewinnen wollen.
Neben seiner Attraktivität für junge Leute hat sich TikTok zu einem beliebten Tool für Marken entwickelt. Die App hat erst vor Kurzem begonnen, bezahlte Werbung zu nutzen und bietet Influencern eine offene Plattform, um sich um die besten Positionen zu bewerben. Viele Marken überlegen bereits, wie diese Plattform dazu beitragen kann, die Kultur zu prägen und die Markenbekanntheit zu steigern. TikTok zählt zu den am schnellsten wachsenden Plattformen und hat weltweit 800 Millionen aktive Nutzer. Damit übertrifft es viele beliebte Plattformen wie Snapchat, Twitter und LinkedIn. Angesichts dieser hohen Wachstumsrate bieten sich Marken unzählige Möglichkeiten, ihre Produkte und Dienstleistungen aktiv zu bewerben.
Wenn Sie darüber nachdenken, TikTok in Ihren digitalen Marketingmix aufzunehmen, dann lesen Sie weiter, um mehr darüber zu erfahren.
So funktioniert es
Wie bei jeder anderen Social-Media-Plattform gibt es auch hier einige ungeschriebene Regeln, die jeder Nutzer beachten sollte. Gestalte dein Profil ansprechend mit einem tollen Profilbild, folge beliebten Nutzern, mit denen du dich identifizieren kannst, und erstelle eigene Inhalte, bis du herausfindest, wie du die Nutzer auf dieser Plattform am besten ansprichst. Beim Öffnen der App fallen dir zwei Hauptbereiche auf: die „Für dich“-Seite und die „Folgen“-Seite. Auf der „Für dich“-Seite findest du Inhalte von angesagten Creatorn, Trendthemen und angesagter Musik. Auch ohne jemandem zu folgen, wirst du hier viel Spaß haben. Die „Folgen“-Seite hingegen zeigt dir Videos der Creator, denen du auf TikTok folgst.
Denken Sie immer daran, dass Authentizität der Schlüssel ist – erstellen Sie Inhalte, die zum Branding Ihres Unternehmens passen und zur Erreichung bestimmter Ziele beitragen.
Arten von bezahlter Werbung
Auf der Plattform werden fünf primäre Werbeformate eingesetzt. Bezahlte Werbung ist immer eine lohnende Investition. Um die Wirkung Ihrer bezahlten Werbemaßnahmen zu maximieren, kann die Zusammenarbeit mit erfahrenen TikTok-Agenturen maßgeschneiderte Strategien liefern und sicherstellen, dass Ihre Kampagnen die dynamische Zielgruppe der Plattform erreichen.
In-Feed-native Inhalte
Mit In-Feed-Inhalten können Marken, ähnlich wie TikTok-Creator, ein Storyboard zum Produkt erstellen. Dieses Video wird im „Für dich“-Feed der Nutzer eingebunden. Die meisten Videoanzeigen dauern weniger als 15 Sekunden und werden auf der Startseite mit automatisch aktiviertem Ton im Vollbildmodus abgespielt – genau wie Instagram Stories. Sie sind überspringbar. Der Erfolg des Videos lässt sich anhand der Klicks, Impressionen, der Klickrate (CTR) und der Videointeraktionen über die Landingpage, die TikTok-Seite oder den App-Download messen.
Draufsicht
Das TikTok-Konzept ermöglicht es Marken, mit Bild, Ton und Sprache sofortige Aufmerksamkeit zu erregen. Die Kombination dieser Elemente stärkt die Markenbekanntheit und erhöht das Engagement. Eine zielgerichtete Videostrategie: 15 Sekunden Länge mit Markenbotschaft, In-Feed-Inhalten, ansprechendem Sound und Hashtag oder externer URL.
Markenübernahmen
Was genau bedeutet Brand Takeover? Dabei wird die Marke dynamisch oder statisch im Vollbildmodus mithilfe von Bildern, GIFs oder kurzen Videos präsentiert. Brand Takeover zieht sofort die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich, und eingebettete Links ermöglichen die Weiterleitung zur Website. So werden garantiert Impressionen erzielt.
Hashtag-Herausforderung
Das bekannteste und fesselndste Format ist die Hashtag-Challenge. Kreative Köpfe können ihrer Fantasie freien Lauf lassen und ihre Emotionen mithilfe des Hashtags frei ausdrücken. Marken laden alle Nutzer ein, Inhalte rund um das jeweilige Thema zu erstellen und die Marke so in ihre Inhalte zu integrieren. Diese Inhalte verbreiten sich organisch in der Zielgruppe. TikToks natürliche Tendenz, Inhalte zu erstellen, zu teilen und viral zu gehen, bleibt bestehen. Dies wird die Markenbekanntheit deutlich steigern und die Interaktion mit den Nutzern nachhaltig fördern. Mit wenigen Richtlinien, der richtigen Platzierung von Medien und einem Zeitplan lässt sich die Challenge problemlos umsetzen.
Markenlinsen
TikTok hat sich seit seinem Debüt in der Welt der sozialen Netzwerke stetig verbessert und bietet immer wieder neue, ansprechende Tools, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen. Ein vielversprechendes Projekt von TikTok sind die Markenfilter. Diese ähneln den 2D- und 3D-Filtern für Fotos von Snapchat. Marken können eigene TikTok-Filter passend zum jeweiligen Thema gestalten, die Nutzer dann während der Videoaufnahme auswählen können. Der Filter ist zehn Tage lang verfügbar und wird anschließend automatisch in die Top 10 der beliebtesten Filter aufgenommen. Er ist sowohl in 2D als auch in 3D verfügbar.
Entwickle von Influencern erstellte Inhalte auf TikTok
Influencer-Marketing wird von Marken schon lange genutzt, um die Markenbekanntheit zu steigern. Ähnlich wie bei Instagram, Facebook und YouTube spielt Influencer-Marketing auch auf TikTok eine große Rolle. Die Followerzahlen auf TikTok wachsen rasant, daher variiert der Einfluss ständig. Der ROI für den Aufbau einer größeren Reichweite ist auf TikTok enorm.
Ein wichtiger Faktor ist, dass Marken relevante TikTok-Influencer ansprechen und eine strategische Partnerschaft aufbauen, die der Marke zugutekommt. Beispielsweise sollte ein Reiseunternehmen Reiseblogger/Influencer kontaktieren, die eine Nischenzielgruppe mit Interesse an Reiseinhalten erreichen. Wichtig ist, dass die Markenwerte mit der Persönlichkeit des Influencers übereinstimmen.
Setzen Sie auf kreative Content-Strategien
TikTok hat seit Anfang 2020 einen enormen Aufschwung erlebt. Prominente, Sportstars und Influencer beteiligen sich an der Erstellung origineller Inhalte und präsentieren hochwertige Ideen. Der Schlüsselfaktor für den Erfolg eines TikTok-Videos ist das originelle Konzept. Letztendlich ist Originalität der entscheidende Faktor, um Nutzer zu gewinnen. Die Reaktionen der Nutzer sind der beste Indikator dafür, welche Perspektive Käufer am besten beeinflussen kann.
Erfinde skurrile Hashtag-Herausforderungen
Hashtag-Challenges sind ein fester Bestandteil der Plattform und der Influencer-Community. Sie animieren die Nutzer dazu, Videos mit neuen Konzepten und Ideen nachzustellen und weiterzuentwickeln. Marken wie Nike und Adidas haben dies erfolgreich genutzt, indem sie die passenden Hashtag-Challenges platziert und so die Zielgruppe für ihre Produkteinführungen erreicht haben.
Zusammenfassend
Abschließend möchten wir betonen, dass sich TikTok als unverzichtbares Tool für Ihre digitale Marketingstrategie erwiesen hat. Mit den obigen Tipps verpassen Sie diese großartige Chance nicht und sichern sich die besten Ressourcen für Ihre Marke.
